騰訊棋牌打溫情牌 圍繞春節牌桌的營銷戰

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春節剛過,正在人們懷著離愁別緒上班、上學之際,騰訊棋牌“慢吞吞”的上線瞭一則煽情走心的視頻,通過牌桌間的相聚分離,向大傢反映出親朋好友間的團聚與離別。其實,走心的視頻僅僅是騰訊棋牌在春節營銷活動中的一個環節。對於國人而言,春節不僅是傳統,更是團聚。基於這一點,騰訊棋牌拋棄瞭固有遊戲廠商線上宣傳的形象,通過各種貼合生活的推廣,向廣大玩傢傳遞出騰訊棋牌作為人與人之間的“桌子”紐帶的形象。面對這一系列主打“溫情”的活動,玩傢是否會買賬?是否會被感染?效果又如何?

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騰訊棋牌官網:http://qipai.qq.com/

八大單品整合營銷 一則視頻洞察人情

春節期間,騰訊棋牌攜旗下8大產品,聯合微信遊戲中心、手機QQ遊戲中心、應用寶三大平臺,推出以“騰訊棋牌陪你過年”為主題的系列運營活動。該活動周期長達20天,從春節前延續到元宵。與此同時,在大年初七返城潮開始之際,騰訊棋牌還推出瞭以“中國人的那張桌“為核心的品牌傳播事件。

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其中,“中國人的那張桌”是騰訊棋牌一直強調的品牌印象。春節期間,騰訊棋牌推出瞭以“桌子”為主題的品牌宣傳片,通過微信朋友圈和QQ空間廣告向大眾揭曉,並在廣告內頁加入瞭牌友關系鏈的互動彩蛋。同期,騰訊棋牌還在河南鄭州火車站以桌子為核心制造瞭線下事件。而為瞭促使線下牌友轉化為線上牌友,《歡樂鬥地主》還開設瞭好友同玩“私人房”功能。

中國人的那張桌 人與人間的情感紐帶

“中國人的那張桌”品牌宣傳片於大年初七推出,這個時間正好是大部分人春節假期結束,離鄉返城,離愁別緒正濃的時候。這部片子通過講述剛剛告別的春節記憶,向觀眾表述:牌桌是聯絡親朋好友情感的重要介質,但現實的桌子卻有空間限制,聚散終有時的殘酷事實總是難以克服。騰訊棋牌希望通過網絡遊戲的力量,突破空間限制,成為好友隨時隨地重聚的“那張桌”。據統計,截至目前,視頻在網絡平臺的播放總量已超過400萬次,微博、微信的自主轉發評論量約10萬次。

騰訊棋牌全新品牌宣傳片在進行微信朋友圈宣傳時,在其廣告內頁中運用瞭微信社交關系鏈,點擊進入頁面便會推薦三個潛在的牌友。牌友並非胡亂推薦,必須是雙方微信互動較頻繁,且是騰訊棋牌遊戲中活躍的用戶,這一點則是運用瞭微信的密友邏輯。廣告一經推出之後,眾多網友紛紛曬出截圖,自發玩起點名接龍互動,正是應瞭這句廣告語“3缺1,你的好友已上桌”。

騰訊棋牌頭牌產品《歡樂鬥地主》也在春節期間應景地推出好友私人房的功能,春節線下打牌的好友,通過面對面建房,可轉到線上繼續血戰。春節線下打牌氛圍濃厚,這一舉措撬動瞭老玩傢的社交關系鏈,借力讓老玩傢邀請新玩傢在線上重聚。

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大年初七,騰訊棋牌還在河南鄭州火車站弄瞭一個線下事件,為即將離開傢鄉的乘客提供瞭牌桌和撲克牌,可以說是宣傳視頻的現實版。

洞察玩傢內心 騰訊棋牌陪你過年

春節期間,騰訊棋牌旗下多款產品均在遊戲內開展瞭多項運營活動。《歡樂鬥地主》推出新春15日連續任務和100元現金紅包賽事;《天天德州》以高額賽事為核心,精耕細作核心用戶;最有年味的《歡樂麻將》也在春節期間推出瞭最受歡迎的川麻玩法“換三張”;《騰訊桌球》、《英雄殺》、《天天象棋》等遊戲都準備瞭豐厚的好禮。

過年期間,微信遊戲中心還上線瞭棋牌主題的幸運簽活動,打牌、求簽、玩遊戲,年味十足,十分應景。

此外,手機QQ遊戲中心、微信遊戲中心、應用寶三大騰訊遊戲分發平臺,也紛紛推出以“騰訊棋牌陪你過年”為主題的整合營銷活動,囊括八大遊戲,超過30個運營活動,登陸、下載、充值福利十分可觀。

據瞭解,隨著產品線的不斷豐富,騰訊棋牌將有志於探索全線棋牌產品的整合營銷新方法。雖然棋牌用戶較為相似,但旗下“歡樂系列”例如《歡樂鬥地主》與《天天德州》的用戶還是有較大不同。而在品類管理上,騰訊棋牌將基於旗下產品的特點,在細分領域精耕細作,差異化發展,形成合力。

點評:

騰訊棋牌抓住春節這個得天獨厚的節點,在合適的時間,精準的洞察,合適的渠道,向目標用戶兜售瞭品牌理念,這波市場動作還算是可圈可點。作為沒有產品實體的整合品牌,要形成品牌印象,需要找到一個落腳點。騰訊棋牌找到“牌桌”這個符號,讓用戶有非常直觀的記憶聯想,無疑是拿到瞭比競爭對手更加有利的一張牌。這個符號,有溫度,有人情味,一改遊戲廠商冷冰冰的固有形象,體現瞭“騰訊棋牌”作為棋牌遊戲市場領導者的市場敏銳度。

“牌桌”除瞭是一個非常合適的品牌印記之外,更是把握住瞭棋牌娛樂的社交本質。眾所周知,中國人社交的方式,一是飯桌,二是牌桌,尤其是春節。在龐大的社交網絡中,不管是撬動遊戲老用戶線下關系鏈,實現線下牌友轉化線上牌友的好友同玩功能,還是朋友圈廣告頁面上微信密友邏輯的挖掘,都是在社交方面不錯的嘗試,期待騰訊棋牌有更規模、更大形式、更革新的動作。

關於騰訊棋牌:

騰訊棋牌是騰訊互動娛樂2015年全新推出的整體品牌,旗下包含《歡樂鬥地主》、《天天德州》、《歡樂麻將》、《天天象棋》等精品棋牌移動遊戲和《QQ遊戲大廳》下超過100款棋牌遊戲,是國內用戶群體最大、產品品類最全的棋牌類遊戲整體品牌。騰訊棋牌將持續打造全民多元化棋牌體驗,包括棋牌盛典、專業賽事、明星棋牌互動和棋牌真人秀等創新內容。

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