在用戶註意力成為稀缺資源的情況下，如何迅速搶占優質營銷資源，把推廣更娛樂化的玩起來，已經成為現階段每個遊戲廠商都必須面臨的營銷課題。尤其是在泛娛樂化趨勢加劇的情況下，胡歌、唐嫣、Angelababy、范冰冰、李晨、大鵬……近來進軍遊戲圈代言遊戲的明星越來越多，端遊時代即流行的明星代言在手遊時代大出風頭。但相比手遊的短生命周期，熱鬧歸熱鬧，真正留下記憶的案例卻寥寥無幾。
明星代言成標配後的尷尬
盡管在這個娛樂至上的年代，任何與明星、名人有關的事物都會被迅速放大，當紅明星的一個普通事件，都能成為輿論中風口浪尖的話題，再配合廠商的炒作，商業化路徑格外清晰。這也解釋瞭無論是端遊還是手遊，為何大部分遊戲產品都考慮邀請明星來助陣。
明星代言
不過當明星代言變成產品的“標配”的時候，玩傢已經不再是那麼好“忽悠”瞭，諸如年初某款遊戲請到人氣女星劉詩詩代言，大牌助陣遊戲卻跌至暢銷榜百名以外；當紅“炸子雞”李易峰代言的某款經典IP遊戲也在爆發過來很快熱度消退，剩下的是業界對於明星營銷的不斷“策略性”復盤。說到底，如果廠商還想借好明星之勢推廣，在“代言”基礎上下些“功夫”是毋庸置疑的。
好的代言需做到多維度挖掘
那麼，好的代言案例又有哪些特點？契合度、話題性與參與感都是必不可少的部分，簡單來講就是明星代言的選擇千千萬，但隻有適合產品的代言人才可以幫助遊戲迅速積累人氣，實現收入口碑雙贏。
實際上，選擇一個什麼樣的明星作為遊戲的代言人涉及到多方面因素，除瞭明星本身要具有極高的人氣以及話題性，明星和遊戲的契合度也非常重要。無論是端遊時代傢喻戶曉的劉亦菲代言《完美世界》、胡軍代言《天龍八部》以及更早有孫燕姿代言《仙境傳說》等等經典案例，無一不是明星個人品牌與遊戲本身品牌從契合度、話題乃至互動參與方面做瞭多維延伸。
從手遊方面來說，連續三次代言 “女神聯盟”系列遊戲的女神林志玲以及代言“大話西遊”全系列的胡歌成為熱門遊戲成功選取明星代言人的典型案例，同樣在於廠商對於明星價值利用的理解。在關於明星和遊戲的契合度上，從前期的預熱到後續的維溫拉升都下足功夫。譬如女神林志玲的“征婚”話題即給遊戲在娛樂以及大眾層面帶來強勁的曝光效應。
大鵬與《屌絲男士》
“逗比”大鵬代言主要看氣質
成功案例總結起來都是正確的，而正在進行的代言或許參考會更多。比如暢遊公司宣佈旗下卡牌新遊《大大大亂鬥》由知名演員大鵬代言。其負責人此前接受采訪表示：“《大大大亂鬥》的遊戲特點和營銷包裝風格是惡搞和逗比”。而惡搞和逗比的形象正是大鵬最著名的兩個標簽。簡言之，惡搞和逗比的共同氣質是此次代言的出發點。
氣質匹配首先解決瞭代言人營銷的印象分。大鵬從2007年主持《大鵬嘚吧嘚》開始出道，期間曾靠短劇《屌絲男士》並走紅，去年還成功自編自導自演瞭《煎餅俠》電影，在內地人氣達到瞭新高度。《煎餅俠》創造的11億票房奇跡，也使得大鵬成為首位進入“十億元俱樂部”的80後導演。這樣號召力強、有辨識度的代言人形象，也幫助《大大大亂鬥》從信息海洋中脫穎而出。
沒有話題性的明星營銷索然無味，而《大大大亂鬥》攜手代言人大鵬，除瞭參加COSPLAY大賽以及配音大賽。“逗王”大鵬還為《大大大亂鬥》玩傢獨傢訂制爆笑微電影。其前作《屌絲男士》還是《煎餅俠》的質量也給手遊定制微電影拉高格調與標準，不僅吸引玩傢也備受業界與媒體關註。從市場層面看，氣質的匹配讓明星能與手遊真正實現聯動，成為營銷共同體。
大鵬代言《大大大亂鬥》
手遊明星營銷的粉絲維度
關於明星與手遊，最後不得不提到的是在整個營銷環節的粉絲所處的維度特征，明星手遊玩起來或者代言遊戲本就是為瞭吸引到潛在的粉絲用戶，以契合度讓明星與手遊的共同粉絲成為營銷傳播的核心力量。
對於在MMORPG和ARPG品類手遊頗有建樹的暢遊來說，此次推出《大大大亂鬥》並攜大鵬代言，一方面通過大鵬的人氣和號召力，為遊戲迅速吸引粉絲眼球，從而積攢大量人氣；另一方面也通過暢遊在國內遊戲圈的地位和遊戲的大力宣傳，為大鵬以及產品積攢更多的粉絲。這種雙向的粉絲流動讓明星與手遊的合作更加有目標與目的。
基於粉絲向的訴求，暢遊可謂“用心良苦”。未代言過任何遊戲產品的大鵬在此次“獨占”代言中，現象更加鮮明、後期的參與度也會更加流暢。據瞭解，此前暢遊選擇李晨代言旗下遊戲產品《魔劍之刃》也是這個思路。官方還表態，大鵬活潑開朗的性格也能和玩傢進行深度交互，從而幫助暢遊更好地為其定制互動內容。
目前來看，明星代言作為娛樂營銷的主要手段之一，仍會受到各大廠商的青睞。但是從明星代言的總體來看，還有存在一定的變化的。針對不同的類型，廠商也會選擇相對應領域的明星來代言。而針對明星價值的利用上，不僅利用明星的品牌效應獲得短頻快的曝光效應，將會有更多維度的挖掘來爆發出品牌聯動的力量。