Zynga《FarmVille 2》發佈數月來的表現好于該公司近一年來的所有遊戲,但或許仍不足以拯救「Ville系列」遊戲,而這種遊戲恰恰是推動Zynga IPO的功臣。
Zynga今年9月推出了的主打遊戲《FarmVille》的第二版,根據Facebook遊戲資料追蹤公司AppData的統計,其目前的日活躍使用者已經達到870萬。這是自去年12月的《CastleVille》後,首款日活躍使用者突破800萬的Zynga遊戲。
從AppData的資料來看,似乎沒有跡象顯示使用者正在流失,在創下850萬左右的日活躍使用者記錄後,該遊戲最近幾天的使用者甚至略有增長。
這讓Zynga非常振奮,在上周的分析師電話會議上,Zynga CEO馬克·平卡斯(Mark Pincus)表示,《FarmVille 2》已經「轉換了50萬獨立買家,本周日標誌著它的使用者購買額第一天超過95萬美元,其中包括Facebook抽取的分成。」由此看來,Zynga似乎活力猶存。
平卡斯接著解釋道,該公司將繼續堅持利潤豐厚的「投資與表達」類別——也就是與《FarmVille》和《CastleVille》類似的遊戲,這類遊戲會鼓勵使用者投入時間、金錢,然後用虛擬商品耕種或建造東西:
平卡斯說:「我們憑藉《FarmVille 2》實現了重大突破。我們證明,可以借助優秀的設計,將優秀的3D遊戲通過瀏覽器免費提供給大眾市場。我們看到了很好的參與性,結果也非常喜人。《CityVille 2》很快也將提供類似的3D遊戲。我們將繼續發展‘投資與表達’模式。」
但有一個問題——儘管與多數遊戲相比,850萬日活躍使用者仍然表現不俗,但卻遠遜于《FarmVille》和《CityVille》等早期的Zynga遊戲,其日活躍使用者都曾超過了1000萬。而《FarmVille 2》的成本卻遠高於上一代產品:《FarmVille》耗時5周,只有10人參與開發;而《FarmVille 2》卻耗時1年,超過50人參與。
除非《FarmVille 2》的使用者繼續膨脹,否則很難從持續發展「投資與表達」遊戲的戰略中看到什麼價值。AppData的資料顯示,《The Ville》和《ChefVille》等其他遊戲的日活躍使用者都不足500萬。這些遊戲主要是針對桌面電腦設計的,但現在卻有很多Zynga玩家通過行動裝置玩遊戲。當然,感受到移動浪潮的不只是Zynga,Facebook同樣有過半使用者使用行動裝置。
Zynga最近還發佈了《CityVille 2》,對《CityVille》進行了3D改版,後者的日活躍使用者同樣超過1000萬,但同時也是Zynga最後一款遊戲大作。按照過往趨勢來看,《CityVille 2》的業績將與《FarmVille 2》持平。但倘若Zynga最後的兩款重量級遊戲(《FarmVille 2》和《CastleVille》)尚未突破1000萬大關,就無法判斷《CityVille 2》能否實現這一目標。
在上月發給員工的備忘錄中,平卡斯承認了這類遊戲的不足。他表示,Zynga將必須專注于更具「賭場風格」的遊戲,例如《黑幫戰爭》(Mafia Wars),這種遊戲更容易帶來即時的滿足感和即時遊戲體驗。
Zynga尚未減少對「投資與表達」風格的投入,至少現在沒有。但從某種意義上講,《CityVille 2》將是該公司對「投資與表達」類遊戲的最後嘗試,畢竟,他們正在尋找其他足以比肩Ville遊戲的新模式
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