中國最大B輪融資,走秀晉級一線電商
國內最大的時尚電商巨頭走秀網今日宣布,繼今年3月獲國際頂尖風投凱鵬華盈注資2000萬美元後,又獲私募股權基金華平投資集團(Warburg Pincus)1億美元融資,華平同時表示,將計劃進一步大規模的後續投資。走秀網此次獲得的1億美元B輪融資額,不僅超過京東商城2009年B輪2100萬美元的融資,也超過阿里巴巴2004年的B輪融資8200萬美元額度。這顯示了國際資本對於中國消費升級和走秀網的強大信心,也標誌走秀網與京東商城、凡客誠品等綜合類電商巨頭並肩,穩步踏入國內電商第一陣營。
走秀網(www.xiu.com)成立於2008年,總部位於深圳,在北京、上海和香港均設有分公司,並在全球主要城市均設有買手辦公室。商業模式:“買手+買斷”模式,靠輸出全渠道營銷的整套品牌管理方案,吸納優質全球品牌客戶加入快速發展的中國時尚百貨市場。同時採取聯營的方式分食供應鏈上的利潤蛋糕。雖然成立時間僅3年,但是走秀網一直被艾瑞發布的《中國時尚商品電子商務發展研究報告》評為“中國時尚電子商務網站第一名”。
時尚奢侈品網購市場受資本青睞
貝恩諮詢公司發布的《2010中國奢侈品報告》顯示,奢侈品牌2010年從中國人口袋裡掏走684億元,中國將在2012年超過日本,成為全球第一大奢侈品消費國。中國時尚網購市場目前仍處於起步階段。易觀國際最新數據,預計2011年中國奢侈品網購市場規模預計將達到160億元。據互聯網研究機構艾瑞諮詢統計數據顯示,2010年中國網絡購物市場交易規模接近5000億,達4980億元,中國網絡購物已經進入了高速增長期。其中類似走秀網、京東商城等自主銷售式B2C交易規模佔6.6%,且此項比重還將持續增長。
三類模式探索不同道路
新細分市場的快速發展需要多方的有力支持。 “供應鏈問題是眼下最大的挑戰。”紀文泓說。與京東商城賣的標準化產品不同,時尚網購是非標準化產品的零售,走秀網副總裁馬曉輝認為這是這一業態的最大特點,“這意味著更多樣的需求、更多的產品和更高水平的供應鏈掌控要求。”
- “我們不做櫃檯,我們是買斷貨物,然後自己進行分銷”,紀文泓告訴《每日經濟新聞》,而這也恰恰更要求對供應鏈的掌控程度。 “我們也會經常關注傳統百貨商場裡時尚品類什麼賣得好,藉此分析需求的訂單在哪裡,對此我們有自己的分析團隊。”馬曉輝表示。
- 不同於走秀網的買斷模式,據許曉輝介紹,VJIA選擇了代銷模式,不過亦不同於淘寶商城的“網絡櫃檯”性質,VJIA的銷售儘管是事後分成,但倉儲、物流系統則為VJIA所自主建立。 VJIA有關運營負責人告訴記者,相關供應鏈團隊主要為新組建,其中傳統行業與互聯網背景的都有,目前共有40餘人。
業內分析認為,平台搭建後的加成效應在未來即將逐步放大展現。實際上,在這一領域中,淘寶也早已在其淘寶商城中有所佈局,引入了諸多品牌的淘寶旗艦店。未來,淘寶這種準B2C模式、走秀的買斷模式和VJIA的代銷模式,將在時尚購物電子商務領域中探索不同的演進道路。
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