奧美互動近日宣布《奧美的數字營銷觀點》簡體中文版將於近期上市。此書由奧美互動亞太區總裁兼奧美互動日本總裁肯特?沃泰姆(Kent Wertime)和知名管理學者及行銷顧問伊恩?芬威克(Ian Fenwick)聯合撰寫,提供了新媒體和數碼營銷領域的權威指南。本書由中信出版社出版,今年6月起開始在中國大陸上架。
《奧美的數字營銷觀點》簡體中文版的推出適逢中國廣告和營銷行業的一個重要時期,目前大多數專家都認為從傳統媒體向新媒體的轉變已經加速。市場中的眾多變化,包括搜索引擎營銷開支的顯著增長、消費者創造內容的興起,以及新技術尤其是移動領域新技術的發展,都在加速向新媒體轉變。
在國際傳播領域有著二十多年經驗的肯特?沃泰姆表示:“中國正在經歷營銷和廣告的結構性轉變,這種轉變是不可逆轉的。在任何迅速變化的時期,企業都需要尋求對這些變化的全面分析,以及在如何行動上的清晰指導。”
上海奧美集團總裁兼奧美互動中國區總裁韋棠夢(Chris Reitermann)評論道:“從最小的企業到世界上最大的公司,數字營銷都擁有著巨大的影響力。幾乎每個營銷者和傳播專業的學生現在都需要掌握新媒體和數碼營銷,每個企業都需要清晰的行動計劃。”
肯特?沃泰姆和韋棠夢均認為數字營銷的影響遠遠延伸到了企業之外。他們指出:“數字營銷在徹底改變消費者體驗娛樂、獲取新聞以及消費者與企業和產品進行互動的方式。”
在世界各地讀者對此書英文版的評論中,《奧美的數字營銷觀點》已經被視為了解數碼這個廣闊領域的必要讀物。肯特?沃泰姆近日親臨北京,與受眾分享該書的核心部分——數碼營銷的12個原則.
中文版作者序
譯者序
莊淑芬序
宋秩銘序
前言
導覽
第一編 21世紀的新媒體與營銷
第1章 媒體新規則
第2章 數字營銷:全新法則
第二編 數字通路
第3章 網絡
第4章網絡媒體:展示、搜索、聯盟及贊助
第5章 電子郵件與病毒營銷
第6章 移動平台..
第7章 遊戲:新好萊塢
第8章 消費者自創內容
第9章 數字廣告牌
第10章 電視新紀元——IPTV
第三編 數字營銷策劃架構
第11章第一階段:定義參與者寫真及目標
第12章第二階段:搭建你的數字平台
第13章第三階段:提高知名度與影響力
第14章第四階段:數據的管理、分析及優化
結論:保持聯繫
致謝
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