文化部在2013年年底下發新一批違法違規互聯網文化活動查處名單,「九游」「360手機助手」等國內10大手機遊戲平臺以及「我叫MT Online」「大掌門」等8款人氣頗旺的手機遊戲被悉數點名,可謂文化部對手機網路遊戲市場整治的一次大動作。
火爆的手機遊戲到底有哪些問題?
山寨「換皮」成風
手游「找你妹」曾風靡一時,無論在地鐵還是公交都能看到無數「低頭族」努力「找你妹」.如此火爆的一款遊戲卻因涉嫌抄襲EA旗下桌游「Pictureka」,一度被迫下架。
在微信朋友圈、微博上分享火爆的「瘋狂猜圖」,被指出幾乎整個APP就是來自另一款德國遊戲「icomania」,無論介面設計、遊戲玩法,甚至超過90%的卡片都是直接搬運。
事實上,手游山寨「換皮」已成風氣,或原封不動地照搬國內外同行的已有手游內容和玩法,或刪減、增加部分內容改頭換面。「現在都以抄襲、模仿、微創新為主,很少有本質上的改變。」一名騰訊手游開發者說,一些開發者甚至在各大場合侃侃而談自己抄襲的經驗。
他認為,國內手游可以申請電腦軟體著作權,但並沒有對遊戲玩法創新有清晰的界定。手游生命週期短,侵權的產品在半年內已經把可賺的錢都賺到了,等被侵權的產品收集完資料走法律程式的時候,市場早已更新換代。由於開發門檻低,手游的抄襲情況比端游和頁游更為嚴重。
上游互動市場總監王燕妮指出,手游投資者大部分是趨利心態,「追逐利潤又不想冒太大的風險,抄襲成功產品被視為是最穩妥的。」
「同質化嚴重導致 劣幣驅逐良幣 ,原本渴望創新的遊戲開發者迫于市場環境,不得不選擇隨波逐流。」盛大遊戲CEO兼首席製作人張向東說。
手游運營管道混亂
一方面,低廉的開發成本讓上千家手游開發商湧入,低成本急功近利的心態使產品本身的品質無法保證;另一方面,管道商、發行商的利潤爭奪,使開發商的利潤空間進一步被壓榨,使得開發商的生存空間變小。王燕妮說,「能存活的開發商可能不到10%.」
一名遊戲公司負責人告訴記者,打榜、宣傳、推廣是手游走向市場的必經之路。與國外相比,國內管道派系之爭嚴重和分成過高讓手游開發者「很受傷」.
針對目前主流的兩種手機作業系統–谷歌的安卓系統和蘋果的iOS系統,國外手游市場只有蘋果的App Store和谷歌的Google Play兩個分發管道。「只要這兩個平臺做好推廣,再加以其他廣告平臺的引流,一款手游很容易就能獲得使用者。」
而國內市場的「遊戲規則」更為複雜。蘋果App Store推薦的幾乎都是國外手游產品,國內遊戲想要在App Store排行榜上佔有一席之地,只能靠刷使用者數提升產品在排行榜上的位置,由此衍生了「刷榜」黑色產業鏈。
蘋果公司發現「刷榜」現象嚴重後,一方面調整榜單權重規則,另一方面對「刷榜」行為作出嚴厲懲罰,包括下架「刷榜」產品。手游團隊開始轉向從iOS各軟體分發管道上尋找使用者。
對於安卓系統,由於谷歌沒有進入國內市場,安卓應用商店出現幾大管道商各自圈地的局面,相互間的競爭更為激烈。
張向東指出,手游市場上出現的各類問題造成內容提供者沒法靜下心來做好產品、做好使用者服務,最終受傷的還是使用者,是一個惡性循環。
重歸品質化開發 跳出「惡迴圈」怪圈
事實上,手游出現的這些問題在端游、頁游上均出現過,譴責聲、呼籲聲和政府治理從未停止,遊戲業能否跳出「惡迴圈」怪圈?
據統計,2013年第三季度中國移動網路遊戲使用者數量突破2億大關,累計超過2.225億人。越來越多的傳統遊戲廠商轉型移動遊戲行業,很多非遊戲企業也參與到移動遊戲行業的競爭中來。
王燕妮說,政府對手游市場的監控力度逐步提升,資本方也進入了謹慎投資和觀望階段,以追逐利潤為目標的小型手游團隊如果不能具備競爭力的話,將很快被淘汰出局。
互聯網觀察人士指出,互聯網的精神是開放和共用,互聯網產品技術壁壘低,一款手游產品一旦推出,競爭對手稍加改進就成為他人的產品,使用者出現流失。因而,只有不斷發現客戶新需求或是創造新需求,提升使用者體驗才能長盛不衰。
專家呼籲,執法部門要對侵權者嚴厲打擊;遊戲廠商們要不斷調整市場戰略,注重遊戲的內容和技術含金量。隨著手遊行業規則持續完善,重歸以產品為核心的品質化作業。