導語：2012年開年給筆者留下印象最深刻的詞語便是商標搶注，為什麼這麼說！從物、從人、甚至蔓延到遊戲，商標搶注已經變成了一種風氣；但讓筆者說出究竟刮得是什麼風，我想應該是不折不扣的金錢風。對於任何一個商家來說，商標或者說是知識產權都是產品的核心價值所在，就如同人的魂魄、和產品文化，能夠被受眾關注以及記住的；誰能搶先一步占得先機就能獲得壓倒性的勝利。下面就讓我們觀看2012年第一季度的商標搶注現象。
蘋果、林書豪、DOTA以及部分相似名稱的遊戲，看似毫無關係的東西但都有著相同的商標或者說是名稱的問題。而這些問題產生的效應是如何影響到我們的日常生活的呢？這裡筆者先買個關子，大家往下看便可知曉。
商標搶注成風
註釋：商標註冊風如何到來，搶注商標有什麼影響，以及身邊的雷同名稱遊戲進行商標註冊成分的具體分析。
2012年蘋果公佈了自己財報，不得不令人佩服的是雖然喬大爺去世了，但蘋果的股價和收益卻依然的堅挺；對於一個失去了改變世界的人我們固然覺得惋惜，但在臨終前他把自己最後的威望依然奉獻給了蘋果公司。蘋果最為一個高端的科技技術品牌跟我們帶來了多元化的產品，從最早人們手中的MP3、MP4到現在的iPhone、iPad、AirMac等等中國人眼中的蘋果已經發生了翻天覆地的變化，而變化的時間只有5年之短。而在這5年裡，所有的東西貌似全部打上了一個被咬了一口的蘋果印；被年輕人追逐著。
蘋果陷入iPad商標權糾紛
2011年2月，蘋果公司打破了手機行業15年被諾基亞佔據的記錄，登上了智能手機銷售量的王座，一個全新的高科技產物出現在人們的視野中iPhone4。隨之與它同時代的產品便是iPad。一把雌雄雙股劍瞬間插入中國，就如同劉備打孫尚香一樣；效果拔群！風靡街頭的iPad、Iphone4瞬間變的那麼的大眾；於此同時蘋果的業績也連連飆升。而萬萬沒有想到的便是聰明的中國人再次被世界記錄，iPad商標被搶注。深圳一家叫唯冠科技的公司，提前搶注了“ipad”這個商標，而這家曾經以生產顯示器為主的企業，現在已經瀕臨倒閉，再搶注iPad的後必定是抓住救命稻草為自己博一份生存空間。
但對於上市許久的蘋果來說這只是一個鬧劇罷了，以蘋果產品目前強大的吸引力和號召力看，ipad下架只是暫時的，而這個小小的商標權糾紛，絕對可以得到迅速的解決，蘋果甚至已經表明“ipad”早已購買，現在無非是走個程序。況且，沒有哪個電商敢抵制銷售蘋果產品，下架與上架只是瞬間的問題。實際上，這個事情對蘋果有什麼影響？什麼都沒有。但也因此，一股看不見的商標註冊風也隨之到來！
看完了蘋果我麼再來關心下一個活躍在NBA賽場上的亞裔人“林書豪”。一個88年出生的大男孩成為了即姚明、易建聯之後最受中國人關注的人。 “林瘋狂”也成為了美國當地熱門話題，但隨之而來的卻是關於他的域名註冊、商標註冊一系列的註冊！錢不是萬能的，但沒錢是萬萬不能的，林書豪帶來的收益也變的顯而易見。
據全球著名財經媒體報導，“Linsanity”已經被遞交到了美國專利和商標協會。這個單詞最近被頻繁用來形容林書豪的瘋狂表演，該單詞是“Lin(林書豪)”和“Insanity(瘋狂)”的合體字，通常翻譯為“林瘋狂”。
據報導，在本月7日以及9日，有兩位來自美國加州的美國公民分別遞交了“Linsanity”的商標申請。其中一位名叫斯雷頓，他稱曾經在高中執教過林書豪，他希望能註冊“Linsanity.com”域名，用於和林書豪相關產品的銷售。
而林書豪本人在美國當地時間2月13日提交了對“林瘋狂”商標使用權的申請，為此他還交付了1625美元的申請費用。
林書豪的一名代理律師表示：“我們準備保護他的知識產權。”據悉，林書豪申請的“林瘋狂”使用權囊括了對各色各樣服裝的使用權，包括內衣物。此外還包括活動人偶、飲料和背包等的使用權。華盛頓當地律師約什·戈本也表示，那兩位加利福尼亞人的做法不會奏效，只是浪費時間和錢財。
而對於大陸內地來說，競爭激烈的程度卻是難以想像的，不管是域名還是商標使用權，價格的上漲速度和林書豪的走紅成正比增長。
媒體關注度曲線走向
最先受到關注的是林書豪的拼音域名“www.linshuhao.com”。當記者在互聯網上輸入這個網址，彈出來的頁面並沒有關於林書豪的最新消息，取而代之的是一行醒目的字幕–“您正在訪問的域名可以轉讓！”上面還有一段推銷廣告詞：“據《福布斯》網站報導指出，'林書豪'成了當今世界上價值增長最快速的品牌名號，價值約1400萬美元。《福布斯》說林書豪這個'品牌價值'與湖人隊的科比相同，並列全世界運動員第六高。”
對於商標對產品文化的影響就變的更加顯而易見，而產生的經濟效應也是不可估量的。而這種商標註冊也成為了企業宣傳自己文化正宗的必要手段；當然FaceBook此次也看清了中國的道路異常的艱險，提前註冊了多個商標產權以防步蘋果的後塵。
可不太平的僅僅是這些IT產業麼？肯定不是，我們玩家經常玩的遊戲也存在著很多各種各樣的奇葩事例。
玩遊戲的同學們肯定都知道暴雪旗下的《魔獸爭霸》而談到War3除了那些高端的職業比賽選手，讓這款遊戲發揮到極點的便是製作者們製作的一張張經典的地圖。 “遠古以及保衛戰”DOTA便是最為著名的一張！不過似乎暴雪在乎的並不是這個遠古時期遺留下來的問題，而是想憑藉著Dota這個名詞從新讓自己的《星際爭霸2》回歸正道。商標註冊也成了情理之中的事情。俗話說世事難預料，對於Dota這款遊戲最熟悉不過的還是Iecfrog本人；在Valve公司的鼎立配合下也是將Dota商標納入自己囊中，峰迴路轉的暴雪也只能無奈的將自己的“Blizzard DotA改為Blizzard All-Stars”。而當玩家體驗遊戲的時候便會考慮，我是要正宗的傳統DOTA體驗，還是雖然熟悉但卻是全新的遊戲理念的遊戲體驗；商標以及遊戲名稱的效果便發揮出來；但這種行為也無疑阻止了開放商的熱情以及激情。
說完了同類游戲的競爭我們也要談談山寨及相仿遊戲名稱的比拼，如果說相同遊戲名稱是硬碰硬實力說話；那麼商標和名稱的相仿便成為了低劣遊戲的救命稻草。類《魔獸世界》的遊戲就不勝枚舉，當然這裡說的不是遊戲內容像而是遊戲名稱和遊戲標識像。
《全民魔獸》、《魔獸世界大災變(手機)》、《夢幻魔獸》、《魔獸外傳》、《魔獸風雲》、《魔獸戰爭》……橫向，縱向，引申！ MMORPG，WEBGAME，手機遊戲，《魔獸世界》在中國大地上被不斷山寨。從取名，到LOGO，從界面到怪物，從宣傳到服務器！ 《魔獸世界》被山寨的如此徹底，筆者想說就算沒人玩了你這輩子也值了！
總結：商標如同人的魂魄，沒有了主旨的物件也就沒有了自身的存在價值，而商標的註冊不僅僅是為了那麼一些蠅頭小利，這是對於事物的一種肯定與認同。對於搶注成風的現像只能說是一些底層商家的卑劣手段，再為自己最後的一線生機博取最後的機會；隨著法規的健全這種現像也會被阻止甚至根除。
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