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2月14日消息,騰訊效果廣告平臺廣點通今日宣佈,與微信共同推出公眾帳號推廣計畫,推出針對微信公眾號的效果廣告產品。這也意味著微信端幾百萬微信公眾帳號所產生的龐大流量未來將投入市場,game2認為這部分流量或將成為手游公司爭奪的新焦點。
春節期間,廣點通開始內測微信公眾號效果廣告產品,廣告形式為在訂閱號圖文消息頁底部開闢一條文字鏈的推廣位置。後期會視效果考慮開放更多的推廣展現方式,供流量方(公眾帳號)選擇。廣告點選後落地,可以是某個需要推廣的公眾號帳號頁,也可以是公眾號下的某篇文章詳情頁,後期還會考慮提供落地公眾號下的自訂頁面、商品詳情頁等更多方式。
首批參與內測的公眾帳號採用邀請制,包含數十家自媒體及內容號。在春節前後10天的內測期間,已有帳號運營者收入過萬,其中公眾帳號「羅輯思維」居首,另外也有公眾號10天內收入過千。
廣點通還披露了這一廣告形式的點擊率。資料顯示,自1月27日至今,參與內測的公眾帳號底部文字鏈廣告點選率均值為3.5%,其中不少自媒體廣告的點擊率超過10%,最高達13%,所有參與內測的帳號中,有1/3的帳號廣告點選率超過5%。這一數位超過點擊率千分之幾的普通文字鏈。
廣點通今日首度公開接入廣點通效果廣告的條件。內測期間,對流量方實施白名單准入制,暫定加入條件為:申請帳號不能有過任何違反微信公眾平臺運營規範的操作;優先接入粉絲5萬,日均圖文閱讀數1萬以上,或在相關行業有較大影響力的帳號;帳號文章內容正向,無擦邊敏感內容,內容中不得惡意引導廣告點選;其他未提及情況,廣點通及微信官方會結合帳號情況綜合考慮。
對於公眾帳號關注的收入分成政策,廣點通負責人、騰訊副總裁鄭志昊表示,為了扶持微信公眾帳號生態,內測期間廣點通不參與分成,廣告收入100%歸公眾號所有,同時官方還考慮推出額外的獎勵計畫,以鼓勵較優質的公眾帳號。
最新資料顯示,微信公眾帳號已超過200萬,每日新增公眾號超過8000個,這些公眾帳號有將流量變現的需求。但獨立接入廣告溝通成本大、管道窄、廣告品質良莠不齊、品質不可控。通過廣點通、微信提供的官方推廣平臺,流量方可以獲取穩定的推廣收益。這也是微信公眾帳號首次接入效果廣告平臺。
廣點通是基於騰訊大社交網路體系的效果廣告平臺。通過廣點通,使用者可以在QQ空間、QQ用戶端、手機QQ空間、手機QQ等平臺投放廣告,進行產品推廣。
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