隨著假期季的再度臨近,可能很多人都在考慮第四季度投入更大的市場營銷力度。但作為手遊市場營銷者,值得我們註意的是手遊生態系統方面更為宏觀的問題,因為這將影響到接下來的新年和更長遠的時間。以下我們就3個方面來說一下北美市場的趨勢,幫助市場營銷者們在未來做營銷計劃或者預算時有更好的瞭解:
趨勢1:iOS 8普及速度減緩 但依然有大量用戶
在過去的幾年裡,新的iOS版本更新往往是全球矚目的事件,而蘋果公司推出的最新版iOS 8本來也希望能夠快速在北美提高普及率。然而,過去幾個月裡讓人非常驚奇的是,美國和加拿大的iOS 8普及率盡管依然比Android高出很多,但和此前版本相比慢瞭不少。當然,導致iOS 8普及率緩慢的原因可能是iPhone 4S用戶不願意更新,因為盡管理論上來說是可以更新的,但他們或許擔心自己的低配設備難以駕馭新系統。
考慮到這種情況,或許北美地區的iOS用戶普及iOS 8還需要幾個月的時間。市場營銷者們近期內可能會對iOS 7用戶投入最大的關註度,但需要註意的是,考慮到以往iOS系統的普及率,iOS 8依然是該系統最大的潛在用戶群。
趨勢2:三星主導北美Android市場
對於大多數人來說,三星的設備在北美熱銷可能並不奇怪,因為該公司去年在市場營銷方面開支達到140億美元。不過讓我們感到意外的是三星設備在北美Android市場占據瞭主導地位,LG居其次,盡管環比份額增長瞭1.7%,但比三星的市場份額依然落後瞭47個百分點。
由於Galaxy S5等產品過去幾個月裡出現瞭降價,三星的Android用戶增長瞭1個百分點。但除此之外,其他Android廠商在北美市場並沒有顯眼的表現。實際上,除瞭三星和LG之外,隻有Amazon、Kyocera和Verizon在此期間出現瞭用戶增長,而且增幅不超過0.1%。
值得註意的是,摩托羅拉、HTC和谷歌目前依然在全力打造產品,所以這三個品牌用戶量未來幾個月出現反彈還是有很大可能的。總的來說,三星的用戶是所有Android設備中活躍度最高的,而且其他品牌差距很大,短期內難以趕上,也就是說,在短期之內,三星的用戶依然是北美Android市場最值得市場營銷者關註的。
趨勢3:蘋果設備用戶活躍度依然最高
在美國智能機領域,iPhone用戶依然占據市場份額的42%,意味著iOS在美國仍然占絕對優勢。然而,更讓人意想不到的是,iPhone用戶的使用率更高,從7月份的數據來看,iPhone用戶占北美智能機用戶流量的52.3%。
北美市場平板使用率差距懸殊。據調研公司Canalys最近報告顯示,iPad占美國平板市場份額的36%,但是7月份iPad用戶占據北美平板用戶網絡使用總流量的78%。用戶活躍度對於市場營銷者們來說是非常重要的,在北美市場,蘋果用戶依然比Android用戶更值得關註。而且從全球角度來看,iOS用戶對於市場營銷者們的意義也更大。