作為苦逼的IT民工,我們天生對廣告尤其是互聯網上的廣告有著免疫力,網站上的廣告肯定不點擊,就算播放也熟視無睹,而手機上的廣告就更不用說了,看到了也堅決不點。
我這人一直有個毛病,就是不相信廣告,管你廣告打得再真實,在沒有真正使用過或者體驗過之前,我都不會信任任何宣傳語。不過,我一個人這麼幹沒用,並不能阻止廣告行業發展得風生水起。單純的門戶展示廣告已經漸漸被人們所忽略,被人們所厭惡,後來有了所謂的搜索,搜索帶來的廣告也一度得到了人們的肯定,不然Google靠啥吃飯。
移動互聯網的興起,讓人們再度看到移動廣告的市場前景無限巨大,於是一群人擠破頭往這塊市場裡面鑽。目前全球最大的移動廣告平臺是Google的Admob,另外還有很多大大小小的移動廣告商也在探索著自己的模式。
不過展示廣告和搜索廣告在手機上依然沒有太大的價值,大家已經厭惡了PC端的展示廣告,在移動端看展示廣告的可能更是微乎其微,而手機上搜索的需求還是有的,不過更多的是應用內搜索,所以搜索廣告的市場應該也不會太大。
去年,有接近5萬億次的展示廣告曝光量。但是其點擊率卻小於千分之一,實際交易率更小。而這些廣告都投入了大量的跟蹤和目標群定位技術。據一項研究顯示,84%的被調查使用者表示“在流覽網站時看到廣告是非常令人反感的”或是“根本沒有注意到那些廣告內容”(這跟我有點像,看來我不是非主流)。
Tapjoy是一個模式還算比較新穎的移動廣告平臺,最近又剛和國內的木瓜移動達成了合作夥伴關係。其採用的模式依然是廣告模式,雖然本人極度不屑廣告,但依然有很多開發者和廣告商選擇Tapjoy。
其模式的新穎在於給使用者,開發者和廣告主都帶來好處。使用者在玩遊戲的時候如果沒法過關,那麼只需要看一段廣告視頻就可以進入下一關,或者通過觀看視頻來獲得進入下一關遊戲需要的虛擬貨幣。而對於廣告商來說,只有消費者看完了視頻,廣告商才需要付費,這對於廣告商來說還是比較合理的,畢竟自己的錢也不是好拿的。
這裡面最有意思的是,如果消費者對這段視頻很感興趣,可以分享到Facebook或者Twitter等社交網路上,這無形中給廣告主帶來利好;但從反面來看,如果消費者不喜歡你這個視頻,或者是產生極度的反感,你基本就完了,也就是所謂的“好事不出門,壞事傳千里”。
另外還有就是,如果你的遊戲玩到第二關就玩不下去了,那麼讓你安裝某個應用就可以繼續玩第三關,相信你也不會那麼反感(我這種人除外),前提是安裝的這個應用別那麼爛,否則效果同上。
這對開發者來說是個也不是壞事,沒有哪個開發者不希望自己的應用可以爬升到應用商店的Top,既然Tapjoy可以幫你幹這事,那又有何不可呢!
目前在Tapjoy的移動平臺上有5000多萬消費人群,這種覆蓋率完全可以跟電視媲美了,甚至有人認為這種模式在未來兩三年內會出現爆發式增長,因為目前線上看完視頻廣告的使用者比例才僅僅是38%而已。
Tapjoy存在的問題在於這是否尊重消費者選擇權,如果你把那麼爛的應用強塞給我,不然就不可以進入遊戲的下一關,那麼道理同上。
儘管說蘋果對Tapjoy的商業模式比較反感(更多的是因為自己賺錢少了),但是這不代表其沒有存在的價值,因為它可以讓多方獲益,這是廣告形式的進化,你可以反對進化,但是你沒法阻止進化。值得一說的是,正是這種移動價值交換的模式,Tapjoy從2007年到現在已經獲得了7050萬美元的資金。
有一個做手機應用開發的朋友跟我說,Tapjoy確實不錯,現在他的帳戶中已經有不少錢了,但很不划算的是,如果用PayPal轉的話,手續費還是挺高的,目前還沒想到別的什麼辦法,所以至今仍留在帳戶中。如果哪位讀者有好的解決辦法的,可以告訴我們。
來源:http://www.leiphone.com/mobile-2-tapjoy.html
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