臺灣手遊市場一直是中日韓三國發行商非常看重的一個區域。臺灣的文化、生活習慣等方面與日本非常相似,並且在臺灣韓流一直都未曾停息過。這樣的市場背景,註定臺灣手遊市場與中國、日本、韓國之間有著不可分割的聯系。那麼在臺灣市場推廣時需要註意哪些事項呢。
臺灣應用市場概況
現在的臺灣市場已經成為邁入瞭智能手機高度普及的行列,臺灣人口有2350萬,智能手機的普及率達到瞭將近60%。一個用戶同時擁有2-3臺智能手機的現象也很多。根據最近的調查報告顯示,臺灣用戶每天智能手機使用時間為200分鐘排名全球第1(日本用戶每天智能手機使用時間為120分鐘)。另外,日本應用在臺灣市場極具魅力,普遍受到用戶的歡迎與好評。
iOS、Android市場占有率
臺灣市場iOS、Android市場占有率約為2:8,Android以絕對的優勢占據首位。用戶使用手機品牌方面,三星、HTC最具人氣。但是,隨著iPhone6的上市,臺灣iOS市場占有率會有一定變化。AppAnnie調查數據顯示,臺灣GooglePlay市場規模排名全球第5。在臺灣,使用充值卡成為很多用戶的消費習慣。
臺灣iOS、Android市場占有率對比
臺灣用戶使用手機主要做什麼
臺灣市場是一個智能手機高度普及的地區,在社交應用方面,LINE、Facebook的普及率非常高。另外,臺灣是一個非常註重「分享文化」的地區。因此,Facebook廣告市場占有率強勢占據第1。Facebook廣告具有低投入高產出的特點,是發行商在臺灣進行推廣時的必選方法之一。
臺灣、日本LINE、Facebook普及率對比
LINE臺灣 1700萬用戶/人口2300萬人 (普及率73%)
LINE日本 5400萬用戶/人口1億2700萬人(普及率42%)
Facebook臺灣 1500萬用戶/人口 2300萬人(普及率65%)
Facebook日本 2300萬/人口1億2700萬人(普及率18%)
臺灣智能手機市場的大趨勢有那些特點
臺灣智能手機用戶的一個顯著特點是,大屏幕(5〜6.9寸)用戶占比不斷攀升。在臺灣,你隨時隨地都能看到很多用戶都在使用大屏幕的手機。超過50%的臺灣用戶在使用大屏幕手機,這點是其他市場無法對比的。
臺灣大屏幕手機用戶超過50%
臺灣用戶為什麼青睞於大屏幕手機
臺灣用戶更喜歡在手機上觀看視頻動畫,特別是通過視頻手機客戶端YouTube等觀看韓國電視劇、視頻的用戶占很大比例。臺灣的網絡環境非常好,在任何地方都有Wi-Fi,能夠滿足用戶隨時隨地觀看視頻的需求。
臺灣人氣的應用類型是?
臺灣用戶非常喜歡自拍,因此照相應用人氣非常高,臺灣用戶在Facebook上面的照片投稿要相對多很多。日本的照相應用「snapeee」在臺灣地區斬獲150萬下載,受到臺灣年輕人的高度好評。
在臺灣自拍成為一種國民行為
臺灣市場遊戲應用那些更具人氣
用戶可以在短時間內完成一局的休閑遊戲在臺灣人氣很高,「糖果粉碎」「LINE Rangers」這些休閑遊戲在臺灣表現非常好。另外,益智RPG遊戲「智龍迷城」也受到玩傢的好評。Mad head發行的「神魔之塔(Tower of Saviors)」已經成為臺灣最具代表性的遊戲。
日本與臺灣文化十分相近、那麼需要在細節上註意把握嗎
日本、臺灣文化在很多地方有很多共同點,但是在遊戲發行時也需求結合當地市場進行必要的本地化。神作「怪物彈珠」在今年5月份首先進軍瞭臺灣市場,然而遊戲內部的「協同作戰」系統並沒有達到預期的目標。臺灣玩傢在好友一起戰鬥系統的參與度很低,這點與臺灣固有的文化有著不可分割的聯系。
臺灣市場推廣基本流程
最典型最直接的有效的推廣流程是:CPI廣告(LINE、Mycard)⇒Facebook廣告/Google網盟/Vpon推廣。除此之外,電視廣告、地鐵、廣告線上線下廣告也是很多發行商必須的推廣方法。
臺灣市場應用推廣基本流程
臺灣市場是否存在刷榜行為
臺灣市場同樣存在刷榜行為,發行商基本會花費30%-50%的費用用在CPI刷榜上。特別是周末時間段,刷榜效果十分明顯。積分墻獲得的用戶留存隻有10%左右,因此通過刷榜獲取大量的自然流入成為發行商的主要推廣方法。
現在進軍臺灣時機是否成熟
現在是進軍臺灣的大好時機,眾所周知LINE多款遊戲在臺灣都順利闖入瞭暢銷榜前列。「怪物彈珠」也在今年5月份上線臺灣地區,上線初期取得瞭非常不錯的好成績。除此之外,中國大陸、歐美等多個地區的廠商也已經進軍臺灣地區。今後臺灣市場的競爭將會更加激烈,抓住時機進軍臺灣市場變得十分緊迫。
臺灣市場人氣應用案例
日本應用進軍臺灣時是否需要語言本地化
日本應用在臺灣上線時,如果能進行語言本地化最好不過。由於臺灣很多用戶都懂日語,有些時候即使不進行語言本地化也能行的通。有些時候日本應用的英文版本反而會讓臺灣用戶感到不自然。
臺灣、香港、澳門、中國大陸市場存在聯動效果
臺灣、香港、澳門、中國大陸的應用市場在很大程度上存在聯動效果。很多發行商偏向於現在臺灣地區上線,通過反饋對遊戲應用進行改善調整,然後再直接推廣到香港、澳門、中國大陸地區。這種模式已經成為各大廠商的首先策略,事實證明也是很有效果的。
日本應用中華圈進軍模式
東亞各地區廣告聯盟市場占有率以及市場規模
臺灣廣告聯盟市場占有率方面,Vpon約占50%、Adomb(Google)約占40%。東亞各個地區廣告市場規模達到瞭9000億日元,其中日本約占50%排在首位。
亞洲各大地區廣告市場規模對比
隨著手遊市場的全球化步伐的加快,臺灣手遊市場作為亞洲重要的市場之一競爭變得越來越激烈。現階段中國大陸、日本、韓國各大發行商已經開始在臺灣地區進行遊戲推廣宣傳業務,海外廠商不斷的湧入臺灣市場導致本地企業生存變得更加嚴峻。
from:歐巴遊戲