作者:Samuel (網邁)
近來常和廣告專行獵頭聊天,一方面想看看互動廣告人的行情怎樣,另一方面也順便掂量一下自己。聊天得到的答復一半在我的意料之中,一半在我的意料之外。毫無以外,互動廣告行業大量的缺人,因此獵頭們手上都有一堆的職位,而且推薦成功率也比較高,只要你有知名廣告公司的經驗即代表有很好的機會。惟令人意外的是,往往獵頭推薦的候選人成功後,很快就大量發生水土不服。簡單說來就是資歷短淺的傳統(線上/線下)廣告人去了互動廣告公司,則容易發生迷失,難以繼續堅持自己剛入門的對品牌的觀點和對廣告的理解。而資歷較深的傳統廣告人則會比較容易發生難以轉變,尤其表現在對新事物的接受程度上,畢竟互動廣告行業要比傳統廣告行業繁複的多,僅僅是一個Banner的創意就要涉及到傳播訴求/通調/傳遞信息/廣告目的等(傳統層面),同時還要涉及到Banner的文件尺寸限K/分幀/是否會和其他廣告位發生互動/CPU負荷等等,更不要說網絡推廣還分很多類別,涉及到品牌、促銷、電子商務、媒介推廣計費模式等等。所以,最終的結果就是獵頭天天感嘆互動廣告人好難找,找到了也未必能夠長久,所以他們會認為要找到一個好的互動廣告人基本是殘念。
其實無非是幾點因素造成,涉及到廣告及傳播的基本功是否紮實、是否是有準備的去往互動廣告行業、是否能夠很快的接收新的資訊及理念(甚至是顛覆傳統廣告理論金字塔的理念)、是否能夠協調除了創意、媒介之外的ePR、IT、SEM等部門(站在客戶部門立場)並精準下達Brief。說起容易,做起來難,在短期內需要了解的資訊量非常巨大,需要加以整理融合才能順利歸納為自己所用,在這個過程中,無論你是CD還是AD,都一樣,都需要從策略層面到執行層面全線深入,同時,也需要有很多資訊的補充。
所以,在這裡,我就比較大膽的推荐一些廣告類的書,供同行參考。
【傳統類】:
《品牌22律》很不錯大師著作,簡單,且可以讓大家更深刻的了解品牌運作的含義。
《定位》這個就不說啦,有時間還是需要看一下的。
《誠品副作用》看看美女李欣頻怎樣用文字來作為武器,如果想通透,互動也只是武器,服務於不斷變遷的營銷理論。
《廣告拜物教》我坐馬桶經常看的讀物,很不錯的文案必讀書。
《國際4A廣告公司媒介策劃基礎》即便來到互動廣告,媒介的理論、理念還是緣於傳統廣告,不同的是互動廣告媒介利潤要比傳統更高,所以我們需要更加了解:)
《80/20法則》這個就不用多說了吧,即便你在傳統,估計也知道
《IMC整合營銷》IMC這個問題,所有人都應該看過或者了解了吧,呵呵。
其他類別的,相信傳統廣告人看過不少,藍海啦,長尾啦等等,我就不一一推薦了,大家自便。
【互動類】:
《B2B品牌管理》無論是B2B還是B2C,都是需要了解的,越來越多的客戶開展電子商務銷售已經是趨勢。
《打造網絡品牌的11條法則》我還沒有看過,不過阿爾•里斯和他女兒寫的,應該是有必要一讀。
《奧美的數字營銷觀點》有人和我說,這是狗屎,不過即便是狗屎,還是應該坐在馬桶上看一下。
《無線廣告:手機廣告的發布形式與應用標準》雖然是2007年的著作,但還是值得一度,適合那些不知道二維瑪的傳統廣告人
《網絡廣告第一課》很好的深入淺出的互動廣告書,值得快速掃過。
《廣告媒體策劃》很重要的書,互動廣告更多的和媒體密不可分,涉及到媒介策略和購買非常多,所以這個是必看的。
《搜索引擎優化寶典》看了之後,你就知道什麼叫做競價排名,什麼叫做HTML標籤了。
《網絡公關》ePR,口碑,輿論,這些是從事互動廣告媒體都會接觸到的,必看。
《網絡媒體教程》這個也不用多說,放一本在案頭,還是有用的。
寫到這裡也不多推薦了,免得有為龍之媒作廣告的嫌疑,推薦的書好壞也因人而異。但是毫無疑問的是,要成為一名優秀的互動廣告人,除了需要有紮實的廣告基本功,還是需要有一顆易於接受新事物的心,當然閱讀是必須也是需要堅持的。我想無論是從傳統轉變過來的互動廣告人,還是血統純正的互動廣告人,都是需要補你所不熟悉的另外一塊知識(互動或者傳統),兩者的關聯互動是未來互動廣告標準更清晰的關鍵,而一起創建互動廣告行業標準也是放在我們面前的機會。
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