據美國知名網站Triple point報導,美國一家手機遊戲廠商把即將于11月21日全球公映的電影《饑餓遊戲2:星火燎原》改編成了一款手機遊戲,吊起了無數影迷的胃口。
目前,個別國產電影也開始與國內的手機遊戲廠商尋求合作,比如不久前上映的由林志玲、池內博之等主演的電影《甜心巧克力》就搭上了手機遊戲《刀塔女神》,不過雙方僅是進行推廣行銷而已,並無直接聯繫。而在好萊塢,電影與手機遊戲聯姻早已是一種重要的行銷推廣手段。
《饑餓遊戲2》推出手機遊戲
在好萊塢大片《饑餓遊戲2:星火燎原》即將上映的同時,美國手機遊戲廠商Reliance Games將其改編成了一款類似《神廟逃亡》那樣的跑酷遊戲,並將于本月推出。製作方表示,遊戲將會登錄智慧手機和平板電腦,支援蘋果、安卓等不同系統。
其實,在今年公映的一系列好萊塢大片當中,已有多部電影被改編成手機遊戲,光是Reliance Games就曾先後「改編」了《重返地球》、《環太平洋》兩部科幻大片。此外,《速度與激情6》以及正在熱映的《雷神2》也都已經登錄手機平臺,前者是一款賽車遊戲,而後者則是角色扮演類的遊戲。
海外連線:「《霍比特人》手游預計賺了1億美元」
是什麼讓電影與手機遊戲的聯姻變得如此頻繁?美國派傑投資銀行遊戲產業分析師亞歷山大·摩西接受《法制晚報》記者連線採訪時表示,只要遊戲商杜絕粗製濫造,這將產生巨額利潤並實現共贏。
摩西:簡單來說,就是雙方利益的共贏。好萊塢不少電影公司已經將手機遊戲作為影片除票房、DVD之外重要的衍生收入之一。對於手機遊戲商來說,能夠傍上知名的大電影自然也能讓自己的遊戲博得更多人的關注。
有太多的資料表明,手機遊戲正在迅速取代電視和電影成為最受歡迎的娛樂,誰的手機裡沒有幾款遊戲呢?去年年底,根據美國調查研究機構Flurry的研究報告,美國的消費者比起看電視每天要多花17%的時間在他們的手機上,其他國家包括中國也顯示出相似的趨勢。
有這麼一組數位:今年9月完結的電視劇集《絕命毒師》的最後一集收視人數超過1000萬人次,它的收視人數在歷史上卻只能位居第三,不及《黑道家族》(1190萬人次)和《欲望都市》(1060萬人次)。但即便這三部劇集的總人數加起來,也只是與《速度與激情6》的手機遊戲的3300萬使用者數差不多。
摩西:高品質的遊戲可以擴大品牌的價值,起到行銷推廣的作用,要知道遊戲可以在幾分鐘內到達所有的地區–那些沒有影院的地方,人們也總要使用行動電話。今年,《霍比特人》手機遊戲預計產生了超過1億美元的收入,其中有一部分要交給電影版權的擁有者華納兄弟影業。
摩西:當然,與電影聯姻的手機遊戲一旦粗製濫造,雙方不但不會發生有利的化學反應,還會產生諸多不利因素。很多電影公司在選擇手機遊戲時忽略了遊戲的品質,結果對影片帶來了極為不好的影響。
比如2011年上映的《雷神》,當時這部電影也捆綁推出了一款同名的手機遊戲,但是內容非常枯燥,做工也不夠精美。最終雙方的如意算盤均未得逞,漫威的粉絲對率先投放市場的遊戲的粗糙程度相當不滿,從而影響到了對影片的期望值,為此流失的票房難以估量。
這次《雷神2》就吸取了教訓,同樣推出了同名的手機遊戲,但在製作上做出了很大改進,坊間口碑不錯,這才能更好地達到推廣的作用,當然片方能獲得的利益也更多。