12月9日，2016騰訊遊戲嘉年華（以下簡稱：TGC2016）在成都新世紀會展中心開幕。作為泛娛樂戰略下粉絲經濟的重要業務板塊，騰訊互娛IP 授權業務首次亮相TGC2016， 集結互動娛樂事業群旗下數十個IP，對超過250款授權商品進行展出。在現場，騰訊互動娛樂授權業務部總經理李啦不僅分享瞭此次TGC給粉絲們帶來的優質授權商品，同時也希望在騰訊泛娛樂戰略下，與各行優秀企業開展品類豐富、形式多樣的授權合作。

騰訊互動娛樂授權業務總經理李啦（右二）與ZIPPO全球授權業務總裁Violet Snyder（左二）合影

互娛粉絲商城TGC首次亮相 全球發售穿越火線 Zippo粉絲款

IP授權是騰訊互娛泛娛樂戰略下的重要環節，旨在通過IP（知識產權）授權的衍生產出物，為玩傢提供多元化的互動娛樂體驗。

在TGC2016，騰訊互娛旗下數十個IP，超過250款授權商品，集體亮相，並以超大力度折扣與玩傢分享，這在TGC史上尚屬首次。其中，《英雄聯盟》、《穿越火線》、《天天愛消除》、《冒險島2》等明星遊戲IP，《狐妖小紅娘》、《一人之下》等明星動漫IP，《全職高手》等文學IP的衍生品紛紛現身，粉絲近距離接觸。

騰訊互動娛樂授權業務部總經理李啦在現場重點發佈瞭一款IP授權商品——穿越火線 Zippo 粉絲定制款“燃”裝備。該產品是騰訊互娛IP授權業務部門圍繞經典IP《穿越火線》，與擁有84年悠久歷史的美國品牌Zippo，展開IP授權合作而開發出的產品。穿越火線 Zippo 粉絲定制款於當日在京東平臺進行首發，12月12日全國同步限量發售，為雙方的粉絲與用戶，創造豐富、多元、便捷的互動娛樂體驗和產品體驗。

騰訊互娛IP授權模式初現  打造泛娛樂的授權生態

依托騰訊互娛豐富的內容資源以及渠道，騰訊互娛IP授權業務部門將圍繞明星IP，通過立體化的授權合作，實現泛娛樂明星IP的多元衍生。

目前，騰訊互娛已相繼完成遊戲、動漫、文學、影業等四大泛娛樂業務佈局，在各自的垂直領域上，都擁有內容豐富、數量龐大的明星IP資源：騰訊遊戲方面，精品在市場持續領先；騰訊文學保持著排名中國第一的網絡文學平臺，也是國內最大的IP源頭；騰訊動漫早已經成為中國第一的“動漫作品發行+動漫IP培育”平臺；騰訊影業也在迅猛發展，探索IP打造與共建的更多可能性，此前與傳奇影業聯合出品電影《魔獸》。

基於騰訊強大的平臺優勢與大數據分析能力，騰訊互娛已形成瞭立體化的授權合作體系，含括內容授權植入許可、IP主題授權、IP商品化（衍生品）授權、促銷禮品授權、促銷內容授權等主要內容。目前，騰訊互娛已開拓圖書、玩具、食品、數碼、服飾等品類豐富的授權商品超過2000多款。

TGC現場騰訊互動周邊商城

在TGC2016現場，騰訊互動娛樂授權業務部總經理李啦向與會者分享瞭騰訊互娛IP的授權模式：即圍繞明星IP+授權精品+品牌策劃+粉絲運營等來打造騰訊泛娛樂的授權生態。在跨界的授權合作方面，IP與品牌兩者的內核價值吻合度是考量重點。以《穿越火線》與Zippo的授權合作為例，作為人生“火”伴的Zippo品牌，代表男人勇敢、激情、無畏的探索精神，與《穿越火線》所展現的團戰情懷與兄弟情誼不謀而合，在內容價值上具有極高的契合度。在該授權模式與理念下，TGC 現場還展開瞭更多的授權合作：比如《冒險島2》與 PAUL FRANK （大嘴猴）聯合，在線上給遊戲玩傢帶來大嘴猴冒險之旅，在線下為粉絲定制瞭專屬服裝等。

騰訊互動娛樂授權業務總經理李啦（右二）與ZIPPO全球授權業務總裁Violet Snyder（左二）發佈授權新品

近年來，騰訊互娛一直致力基於互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。在騰訊“連接”和“開放”戰略下，IP授權作為連接騰訊IP多載體/多領域轉化、連接互聯網和文創產業合作夥伴，為IP用戶情感表達提供的平臺和連接器，必將為騰訊互娛的粉絲經濟帶來更多的想象力。