今日，UP2016騰訊互動娛樂年度發佈會（簡稱UP發佈會）在京舉行，與往年不同，本屆發佈會將“泛娛樂IP多元打造”作為獨立版塊發佈，首次完整闡述瞭騰訊互動娛樂（簡稱騰訊互娛）全新泛娛樂IP打造的三種模式理念，以及多個全新孵化項目的探索成果。
騰訊互動娛樂市場部助理總經理-侯淼
作為“泛娛樂IP多元打造”版塊的主講人，騰訊互動娛樂市場部助理總經理侯淼先生表示，“泛娛樂”概念最早由騰訊正式提出，目前IP熱潮已經逐漸席卷瞭整個互聯網行業，今年兩會上騰訊集團CEO馬化騰先生也表示“騰訊有責任和義務去思考如何將IP泛娛樂化和多角度開發”。經過4年實踐，騰訊互娛認為，每一個IP都是獨特的，沒有一種通用的打造模式能夠復用於所有IP建設。
目前，騰訊已開啟瞭3種截然不同的IP打造模式，分別是：
1、“經典遊戲IP打造”模式，一款遊戲大作必須同時具備經典的世界觀、廣泛認同的價值觀以及被用戶銘記和喜愛的元素，才能夠擴展至其他泛娛樂領域，真正形成以遊戲為始端的IP化佈局。《地下城與勇士》（簡稱DNF）通過獲得開發商授權，2016年系列IP新品將延續“熱血格鬥”風格，推出職業動畫與文學作品；
2、“遊戲外延文化IP源培育”模式，旨在面向足球、籃球等遊戲的外延文化粉絲，推出同一題材的多領域定制化產品，最終孵化形成全新泛娛樂IP。比如以足球題材聚集的粉絲情感共鳴為基礎，推出《FIFA Online 3》遊戲、《綠茵繼承者》節目、《全力進攻》漫畫、《冠軍之心》小說等不同領域的足球題材產品，並對其中人氣作品進行多領域拓展；
3、“IP多領域共生”模式，2015年由騰訊互娛首次提出，在一個世界觀內核的基礎上，多領域平行演繹，同時互動共建同一明星IP。目前《勇者大冒險》作為全球首個全新泛娛樂明星IP打造模式的實踐案例，將在《勇者大冒險》版權委員會的指導下，進行IP版權開放，通過引入優秀合作夥伴，圍繞IP架構師、知名作傢南派三叔構建的大世界觀，持續在動漫、文學、遊戲乃至影視領域推出高品質新作。
“經典遊戲IP打造”模式：DNF動畫小說新作登場
DNF登陸中國市場八年來，不僅已成為騰訊平臺的經典，更是格鬥品類遊戲的經典，阿拉德大陸上每一個職業已經成為DNF 5億註冊用戶的熱血化身。隨著玩傢群體的逐步擴大，DNF在中國的影響力已然超出瞭過去傳統意義上的遊戲范疇——除瞭蓬勃發展的電子競技賽事外，同人漫畫、小說及COSPLAY等作品同樣遍地開花，並深入數以萬計玩傢的日常生活當中。
侯淼表示，DNF作為一款經典遊戲，具備宏大的阿拉德世界觀、被玩傢銘記的職業元素，以及DNF品牌凝聚的“Fight”價值觀，這是用戶喜愛DNF的基礎，也是DNF IP從遊戲出發拓展至其他泛娛樂多元領域的關鍵，“熱血格鬥”將是DNF系列IP新品的風格延續。
目前，騰訊互娛基於“經典遊戲IP打造”模式，已確認瞭DNF IP衍生路線圖，並力邀各領域頂尖創作者，全面構建多元化的阿拉德世界，騰訊互娛動漫業務部總經理鄒正宇擔綱動漫監制，知名音樂人梁翹柏擔綱IP音樂制作人創作動畫職業主題曲，王牌作傢卷土執筆職業小說，這意味著2016年DNF大 IP將在遊戲之外，通過動畫、文學、音樂等全新面貌與億萬粉絲相見。
“遊戲外延文化IP源培育”模式：騰訊佈局足球題材泛娛樂版圖
兩年前，騰訊互娛推出網絡遊戲《FIFA Online 3》，上線以來始終堅持為玩傢帶來優質的體驗，至今已積累超過2000萬遊戲玩傢，成為國內最受歡迎的足球網遊。
侯淼指出，《FIFA Online 3》作為一款橫跨足球和遊戲的產品，成功背後除瞭優秀的遊戲品質，還蘊藏著競技、球星、拼搏、勝利等豐富的足球文化，每個標簽背後也蘊含瞭眾多故事與粉絲情感。這將有機會基於文化的經典標簽發展IP粉絲情感寄托，創作相互獨立的、不同領域的作品，而人氣IP源將直接展開IP化佈局。
目前，騰訊互娛持續佈局足球題材泛娛樂版圖，《FIFA Online 3》遊戲、《綠茵繼承者》節目、《全力進攻》漫畫及《冠軍之心》小說等多個項目已在各自領域獲得成功。以《冠軍之心》為例，去年底小說上線後，排行競技類月票榜單第一名，處於同期全網作品第一梯隊。未來有機會我們將推動漫畫的改編，甚至是電視劇拍攝。
展望未來，騰訊互娛基於足球題材的遊戲外延文化IP源版圖逐漸清晰，相信會有更多像林海聽濤、浙江衛視、廣東體育等更多不同領域的優秀夥伴加入，基於更多足球文化的經典符號，打造多領域IP源，共同為中國球迷提供多元的足球泛娛樂盛宴。而“遊戲外延文化IP源培育”模式則為足球、籃球乃至棋牌等遊戲外延文化IP源培育模式帶來瞭無限的可能。
“IP多領域共生”模式：《勇者大冒險》版權委員會成立
去年UP發佈會現場，全球首個全新泛娛樂明星IP打造模式的實踐案例《勇者大冒險》正式登場，基於IP架構師南派三叔架構的“迷宮”冒險世界觀，從零開始、從始端出發，探索多領域共生。
時隔一年，《勇者大冒險》2015“大IP元年”成績亮眼，第一季動畫總播放量突破2.8億，集均播放量突破1000萬；小說在起點中文網上線後便斬獲新書關註榜前列；手遊註冊用戶量突破一千萬；同時《勇者大冒險》還成為聯合國教科文組織（UNISCO）與騰訊互娛聯合推出的“開放的傳統遊戲數字圖書館”首創合作試點項目，以全IP形態保護、傳承傳統遊戲。
為瞭讓《勇者大冒險》IP更健康地發展，騰訊遊戲、騰訊動漫、像素軟件、南派三叔宣佈成立中國互聯網+泛娛樂領域的首個版權委員會，所有成員共同享有《勇者大冒險》IP權益，共同決策IP的重大事項，並負責IP在各自領域的相關創作及運營工作。
騰訊互動娛樂市場部助理總經理侯淼邀請IP架構師、知名作傢南派三叔、北京像素軟件科技股份有限公司總經理劉坤、騰訊互動娛樂合作產品部總經理黃凌冬、騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇等版權委員會代表出席瞭發佈環節。
面對從小說作傢到IP架構師的身份轉變，再到《勇者大冒險》版權委員會成員，南派三叔說：“不同泛娛樂領域同步積累內容和粉絲圈，對IP打造效率、品質的提升，減少瞭粉絲等待的時間，也許我們有機會用幾年時間走完其他明星IP十幾年甚至幾十年的積累。未來，希望在版權委員會的體制保障之下，讓更多的粉絲以不同形態接觸到勇者大冒險，而我也能夠專註於內容創作本身，為大傢展現更宏大的迷宮世界”。
據悉，2016年粉絲期待的《勇者大冒險》第二季動畫今天在全網開更，南派三叔撰寫的《勇者大冒險：黃泉手記》小說將在下半年進行實體出版，同時，下半年還將推出兩款全新手遊產品。此外，在版權委員會的指導下，《勇者大冒險》還將會開放版權，目前已有多個影視和遊戲領域的夥伴即將加盟。
面對互聯網及移動互聯網的全新生態，泛娛樂IP打造迎來全新機遇，騰訊互娛繼完成遊戲、動漫、文學、影業等四大泛娛樂業務佈局後，將通過IP多元打造新模式，真正做到連接不同領域的專業合作夥伴，提升IP的整體價值提升，真正讓不同垂直需求的粉絲用戶，可以更加立體化、便捷、多元的獲得互動娛樂體驗，這也將成為泛娛樂行業未來發展的風向標。
關於騰訊互動娛樂
騰訊互動娛樂，全球領先的綜合互動娛樂服務品牌，旗下涵蓋騰訊遊戲、閱文集團（騰訊文學）、騰訊動漫、騰訊影業四個泛娛樂業務平臺，為用戶提供包括遊戲、文學、動漫、影視等在內的多元化、高品質的互動娛樂內容體驗。
作為“泛娛樂”的提出者與有力推動者，騰訊互動娛樂致力基於互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP（知識產權，Intellectual Property）的粉絲經濟，與全球夥伴一起共同構建開放、協同、共融共生的內容新生態。泛娛樂生態，讓想象綻放。