隨著《爸爸去哪兒》改編手游市場大熱,越來越多的改編手游呈組團來襲的架勢。但是同類題材數量的劇增,並不意味著成功亦能複製。前一波奔著影視綜藝節目這些強IP改編而來的手游開發商們,由於其奔著「搶快錢、撈廣告」的目的性質太過強烈,在玩家的一致批判之下,多半已然淪為推廣噱頭和行銷手段。但世間也總有例外存在,如湖南衛視金鷹卡通出品的《瘋狂的麥咭》同名手游則向業界證明改編手游的成功法則不止一種。
法則一:強IP改編須更重品質
在這一點的理解上,顯然海外開發商們就比我們透徹得多。無論是Game loft出品的「卑鄙的我之膠囊快跑」,還是迪士尼出品的「冰雪奇緣「,甚至前不久由夢工廠出品的「天才眼睛狗」……這些海外改編手游的畫面精美,製作上乘,在影視產品于國內大火之際趁勢推出,市場反響強烈表現不俗,不得不說這是一種利用強IP進行跨業合作的極佳行銷典範。固然,這些強IP確實能夠利用品牌忠誠度「籠絡」一幫粉絲狂熱追捧,但是品質過硬才是被廣泛接受認可的關鍵所在。如今玩家在選擇一款遊戲的過程中也算是身經百戰,小有所成。一大波「短小精幹」的國內改編遊戲用自身失敗教訓一次又一次地驗證了什麼叫做「欲速不達」。
「瘋狂的麥咭」遊戲發行商拓維資訊正是充分考慮到了這一點,才選擇Unity Games團隊進行合作使遊戲品質得以保障。作為一款Unity引擎製作的遊戲,是由Unity Games提供深度支援,並成就了一個強IP與優質手游成功結合的典範。Unity Games是全球遊戲引擎Unity Technologies公司的一個業務單元,致力於為各家平臺及發行商提供發行服務,為國內使用者帶來豐富的海外精品遊戲。
法則二:遊戲應找到自我靈魂
一大批改編手游齊齊以跑酷類型在貨架上出現時,相信一定會讓很多玩家在選擇時深感困惑。雖然廣大玩家目前對於各種改編題材的手游推崇備至,而這種期待也確實鑄就了手游市場空前繁榮的景象,但這個大背景之下所帶來「同質化」卻是不得不令開發商們正視的一個問題。據調查,手游開發週期一般都需要6-8個月,但是如果是複製的話,開發週期僅需要3-5個月,這種神奇般的產出速度加上所帶來的高達20%的利潤,只能說快速複製比創新更容易成功。可單一成功模式毫無節制地複製套用,只會讓玩家喪失對其本身的興趣和信心;而一款沒有自我靈魂的手游,就像是沒有方向的航船,最終會迷失在汪洋裡。
「不做跑酷」,在《瘋狂的麥咭》手游立項之初,湖南衛視金鷹卡通和拓維資訊雙方就已達成明確共識;而後「讓孩子們快樂成長」,則是遊戲的核心定位。幾經研究討論,《瘋狂的麥咭》最終以密室冒險尋寶這一國內鮮見的遊戲題材上線發行。玩家發現遊戲並非照搬節目「答題闖關」的模式,而是加入更多自主探索創新性的玩法,比如提供了手劃或者點控兩種操作方式,指揮角色探索密室,躲避危險尋找寶藏;提供節目嘉賓作為特殊遊戲角色,擁有不同技能助力闖關;另外,遊戲中隨著冒險的深入,玩家還能夠通過解救夥伴,組團尋寶。《瘋狂的麥咭》開啟了全新的線上冒險,秉承的精神一致,但擁有了更多屬於自己本身的東西。
法則三:精准需求不斷做優化
精准掌握玩家不斷產生的新需求,並在遊戲中得以優化實現,這是遊戲是否具備更持久生命力的關鍵。《瘋狂的麥咭》安卓版本自3月17日正式上線推廣以來,以一週一次更新的速度,刷新著改編遊戲版本更新的記錄。而所帶來的市場回饋也直接印證了這樣的節奏能夠被使用者認可。在首發日當天下載量為50萬,而版本作出第一次更新之後日下載量則突破150萬次,翻了近三倍。善於把握並滿足使用者需求,除了最基本的使用者選擇結果導致的下載,另外一個更重要的變化就是搜索資料得到自然優化。百度指數顯示遊戲版本更新後,「瘋狂的麥咭遊戲」檢索量由之前的4127飆升至15443,上漲幅度達到375%。而之後除會推出IOS版本的《瘋狂的麥咭》開啟全民公測之外,更多特殊遊戲人物,更多遊戲道具,以及更多密室關卡將會陸續為玩家開放。
法則四:異業合作創新是良劑
另外,《瘋狂的麥咭》手游上線就主打「到現場和明星一起密室冒險」的同步活動,與熱播綜藝電視節目進行創新性的資源融合,玩家能夠在暢玩線上冒險遊戲獲得排名之後,受邀參與到線下實景節目互動中來。夢想照進現實,一改往日玩家只能通過虛擬互動獲得心理滿足的遺憾。同時,高密度的電視硬廣投放,口播植入,節目劇情設計,以及與360手機助手、百度多酷、91手機助手、豌豆莢、安智市場、OPPO等各大管道聯合首發,並聯合各家管道利用自身資源大力招募參與現場闖關的玩家……不論是從現場,還是到線上,借由立體化的合作整合推廣方式,使得移動搜索、應用商店、視頻媒體等資源短時間聚集出極高的產品曝光量,完成了到應用市場的直接轉化。從節目與手游形成的無縫互動,或將成為指導改編手游掙脫困局,迎接更多市場挑戰的一味良劑。