（圖/Lady Gaga在iTunes Festival 2013上的演出瞬間）
2012年2月的第54屆格萊美獎頒獎禮上，蘋果公司創始人喬佈斯被追授瞭一個特別獎——格萊美理事獎，代他領獎的是Eddy Cue，負責互聯網軟件和服務的蘋果高級副總裁。Eddy Cue在臺上說，2001年蘋果發佈iPod的時候，曾有人問喬佈斯為什麼要做音樂播放器，喬佈斯的回答很簡單，因為我們熱愛音樂。
現在，iTunes Festival可能是蘋果公司熱愛音樂的最佳體現。
iTunes Festival是什麼？
iTunes Festival是蘋果贊助的系列演唱會品牌，2007年起在英國倫敦舉行，時間是每年的9月份。在長達一個月的時間裡，蘋果會邀請重量級音樂人進行演出。演唱會的門票則會通過抽獎系統免費向當地的iTunes用戶發放，其他用戶均可通過iPhone、iPad或Apple TV觀看演唱會視頻直播。（iTunes Festival應用下載，需美區賬號）
在英國倫敦舉行瞭7年之後，蘋果終於把iTunes Festival帶到瞭美國。2014年3月11日到15日，iTunes Festival正在德州的奧斯汀市舉行，跟SXSW藝術節（3月7日~16日）重疊。
你不知道的iTunes Festival
iTunes Festival不是那種商業氣氛濃重的、走過場似的歌星拼盤演唱會，蘋果不會在舞臺上給自己的任何產品打廣告，因為蘋果想為歌迷和歌手營造親密的氛圍。
沒錯，iTunes Festival是個小型的音樂會，過去5年（2009年~2013年）都在隻能容納3000名觀眾的倫敦圓屋藝術中心（The Roundhouse）舉辦。它在美國的舉辦地是奧斯汀的穆迪劇院（The Moody Theater），隻有2750個座位。
蘋果為舞臺準備的音響等設施相當出色，舉辦過全球巡回演唱會的知名樂隊對此也津津樂道。Eddy Cue說，在iTunes Festival的舞臺上，謎幻樂團Imagine Dragons唱完後不會離開，而是會坐在舞臺邊欣賞酷玩樂隊Coldplay的演唱。這是蘋果的iTunes Festival演唱會的一個不同尋常的地方，不隻是歌迷欣賞歌手的表演，也有歌手欣賞其他歌手的表演。（是不是想到瞭《我是歌手》？）
不過，恐怕也隻有蘋果有這樣的“閑情雅致”。要知道蘋果2013年在iTunes內容和服務上的收入是235億美元，幾乎相當於小半個Google公司。在數字音樂領域，蘋果一傢更是奪走瞭全球數字音樂大蛋糕的75%。