GameLook報道 / 2個月前,在國內正如日中天的《刀塔傳奇》位居暢銷榜榜首、並邁向臺灣市場的時候,一款山寨《刀塔傳奇》的英文手機遊戲《Heroes Charge》出現在行業面前,一樣的題材和畫風、一樣的玩法,不瞭解情況的同學還以為是老外開始逆向學習中國市場瞭,然而,事後多方查實,《Heroes Charge》完全是一款中國人開發的山寨產品,隻是它一出現就打著《刀塔傳奇》海外市場的主意,在《刀塔傳奇》開發商莉莉絲還無暇顧及海外的間隙,先推出英文版往全球插瞭一刀。
在《Heroes Charge》這款山寨產品上線2個月後,行業人士貌似已淡忘瞭它的存在,gamelook今天檢查瞭一下這款遊戲在全球市場的成績,雖然《Heroes Charge》隻推出瞭英文版、但其發佈到瞭全球市場,從結果來看,2個月時間,這款山寨產品的收入一直在緩慢的增長。gamelook總體上估計,《Heroes Charge》目前在北美月收入或已達到40-50萬美元,其他地區累加可能達到瞭100萬美金的月流水,目前整體月收入可能已接近千萬人民幣。
據瞭解,《Heroes Charge》開發商為青島盛世文明公司,盛世文明最初是一傢面向歐美市場的網頁遊戲開發商,其曾在歐美推出過《Evony》《Tynon》,其中《Evony》因為沿用瞭國內頁遊的推廣方式惹來歐美市場不少非議。或許正是因為有著長期在歐美市場的運營經驗,盛世文明在《刀塔傳奇》國內大火之後選擇直接復刻,隻是這種復刻開發的方式有一些灰色的成分,據稱其客戶端反編譯瞭《刀塔傳奇》、而在美術題材玩法上幾乎跟《刀塔傳奇》完全一樣,據瞭解《Heroes Charge》版本停留於《刀塔傳奇》4月份的版本,進度上還在“繼續追趕”。
維權難?蘋果、google無視:收入榜連續爬升2個月
《Heroes Charge》曝光之後,引來行業一陣非議,顯然直接抄襲人氣遊戲的做法稱不上道德,輿論呈一邊倒之勢。
而此後,行業人士一直帶著自己的主觀判斷希望看到這款山寨產品在海外倒下,曾有媒體報道,《Heroes Charge》在北美上線之後突遭蘋果下架,同時也曾有報道稱,Valve開始組建維權團隊要打擊侵權刀塔的手遊產品,但最終結果是2個月後這款手機遊戲依舊在美國區活的好好的。以上這些行業人士和媒體所YY的維權結果,一件都沒真正成立,無論是蘋果、還是google都選擇瞭不作為,這對《刀塔傳奇》原版的開發商莉莉絲來說多少有些無奈,畢竟《刀塔傳奇》在中國已成為明星遊戲,蘋果卻未出面保護這款遊戲。
與平臺無視相比,《Heroes Charge》在收入榜排名上卻是連續爬升瞭2個月,尤其在東南亞市場逐步升至收入榜高位。
在appstore上,《Heroes Charge》今日已位居泰國收入榜第9、馬來西亞收入榜第4,在韓國市場位居appstore收入榜第13、美國則位居收入榜第145位,從曲線來看,2個月中這款遊戲排名一直在提升,在東南亞市場這款山寨遊戲顯然成為瞭一款人氣產品,讓人大跌眼鏡。而在韓國市場,近期iphone收入榜最好成績是第6,隻是韓國iOS市場規模遠小於android,名次好不代表iOS收入就高。
google play方面,《Heroes Charge》今日位居泰國收入榜第11、馬來西亞位居第19,韓國位居收入榜第54,美國則位居收入榜第96。在英文市場,《Heroes Charge》排名最高的是在澳大利亞,不過澳洲手遊整體市場規模較小,可忽略。
如何應對?正面戰爭
從《Heroes Charge》海外市場的表現來看,其從未“大爆發”過,一直都是慢熱爬升的節奏,這一方面因為其隻推出瞭英文版,另外也受限於發行商自身的過往經驗和實力。
從曲線的變化來看,盛世文明或許是因為一直從事頁遊運營,在發行力度上還不太擅長強勢發行商的高大上猛砸手段,具體是因為資金的原因還是受限當地資源的原因,不得而知,但顯然這將制約產品的收入增長。
同時還需要註意的是,《Heroes Charge》最好成績都在相對狹小的東南亞市場,對於歐美、日韓市場來說,沒有足夠的資金投入很難短時間實現良好的業績表現。
在產品未來的發行來看,《刀塔傳奇》在各區域市場有著更好的發行商選擇,且被各傢發行商所看好,在後期的推廣資源上,相信《刀塔傳奇》無論是當地媒體的配合度、還是發行商資源投入上都有著一定的優勢。
《Heroes Charge》從目前的表現來看,通過全球市場收入的累計取得瞭一定的業績,但目前還難以稱之為《刀塔傳奇》的挑戰者,不過有著《Heroes Charge》這樣先發海外的案例的存在,對《刀塔傳奇》研發商莉莉絲和其海外發行商合作夥伴來說,加快速度進入各海外區域市場是必要的。