對於企業家們來說,要想佔領市場份額,就得尋求在全球的、國際化的新聞界嶄露頭角並且在國外當地市場中被報導,這能夠幫助你們提升生意。作為你國際擴展計劃的一部分,你想要試著引起一些媒體注意,從而引來你在新的目標市場中一些知名度和合理性。
媒體總是一種有用的曝光的辦法,因此你會很聰明地找到方法利用他們的影響力來幫助你瞄準新的國際市場。
目光著眼於當地
如果你能跟當地扯上淵源,那就參加一個當地的大學,或住或工作在那一段時間,你就會有機會跟媒體聯繫上,因為你不是那種穿著西裝想要從公民手中奪取錢財的有見識的生意人,但事實上你是那種人,是他們中的一員。同樣,如果你正好在那裡生產什麼,建立了一個新的辦公室,僱傭了當地的員工,或者開了一個新的商店,你是在支持他們的經濟而不是志在貪婪地把錢放到自己的口袋裡。同樣,新商店的開張總是有報導價值的,特別是如果你有令人激動的產品提供給別人,或者你的商店在設計上有趣,有吸引力或者或者有獨一無二的氣氛。
例子:愛沙尼亞的初創公司Fits.me就在這裡做了一件非常了不起的工作。當他們分享他們第一次主動為英國一家商店Hawes & Curtis做人體模特時,他們上了BBC。
考察當地市場,突然開一個商店。
突然出現的商店總是有趣,並且令媒體感到興奮,因為它提供的東西有限,而這是具有新聞價值的,因為它是當下正在發生的熱點。通常,他們在一些那種產品之前不怎麼容易得到的地方開商店,或者那種產品在當地不是很被人知道。因此,如果你要建立一個突然出現的商店,你就會為當地的社區增添一些新東西。
例子:歐洲初創公司Podio 在科技報刊中濺出了水花,因為他在舊金山開了一個突然出現的商店,這個商店與媒體的需求非常一致。
參與當地的事件、運動會、會議等
作為一件禮物出現在當地!如果你在那個地區,那麼就參與到所有大的會議及事件當中來讓你的生意露個面,也許在當地露一次或兩次面。不要藏在你的電子郵件背後。你同樣有優先的機會和當地一些有影響的人物甚至記者們建立聯繫。
例子:歐洲的企業家每時每刻都在做。如果你能夠在這個月不久後要發生的下一個The Next Web會議中坐席,你就會知道更多。當然作為一個來華的外資企業,Tech2IPO的活動如果您關注的話,我們會很興奮。
支持慈善,幫助困苦
如果你參與到無私的主動奉獻中,媒體就會注意到你。他們有柔軟的一面,對於那些做生意不只是為自己服務的人們,他們比較和藹,因此你能夠用奉獻時間和資源來支持任何慈善,你就是在展示你的生意,但是是在關注其他人而不只是錢了。媒體喜歡給商業加上性格,當他們強調非營利的讚助、努力時,生意就來了。在幫助別人緩解痛苦所做的慈善和努力不是也不應該是吸引媒體注意,但它可以成為你得到支持的副產品。
例子:Nissan,日本汽車生產商,通過它在英國桑德蘭的辦公室的工作就是為了支持日本人緩解痛苦,BBC報導說。
不在乎地理位置,製造對每個人都會很有用的新聞。
如果你的產品是革命性的,沒有地域分隔,並且隨處可得,然後媒體就沒有理由擔心你的生意不是當地的了。如果你在工作的企業中做了一些事情影響了一些人,這就對當地的市場留下了一個“音箱”,當然也可以製造出一些嗡嗡聲。確保你正在做相關的有效的事情,這些事情值得談論。
例子:Shoes of Prey,澳大利亞人的電子零售商, 當他們在談論一個16歲男孩在YouTube上的視頻博客引起了他們重大銷售的一天,並且帶來了大量只有在夢中才會見到的買賣商人,就製造了一條國際新聞。
本文編譯自TNW,點此查看原文。
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