奇虎360Q1財報顯示:遊戲營收增長強勁。5月28日,奇虎360發佈2014年Q1財報。數據顯示奇虎360第一季度實現營收2.7億美元,實現大幅穩健增長。其中,主要來自於遊戲平臺的互聯網增值服務營收達1.284億元,比去年同期增長172.2%,環比 58.2%,增長勢頭尤為強勁。
360總裁齊向東表示,互聯網增值服務實現172%的增長,主要受益於PC端遊戲穩定增長和手遊業務快速增長的推動。除瞭今年手遊整體規模擴大的帶動,360手遊業務的快速增長還源於 360今年在優質IP產品上的發力。
據《2014年Q1中國遊戲產業報告》顯示,2014年1~3月,中國移動遊戲用戶規模進一步擴大,超過 3 億人,其中IP紅利成用戶增長重要來源。2014年的手遊市場,IP無疑成為手遊產品成功的“催化劑”,同時也是破解手遊同質化突圍的關鍵,許多廠商將目標瞄準瞭優質IP,競爭尤為激烈。
2014年初,360加大移動遊戲分發力度的同時,也開始加速IP戰略的佈局。第一季度,360平臺在手遊市場表現搶眼,不僅為遊戲研發商提供優質IP,幫助提高產品質量,增強對研發商的吸引力,還憑借自身渠道優勢首發瞭《神偷奶爸:小黃人快跑》、《秦時明月》、《冰雪奇緣》、《莽荒紀》等大量優質IP產品,憑借海量的用戶規模和超高的運營效率,貢獻多款產品平均營收的30%~40%,積累瞭豐富的營銷經驗。
據瞭解,《莽荒紀》自五月在360平臺上線以來,遊戲的用戶和收入規模都擴大瞭二倍,下載註冊轉化率60%以上、DAU付費率4%以上。目前已經月流水突破千萬,成為2014年度表現較為搶眼的移動遊戲產品之一。
業內人士表示,廠商選擇遊戲著作權必須是成熟的,在中國市場知名的,能夠持續受到遊戲玩傢歡迎的,渠道也是如此。騰訊在今年也投入巨資,簽下不少國外知名IP,如花費瞭兩年多時間才簽下的火影、復仇者聯盟等,但無論是時機還是新鮮程度上,這些IP甚至不如一些國內的知名IP、或是能夠迅速貼合熱點的IP,短期內很難見到成效。
顯然,在IP方面,360相比同行競爭對手有較大優勢。360手遊官方還透露,未來360手遊還將首發《倒黴熊》、《蠟筆小新》、《奧特曼》等強IP改編手遊產品,並在運營、營銷思路上不斷推陳出新,幫助將優秀作品的價值發揮到最大。在良性循環下,吸引更多的開發者和用戶,持續推動手遊業務營收增長。