game2報導/在我看來,Glu Mobile就是歐美移動遊戲行業的領跑企業。
通過一系列的併購和改名,這家納斯達克上市(GLUU)公司從事移動遊戲行業有十年了,這期間,該公司經歷過了許多的潮流:比如Java,電影許可,中國擴張,智能機和現在的免費遊戲等。
和這些“有趣的時間段”同樣重要的是,作為美國公有專門開發移動遊戲的公司,其財報明顯成了整個移動遊戲市場的晴雨表。
類似EA Mobile(財報作為EA財報的一部分)或者Gameloft(財報受法國會計法的影響)都不能體現這樣的功能。
實際上,近些年該公司把公司的財報透明到了最大化,提供了公司各個方面的財報及運營細節的深度信息。
蘋果阻撓
就像開頭說的,Glu的Q3財報受到了“市場疲軟的影響”。
可能和文中“目前移動遊戲激增”比起來有點荒唐,但是作為領軍者,這種問題已經在Glu身上體現出來,一個全球營業收入1.6億美元的大公司,將會對該領域的其他公司產生影響。
如Glu提及,最明顯的是蘋果公司繼續禁止在iOS平台上進行的任何刺激消費的行為。 Tapjoy是在這個問題上被提及的最多的公司,但是這種方法被從廣告商至運營商在內的許多公司採用,已經不是一個特例。
Glu稱,由於蘋果在這個問題上的阻撓,使該公司Q4收入將比預期減少175萬美元。
所有在iOS平台上運營免費遊戲的公司都將受到影響, 儘管該平台仍是每用戶收入最高的。
過猶不及?
一個更值得擔心的是來自不同應用商店之間的競爭加劇,應用商店的流行程度和遊戲的玩家保留率以及開發商盈利息息相關。
從2012年6月的轉換率來看,Glu表現最好的遊戲是偏女性遊戲Stardom。
付費DAU平均收入為13.2美分,DAU付費率為3.9%。然而,該遊戲的玩家數不多,限制了其獲得絕對收入的能力。
作為對比,最新的遊戲Deer Hunter的活躍用戶是Stardom的三倍,有3.4%的玩家付費,平均收入是更為合理的每人8.9美分。
3個月的下降
進入九月份以來,Stardom的活躍用戶付費率降到了1.1%,而Deer Hunter的更嚴重,降到了1%,其活躍用戶也大幅度下降。
實際上,除了Stardom之外,6月份的所有遊戲都經歷了玩家數量的流失,ARPDAU下降以及付費用戶比例降低的陣痛。
說到增長的遊戲,Glu只有新遊戲Blood & Glory:Legend 和Eternity WarriorsⅡ擁有比較多的玩家。
可能這些還有增長的潛力,但是從平均活躍用戶付費率來說,從1.7%降低到0.7%並不是個好現象,尤其是在蘋果禁止刺激消費策略之後。
成功的潛力
對於Glu和其他發行商來說,另一個值得警惕的信號是,新遊戲的成功正變得越來越難。
每個遊戲公司都在發布移動遊戲;許多的公司的目標玩家和Glu的重合。
像Glu一樣的公司稱,通過增加遊戲數量的方法向現有的玩家進行跨平台新遊戲推廣,同時還可以收集玩家對遊戲的參與度的數據。
這些因素和測試發布結合起來,應該可以增加遊戲成功的概率。
然而,這並不是Glu一個人的經歷,至少在過去的一個季度裡不是。如你所見,灰色條(失敗的遊戲)和黃條(成功的遊戲)的比例在Q2跌至25%之後,Q3期間大幅提高。
更多問題
所有的這些事情都表現了行業的結構性問題,尤其是包括Glu在內的許多公司,都還在通過增加遊戲發行量來增加銷售。
包括GREE,DeNA,Gameloft,TinyCo,Gamevil和Com2uS等公司,都在增加遊戲發行數。
當然,每個公司都發布更多的遊戲,意味著競爭的加劇以及遊戲成功概率的情況變得更糟。
那麼,唯一的選擇就是在開發高質量遊戲上增加投入,或者發行更多的授權遊戲,或者就是在廣告投入方面增加預算。
當然,一些公司可能會說這些是Glu的特有問題,他們可以通過一些措施來做的更好。
個人來講,我認為這對於大多數公司來說都不可能避免。
不知所措?
說到Glu的未來,目前該公司還有足夠的現金撐過2013,不過該公司已經開始削減營業成本了。
同時,公司高層正考慮新遊戲主要放在PVP內容方面,包括公司非常成功的遊戲Gun Bros的一個續集。
當然,在關鍵的假期季節過去之後,下個季度(10-12月)的財報可能會好看一點。
本文轉載gamelook,編輯僅做翻譯。詳細請查看原網站文章。