隨著移動互聯網浪潮日漸新高，移動遊戲作為互動娛樂的方式正在崛起，憑借著精準的推送與真實互動的體驗，移動遊戲在給玩傢創造快樂的同時，也因用戶的快樂而產生瞭更多的營銷價值。“Fun營銷”作為互動營銷的方法論，正借助移動遊戲這個平臺，在創新營銷的道路上引領行業前行，甚至有專傢斷言：移動遊戲未來或可成為品牌露出的最佳平臺。
移動遊戲有望成為最大廣告平臺
移動互聯廣告平臺的競爭已進入白熱化階段，藝電移動遊戲部門全球媒體解決方案高級副總裁D aveM adden就認為，移動遊戲將成為“世界上最大的單一廣告平臺”。他還指出，“廣告正在‘逃離’電視，因為這是一種破壞性的、令人討厭的體驗。”電視廣告影響用戶觀看電視節目，廣播廣告也是如此，電臺播放廣告時用戶就無法正常收聽節目，這類廣告給用戶帶來不快的體驗。
相比之下，移動遊戲基於大數據的分析能力而受到廣告主的青睞，首先在於這個平臺可以實現用戶的精準投放，遊戲廣告可以直接發佈給合適的受眾，因此廣告符合他們的興趣，當用戶觀看到與自己喜歡的商品有關的廣告時，不僅不會反感，還能從廣告中獲得積極的體驗。其次，移動遊戲可以借助社交關系鏈形成病毒傳播，從而使品牌和活動實現更廣泛的曝光;再次，遊戲以其真實有趣的互動體驗，甚至有些還給玩傢獎勵，不僅擴大瞭品牌的影響力，也使玩傢獲得瞭實質的優惠，在玩遊戲時能有好的心情，娛樂中實現銷售的轉化，讓品牌、玩傢、廠商三方都能獲益。
挖掘移動遊戲營銷價值
騰訊遊戲副總裁高莉卻表達瞭不同觀點：“如果僅僅因為移動遊戲的用戶群規模大，就單純地把移動遊戲理解為是一個廣告平臺，我覺得這是狹隘的。”
當下的營銷合作，正逐步從傳統資源置換模式和資源與現金的聯合投入模式，過渡到高創意聯合營銷的新模式。Fun營銷作為新興的互動創新營銷模式之一，其三個關鍵詞分別是：IP化包裝、情感共鳴、粉絲效應。粉絲效應是Fun營銷期望的結果，情感聯系是基礎，而打造明星IP則是核心的實現手段。
F un營銷的核心切入點是IP包裝。這個“IP”的本意是知識產權，而在營銷范疇裡，我們覺得可以做一些延展———一切可以留駐與承載用戶情感的符號其實都可以稱為IP。具體到執行，我們有三種方法，IP共享，IP延展和IP共建。IP包裝就是將原本就有一定影響力的IP，根據粉絲的意願進行改造、包裝，使得該IP更加符合粉絲的期望，從而使粉絲對此IP的感情更深，並將這份喜愛與他人分享、交流，進而引發越來越多的人對同一IP及其衍生物的追逐，並不惜為其投入時間和金錢。
相較於傳統的營銷方式，“Fun營銷”這種以“粉絲經濟”為依托，借助IP化包裝手段來實現的互動營銷方式，比以往的網絡冠名與廣告植入等合作方式更“接地氣”，除瞭線上線下豐富的互動體驗外，玩傢出於對遊戲的喜愛和有新意的內容變得樂於與品牌互動，而這種創造出來的娛樂需求因為隨時隨地地獲得與分享，讓玩傢、遊戲與合作品牌之間實現瞭多贏。“Fun營銷”在給品牌營造出全新的立體感與豐富感的同時，開啟瞭互聯網營銷的全新想象。
從中不難看出，移動遊戲在為用戶創造娛樂價值的同時，也因用戶的快樂而產生瞭產品價值，伴隨而來的，恰是其中蘊含的巨大營銷價值。隨著越來越多的用戶選擇使用移動設備，而遊戲又是第一大移動應用，其天然的娛樂屬性能使品牌和遊戲更自然地融合，這些都使得移動遊戲成為Fun營銷最大的平臺成為可能。