鳳凰黎道鑫稱要利用IP打造泛娛樂化平臺

8月28日,2014中國互聯網大會(CIC)進入最後的議程。在下午的中國移動互聯網年會上,鳳凰新媒體副總裁黎道鑫做瞭名為“鳳凰遊戲IP價值深度整合”的主題演講。黎道鑫表示,在現今的互聯網領域,由於搜索引擎和多渠道的活躍,IP資源變得越來越重要,圍繞優質IP資源,鳳凰遊戲準備打造“泛娛樂化”平臺,給用戶帶來不一樣的快樂體驗。

黎道鑫認為,鳳凰新媒體在娛樂領域、視頻制作、讀書頻道、名人資源、研發團隊和渠道發行等多方面具有天然優勢,在遊戲業務上也積累瞭多年經驗。他表示,鳳凰遊戲將通過IP獲得品牌,未來圍繞這些優勢來整合多方面資源,打造遊戲拉動娛樂生態鏈的平臺。

以下是黎道鑫的演講實錄:

各位來賓,各位朋友,大傢好!我是來自鳳凰新媒體的黎道鑫,很高興在這個下午跟大傢進行交流,說一下不一樣的鳳凰。相信各位對鳳凰這個品牌已經非常熟悉,包括我們這種“有溫度、真性情、有風骨、敢擔當”的精神也深入每個用戶的心裡。作為脫胎於傳統電視媒體的新媒體,在新的互聯網時代,鳳凰通過PC和無線手機,一直在給用戶帶來不一樣的體驗。但是今天我給大傢帶來的是一個不一樣的鳳凰,除瞭帶給用戶一種資訊的享受外,我們更希望帶給用戶快樂,而這個快樂源自於鳳凰遊戲。

首先我們可以看到,現在不隻是互聯網,在整個中國社會裡,娛樂的東西很多,像動畫、電影和每天不斷誕生的新劇。說到快樂,快樂很重要的一個環節就是娛樂。娛樂項目裡面,現金流最大的就是遊戲。目前在整個遊戲領域,電影、電視劇以及當紅的小說、漫畫都已經成為一種知名的品牌,它能夠充分地給產品帶來發展,引入新用戶。實際上,IP在互聯網對用戶有重要的影響。我們可以清楚看到,在整個互聯網的營銷中IP的重要性。因為大量的搜索引擎,和多樣化的渠道,基於此現在IP也變得越來越重要。同時,在某一個領域誕生瞭IP,無論它是一個遊戲誕生的IP,還是一個影視作品,一個漫畫或一個小說,最後都會得到相應的擴散。舉幾個例子,比如現在火爆的《秦時明月》、《莽荒紀》和《古劍奇譚》,都有大量的擴散。接下來我想講的是,鳳凰遊戲如何帶給現在除資訊以外的用戶快樂,這是我們一直想要表達的一個精神。

鳳凰擁有很強的視頻制作的能力,包括一些原創的娛樂節目,比如《鬥味》、《super媽咪》等都有千萬級的用戶,我們是一個已經獲得很大吸引力和品牌價值的一個互聯網品牌。作為一個傳統的脫胎於電視媒體的公司,我們很自豪擁有很強的電視節目制作人。此外,在娛樂領域,我們現在在娛樂領域也具有一個相當大的影響力,目前鳳凰的娛樂和時尚頻道都是位居中國互聯網領域的第一位。實際上在整個鳳凰新媒體下,除瞭咨詢領域外,我們的娛樂環節其實已經獲得瞭廣大用戶的認可。娛樂領域裡面涉及到的明星、電影、電視等,都是我們已經獲得用戶認同的娛樂領域的產品。此外,我們的讀書頻道,現在也已擁有一個龐大用戶群體,小說群體裡有很多優秀的專職作傢為我們進行原創服務。在讀書頻道上面進行的連載小說,給我們提供瞭大量優質的IP資源。

目前雖然PC端正逐漸被無線端取代霸主地位,但目前我們鳳凰網在PC端每天擁有4000萬活躍的用戶,移動端也有2000萬的用戶。無論是手機鳳凰網,還是鳳凰新聞客戶端,包括鳳凰視頻、手機報等等都給我們帶來龐大的用戶資源。此外,我們鳳凰平臺擁有非常龐大的名人資源,通過鳳凰平臺的知名度,和這些名人明星有著很深的聯系。同時,我們鳳凰遊戲有著強大的研發能力,目前我們分別在上海和成都有兩個研發團隊,這兩個研發團隊能夠進行遊戲產品和影視劇制作。還有一點希望大傢瞭解,我們目前強有力的競爭力源自於我們強大的渠道發行能力,遊戲這一塊,我們現在無論在產品、技術、市場、客服、商務,都默默自己耕耘瞭兩年。

鳳凰遊戲本身不僅是遊戲媒體,我們同時還有頁遊平臺,還有自主研發和代理的手機遊戲。通過IP打造遊戲拉動娛樂生態鏈,這些構成瞭鳳凰新媒體帶給用戶的全方位體驗。我們會通過鳳凰新媒體打造的原創品牌影響力,利用已經獲得的IP資源打造一個內部閉環的泛娛樂化平臺,真正給用戶帶來快樂的體驗,謝謝!

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