Gamelook報道/為瞭能夠在“第一眼”戰鬥中取得先機，大傢知道這些上架 AppStore 的遊戲們有多拼嗎？光是之前的在遊戲名稱上大做文章已經不能滿足開發商瞭，於是，美工將他們的雙手伸向瞭：遊戲圖標。
如果你閑來無事打開中國區 iPhone 遊戲暢銷榜，就會看到這個有趣的現象，由某一兩傢巨頭引領的給圖標加上“黃金字”的潮流正在蔓延。App 圖標上原本醒目的人物或設計變成瞭背景，而真正醒目的主角變成瞭這些大字：
“黃金字”們的樣式也驚人地統一，無非就是字號要大、字體要加粗加粗再加粗，顏色要金黃色，加對比度強烈的邊框，簡直跟我們用美圖秀秀 P 海報字體如出一轍，總之就是第一眼就抓住玩傢的眼球，順路從氣勢上壓倒其他完全不閃的對手們。
筆者看瞭一下，這些黃金字也有不同的種類，大致可以分為：
一 突出遊戲特色新內容
比如“草薙降臨”、“招親”、“傢園”這種。當然因為發揮空間有限，所以四個字已經是極限，以喊出來朗朗上口為佳。
二 突出 PK 對戰
有“仙盟戰”、“跨服戰”、“幫會戰”、“5V5”等各式各樣的名目，本質不過就是 VIP 玩傢們的人民幣碾壓。
三 特殊紀念活動
這個很好辨認，清一色的“一周年”、“二周年”，瞭不起的已經有“三周年”瞭。
四 意味不明 但就是很醒目
現下最流行的關鍵詞：覺醒！
神器！
翅膀！
我整個人都不好瞭……
金光閃閃的背後，十足體現瞭這塊區域嚴重的同質化，同風格同類型到泛濫的圖標設計、缺乏 IP 實力毫無辨識度的遊戲名稱，想盡方法增加搜索入口的副標題和括號附註，這些在 AppStore 的國內手遊裡格外明顯。
你劍我也劍
你熊貓我也熊貓
盡管如今大版權時代這種“雷同”現象已經少瞭很多很多瞭……
如果說《DNW(魔龍與勇士)-光明之翼 (騰訊第一實時PK格鬥手遊)》、《三國笑傳-神將錄（王祖藍代言，天天送橙將，真神將覺醒）》等標題 頂多看上去比較煩人，還算正常的話，那麼像《新蒼穹之劍-我們結婚吧》和新上架的《澤諾尼亞S(ZenoniaS) – 國服上線，怎能不玩》這種完整標題，已經讓人不知道從什麼地方開始吐槽。
有對比才有槽點、啊不，才有進步，同樣是 iPhone 遊戲暢銷榜，我們且去看看隔壁美國區和日本區又是什麼情況吧。
美國區遊戲暢銷榜：風格眾多，難以總結，不過出現類型比較多的是社交大廠 King 霸榜的各種點心系休閑三消，你可以看到圖標都是五彩繽紛的糖果點心設計，還有清一色的 777 博彩類手遊。可見美國玩傢的手機娛樂基本都是以休閑為主，當然像《我的世界》還有*車球題材的作品也大受歡迎。
日本區遊戲暢銷榜：風格眾多，同樣難以總結，硬要說的話可以分為兩類，一類占絕大部分的是亞文化二次元圖標，也就是我們熟知的日系動漫風；另一類則是少量的非二次元人物、物品圖標。另外二次元圖標裡可以清晰地分出妹子系和漢子系陣營，隻不過以萌妹為圖標的手遊實際上都是宅男在玩，而以帥哥為圖標的手遊基本都是妹子在玩就對瞭。
中國手遊市場目前已經是世界最大也是潛力最大的市場，正是因為能從區區手遊圖標設計上看出這麼多問題，才讓人覺得再這樣下去不行。真正有追求的開發商已經在努力轉變這種格局，如果有一天我們打開排行榜能看到審美和原創兼具的各色遊戲圖標，種類豐富且令人賞心悅目，這才有自信說我們在手遊上，已經發展好瞭。