有分析人士指出,今後影視傳媒和遊戲產業的捆綁交叉將更加頻繁,同屬文化創意領域讓彼此協同“作戰”,於產品推廣或現錢回流等都是大有裨益的。這裡,這裡參考旁人提點列舉一些手遊影視IP玩法的關鍵詞,僅供視聽。
關鍵詞一:寧早毋晚
手遊影視IP最受業界詬病的一點是時效性太強,而移動遊戲的產品周期通常數月以下,隻有少數爆款或精品能堅持一年及以上。但即便產品堅持這麼久,影視劇熱度也會大打折扣。
古裝劇《羋月傳》將被改編成同名手遊
寧早毋晚,成為活用影視IP的重點,也考驗著決策人的判斷能力。像中手遊在古裝劇《風中奇緣》首播前就簽下該劇的手遊改編權。近日,又傳出藍港聯合樂視獲得古裝劇《羋月傳》的遊戲IP獨傢授權,而該劇正處在拍攝階段。
搶先下手對研發團隊而言,擁有預留空間進行產品修繕和調整,也能踏準影視劇熱播的檔期,如此問題的核心也就落在影視劇能否受追捧上。
關鍵詞二:明星效應
爬梳影視IP的分佈,古裝電視劇和電影的比重最大,像《龍門鏢局》《一步之遙》《小時代》《黃飛鴻之英雄有夢》等。其中,明星出演帶來瞭粉絲拉動,對收視率和票房都是不錯地保障,也緩解瞭影視IP在用戶覆蓋上的痛點。
明星雲集助力《小時代》同名手遊的熱度攀升
有些業內人並不屑於影視IP的作用,大體的看法認為影視IP面向更廣泛的用戶群體,對手遊用戶的目標性和留存率的提升意義不大,這種大眾性IP更適合做成休閑益智向遊戲,但從眼下產品風向來看並非推新的主流,這也與僅是數款輕度遊戲長期霸占市場份額有關。
關鍵詞三:逆向輸出
手遊IP競爭白熱化後,業界出現瞭自主IP和衍生IP的思路。前者是打造原創品牌,難度和周期相對較長,但效果和價值不言而喻;後者則傾向於跨界“改編”,影視IP的作用不隻是停留在手遊改編上,像某些遊戲也成為電視劇或電影改編的對象。
當然,這種互相轉換用多瞭會有“炒冷飯”之嫌,也存在中途作品還原度和用戶的流失,但綜合價值絕對不止於加法運算。
關鍵詞四:量力而行
“量力而行”,正是針對影視IP在改編過程中手遊的可玩性提出的。從目前影視IP的改編來看,手遊還原度一直存在問題,已經改編的產品多瞄準卡牌並融合相關元素的形式。雖然大多用戶是通過影視劇接入遊戲的,但手遊品質跟不上往往適得其反。
因此,可以看到《武媚娘傳奇》《甄嬛傳》等影視劇的手遊改編開始走“劇情同步”的套路,有點像《秦時明月》等動漫IP改編的做法,強調劇情對用戶的吸引力,這在之前的手遊產品中是很少突出的。
結合研發團隊的自身實力,選擇適合的改編路數,有時候拋開市場主流未嘗不可,畢竟上手此類遊戲的更看重自己對影視劇的享受。
IP的爭奪在行業內隻會愈演愈烈,影視IP這塊由於跨界聯動和快餐式消費的特性仍會火上一陣,但缺點更是明顯的,因此筆者並不看好此類IP的實際價值。