騰訊大數據:中國手遊行業2016年中報告

作為中國互聯網生態中重要的一極,手機遊戲(以下簡稱手遊)市場的任何波動,都牽連著資本、巨頭和創業者的心。在經過多輪競爭後,目前整個手遊市場格局趨於穩定,資本的投入趨於理性,用戶增量空間依然可期。從產品層面看,手遊業則正在經歷一次“效益升級”。

企鵝智酷聯手應用寶大數據,基於產品數據、智酷全國智能手機用戶調研和行業趨勢洞察,發佈瞭這份《中國手遊行業2016年中報告》。

在這份報告中,我們將針對手遊的精細化運營,來探索幾個核心議題:

主要研究發現:

在應用寶可監測的手機網民中,49%的用戶安裝瞭手遊APP。用戶日均手遊使用時長約32分鐘,日均打開手遊的次數約3.3次。

在沒玩過遊戲的智能手機用戶中,女性用戶比男性高出11%。手遊類型中,角色沉浸感強和具有畫面沖擊力的角色扮演類、動作冒險類遊戲最受用戶歡迎。

休閑益智類、飛行射擊類輕量移動遊戲因能打發碎片化時間,遊戲規則簡單,用戶也較為喜歡。

玩休閑益智類遊戲的女性用戶更多,玩體育競技類遊戲的男性用戶更多。

聯網手遊以84%的滲透率占據第一,單機類手遊排名第二。

63%的用戶在成塊閑暇時間(飯後/睡前等)體驗手遊,一半的用戶玩手遊是基於遊戲目的(體驗樂趣/緩解壓力),消磨零碎時間並不是用戶玩手遊的最主要場景。

手遊比端遊更難維持熱度,次日留存和7日留存率都較低。5.7%用戶的熱度不超過一天,隻有33%的用戶對一款手遊的熱度能維持半年以上。

隻有11%的用戶會因為好友不玩瞭而放棄遊戲——聯網手遊雖然已成為市場主流,但社交元素尚未形成足夠的用戶遊戲粘性。

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