騰訊侯曉楠:精品化和細分化成突圍核心

Gamelook報道/10月23日,騰訊全球合作夥伴大會“互聯網+遊戲”論壇上,騰訊應用寶正式推出“遊戲+”立體服務體系。騰訊開放平臺總經理侯曉楠表示:“2015年移動遊戲競爭加劇,制作精品化和市場細分化成為更加明顯而迫切的突圍核心。‘遊戲+’立體服務為開發者提供全方位的運營推廣支持,能夠讓開發者將更多精力投註到遊戲本身的創意和可玩性上,從而推動行業精品化發展。”

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數據顯示,2015年中國移動遊戲規模預計將達到460億元。雖然市場依舊在高速增長,但是單個開發商能夠獲得的市場空間卻在縮小:目前中國市場上有超過24000傢移動遊戲開發商,而單就卡牌遊戲這一個品類,就有超過2500款。競爭者過度參與,產品生命周期短,研發周期壓縮,廠商試錯機會有限,產品同質化現象嚴重等,要求廠商必須回到遊戲產品本身的創意性和可玩性上來,通過整體的精品化運作才能在激烈的競爭中存活。

針對遊戲領域的發展新趨勢,侯曉楠提出,騰訊應用寶將扮演‘遊戲+’連接器的角色,以全方位立體服務和全流程閉環服務體系為基礎,以數據共享、全平臺聯動的營銷體系為支撐,同時加大對手遊產品的扶持力度,助推遊戲市場生態健康發展。

以下是侯曉楠現場演講實錄:

候曉楠:今天特別開心看到很多老朋友,我們做開放平臺五年,最早從頁遊到手遊合作夥伴最多就是遊戲夥伴,今天我們會從應用寶對手遊助力角度分享我們的手遊計劃。

這兩年手遊市場發展還是非常的迅猛,尤其在去年和前年都得到瞭特別快速地發展,我們預測在今年也是接近70%的增長,手遊還在快速發展的過程中。去年增個增速還是會慢慢增長,隨著基數變大,今年預計整個產業的規模已經達到460億。最近,我們公司內部也在算明年市場份額,預計明年會增長30、40%,增速會有一個下降。

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在具體的品類格局中,包括中午跟幾位嘉賓聊的時候,大傢覺得,競爭越來越激烈。我們對整個2014—2015年主流的增長做瞭一些分析,包括從14年開始火的卡牌,到15年槍戰,確實,在每一個細分領域巨頭出來以後,細分市場越來難做。但是我們也看到瞭一些機會,在一些新的領域,像桌遊,競速體育,音樂舞蹈類,還是有機會。包括騰訊這幾年也有很多的新的作品,一會兒,我們騰訊負責自研的老大會分析心得。

在這裡的一個格局,在紅海領域的產品還是比較困難,我們還是應該在藍海中積極尋找機會。這是騰訊移動遊戲的用戶數,從14年到15年,還是有快速地增長,現在整個騰訊移動遊戲用戶數已經超過瞭9億,算是中國最大的。

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應用寶日發數超過瞭1.8億,這裡面有非常強的競爭對手,也是很不容易,這兩年確實得到瞭一個長足發展大傢也可以看到,整合瞭很多像QQ、微信、瀏覽器,包括QQ空間非常多的流量。應用寶在整個市場份額已經超過30%,是名副其實安卓最大的市場。

應用寶數據也是非常健康的,這兩年,很多渠道做沖返、折扣,應用寶沒有做任何的沖返等不健康的沖收入的方式,雖然短期有遊戲收入會沖高,但是長期收入健康還是會受到影響。應用寶整個趨勢還是非常健康和平穩的增長,右邊是我們的一個分發量,今年也是在不斷地增長,跟大盤的趨勢是一致的。

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在今年,我們有很多合作夥伴在我們平臺收獲瞭很多非常不錯的產品,包括像《時空獵人》,接近三年瞭,非常強勁的一個產品。包括今年非常熱的《夢幻西遊》也是得到瞭很大的發展。包括今年暑期非常火爆的《花千骨》。其實在整個領域,應用寶主裡很多手機遊戲的廠商,像《花千骨》整個的應用我們有一個流程的服務能力,包括到後續精準用戶的導入。一款遊戲在應用寶平臺,一個階梯一個階梯地成長,首月收入就突破瞭1000萬。

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今年《傳奇霸業》是非常優秀的頁遊產品,第五個月月流水超過瞭5000萬,次月超過瞭1000萬。現在頁遊市場整個PC流量還是有一定的挑戰,但是我們看好頁遊後續的像微端、精品化。如果在去年,我們很難想到今年頁遊還有遊戲可以單月到5000萬,真正好的產品在頁遊領域還是會有機會。

應用寶自身也會不斷地再去升級服務,這頁就是講未來應用寶在遊戲的定位和升級。以前定位在相對簡單的1.0時代,更像是一個遊戲的下載器,安裝放到應用寶,通過各種流量,用戶下載這些遊戲。未來,我們希望能夠真正把應用寶打造成“遊戲+”的連接器。我們也是看到過去一年中,射擊遊戲的平臺類產品越來越多,包括大傢關註的基於遊戲內部的直播,包括電競比賽,射擊泛遊戲領域的各種各樣的內容越來越多,對應用寶,我們會把整個的從遊戲的視頻到遊戲的直播,電競聚合到應用寶裡面。不隻是下遊戲到應用寶來瞭,在關註遊戲題材或者關註很多遊戲攻略的時候,就能用到應用寶,實現遊戲的分發的2.0時代。

應用寶會更多的跟IP做聯動,剛才提到像《花千骨》的例子,也跟合作夥伴聊,有沒有可能應用寶去定制IP版權的產品。確實,今年像很多有IP的應用和遊戲都得到瞭非常快速地發展,應用寶區別於其他平臺,騰訊是非常廣泛的各個平臺的集合體,除瞭應用寶,還有騰訊視頻、騰訊文學、騰訊娛樂、騰訊動漫,包括之前在9月份騰訊發佈我們泛娛樂計劃。騰訊不隻是幫助IP增值,還可以打造IP。很多合作夥伴講IP怎麼獲得,我們會分成幾個階段,從IP打造就可以介入,包括什麼樣的小說適合改編成遊戲,每年湖南衛視的黃金劇場這些電視劇,未來一年中,哪個會火,都可以提前佈局。配合電視劇、小說、電影上映,把整個IP的熱度和關註度打造起來。

IP整個價值的放大。遊戲也好,應用也好,通過IP版權的放大,真正把好的產品變成一個好的遊戲。

最近也看到有一些電視劇很好,但是遊戲並沒有達到預期,在這個裡邊,有非常大的優化空間,騰訊除瞭應用寶有這麼多泛娛樂平臺,我們是真正能夠為IP打造全產業鏈扶持,最大化IP價值的平臺。

所以,非常歡迎所有的遊戲的合作夥伴明年大傢有哪些跟IP合作的方面,都可以跟我們進行交流。

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除此以外,我們對整個遊戲開發者還是會進行這樣的階段性的扶持,從最初的測試期,包括內測和公測,內測會有1—2萬的資源包,一直到首發,最好可以達到100萬一天。我們對產品不同的階段也會有不同的政策和相關的扶持。

包括騰訊雲,也是開放平臺非常重要的配套,我們在整個騰訊雲對於整個不同的開發者都會有從1到30萬、100萬的雲扶持的基金。還會有些免費的測試,包括騰訊雲一對一的專屬服務。

過去幾年,我們最賺錢的合作夥伴就在遊戲,上午在另外一個論壇講到,我們有超過20個上市公司,大部分也是來自手遊和頁遊,從我們這裡走出的團隊超過100傢。

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我們將繼續把騰訊開放平臺包括應用寶打造成為開發商最賺錢的平臺。

另外,我們也是希望通過這個介紹,更明確應用寶的接入流程,還是開放接入的模式,我們歡迎所有的合作夥伴跟應用寶合作,希望把接入的門檻降得越低越好。我們會有一個審核,審核以後上線,沒有任何版權的問題。整個流程,希望最快速接入到很多用戶的遊戲,會通過數據的方式,層層篩選,評級。通過新手區方式,篩選出最棒的S級、A級遊戲。最終不同的用戶會配以不同級別的資源。

最後希望所有合作夥伴跟騰訊有更緊密的合作,我們非常希望有精品的產品,包括大IP的產品。在這裡,應用寶明年希望有更大的增長,這裡邊也離不開各位合作夥伴的支持。接下來的論壇會有很多合作夥伴的分享,在這裡,再次感謝大傢參加今年騰訊全球合作夥伴的分論壇,也希望在未來的遊戲產業上面收獲更多自己的夢想。

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