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Gamelook報道/12月10日，由H5遊戲引擎白鷺時代主辦的第四屆HTML5大會在北京召開，這次大會是近幾年來針對H5市場，行業各方公司出席規格最高的一次活動，原因也很容易理解，微信於今年9月敲定小程序、11月確認要做H5手遊，而海外Facebook則在11月底公佈瞭H5遊戲平臺以及首批17款遊戲，標志著整個H5遊戲市場徹底激活，整場大會多少有點“戰前最後總動員”的味道。

gamelook認為，明年之所以成為H5遊戲大年，根本原因是目前整個移動互聯網市場上，Super APP的活躍用戶規模早已趕超應用商店的活躍用戶規模，這在國內表現的尤為明顯，而在海外市場，雖然google play、Appstore安裝量是100%，但隨著市場趨於成熟，用戶的移動互聯網使用時間更多投入在APP上、而非商店，隨著移動互聯網活躍用戶、使用時長、使用頻次全面向SuperApp轉移，以微信、FB等為代表的SuperApp已有機會對應用分發市場進行洗牌，H5則將扮演業務落地的重要角色。

在白鷺H5大會上，業界人士廣抒己見描述瞭截至2016年年底的H5遊戲市場的全貌，同時gamelook也通過這次大會與相關人士做瞭一些交流，在此摘出本次大會上gamelook所獲得的一些核心信息。

1）H5市場成熟速度會很快，隻有1年半的時間留給H5創業者

經歷幾個周期的國內遊戲業，一個趨勢就是每個周期從發展到成熟速度越來越快，手遊用3年就走完端遊10年的過程，而H5，墨麟CEO陳默表示隻有1年半的時間留給創業者做準備。

gamelook也認為，H5市場成熟速度會很快，主要原因是目前行業內上市公司眾多、資金充沛，成熟公司會采取收購團隊方式快速進入H5市場，同時，市場上發行商普遍囤積瞭大量的IP，2017年的H5市場，將直接跳過融資、IP采購的環節，直接步入全套手段齊備的競爭狀態，尤為對待融資的初創H5遊戲公司不利。

2）中國H5遊戲開發者數量：1500+，產品量大質低

白鷺CEO陳書藝的演講中，提到目前可統計到的中國地區H5遊戲團隊數量為1500+。產品數量增長很快，但好產品缺乏，總體H5遊戲質量不高，大量H5遊戲其實是做手遊失敗的團隊將失敗的產品轉成H5遊戲版本尋求生存機會，心態急切、希望馬上賺到錢。

3）H5主要變現模式是廣告、用戶付費，用戶付費習慣過去一年變化很大

去年年初《愚公移山》嘗試用戶付費變現，年初用戶ARPU值僅0.1元，而到年末ARPU已提升到0.6元，變化很大，原因是用戶付費習慣、渠道變化、推廣方式導致。

去年H5遊戲有一半采用廣告模式變現，而到現在廣告模式H5遊戲占比降低到3成，且多數這些遊戲是在海外，而國內道具付費已變成主流。

2014年H5遊戲用戶規模為8000萬，2016年增長到超2億，有非常多的H5用戶並不玩手遊，目前H5遊戲用戶規模約為手遊用戶規模的一半。

4）2016年實現千萬級月流水收入的H5遊戲不超過5款

據白鷺CEO陳書藝表示，目前行業內實現過過千萬月流水收入的H5遊戲不超過5款，已知的是蝴蝶互動的《傳奇世界H5》，中手遊《決戰沙城H5》。

5）2016年H5市場規模11億元，2017年預期30-50億元

2014年H5手遊市場規模為6000萬元，主要是通過廣告方式變現。2015年市場規模為2.2億元，出現瞭一些輕度遊戲。2016年H5遊戲市場基本實現瞭11億元的規模。2017年預期在30億-50億元。

6）H5遊戲頭部渠道近20傢，長尾渠道數量2000傢

白鷺方面統計到的開放接入的H5遊戲渠道有2000多傢，多數為長尾渠道。

而在其後曬出的一張圖中，點出瞭主要的頭部渠道，分別是：微信、手Q、應用寶、玩吧、QQ空間、Facebook、阿裡、360手助，9G、愛微遊、瘋狂遊樂場、1758、美圖秀秀、4399、WI-FI伴侶、遊久遊戲。

7）騰訊、FB第一輪遊戲都為休閑遊戲，騰訊已邀請國內公司定制H5遊戲

過億量級用戶群的頭部渠道以騰訊、FB為代表，Facebook已公佈的17款遊戲都為休閑遊戲產品、未開充值，處於測試期，而觸控CEO陳昊芝表示，騰訊第一波H5遊戲也將是休閑遊戲產品，正處於產品技術優化狀態中，可見兩大平臺都是用高留存H5遊戲洗第一波用戶。

而據現場嘉賓反饋，騰訊已邀請多傢國內開發商為騰訊平臺定制H5遊戲產品。

8）頭部渠道H5遊戲精品化是趨勢，騰訊產品標準要求高

蝴蝶互動CEO凌海現場表示，《傳奇世界H5》月流水達到3000萬，40%收入來自PC、60%收入來自手機，其建議H5遊戲公司要做PC版，蝴蝶互動運營中隻看一個數據就是LTV，放棄看留存、付費等數據指標。但其表示，騰訊切入H5市場後，行業中成功H5遊戲的數據標準會越來越高。

9）H5遊戲運營套路：IP、買量、付費前置

陳書藝總結瞭目前H5遊戲的特點，H5遊戲流量獲取主要通過IP導入、買量，H5遊戲營銷重視用戶傳播、IP轉化、廣告，運營方面，H5遊戲呈現快餐化、用戶付費前置的特點。據中手遊CEO肖健現場表示，H5遊戲獲取流量成本比APP手遊低很多。

10）H5趨勢：重度化、精品化、3D化

重度化、精品化容易理解，3D化方面，在大會現場白鷺展示瞭一款3D H5遊戲Demo，新版本的引擎已支持Unity導出。而在大會舉行的前兩天，行業內另一個H5引擎Layabox也推出瞭他們的第一款商業化3D H5遊戲，目前正在技術測試，預計將於一月份正式推廣。

11）遊戲類型，不同的渠道可能存在特定需求

在大會論壇上，閱文方面代表石潔表示，起點中文網目前正在試水用小說IP改編，采用解密、互動小說的形式。

中手遊CEO肖健則表示，H5遊戲隻存在商業變現遊戲、以及高DAU遊戲兩種形態，而高DAU遊戲需要綁定頭部渠道、門檻很高。頭部產品主要靠頭部渠道，而長尾買量型產品，用戶購買成本遠高於渠道主推H5遊戲。

同時肖健還表示，傳奇放置類的遊戲在市場上有非常大的受眾，比休閑類的遊戲更容易實現商業化。墨麟CEO陳默表示，開發者要做自己擅長的遊戲才有機會成功。

12）海外市場是H5遊戲藍海

在大會現場，來自加拿大的BVG CEO表示，海外H5遊戲市場規模未來是1000億美元，嚇瞭所有人一跳，其理由是移動互聯網步入開放生態是不可逆的趨勢。

同時BVG表示，目前基於即時通訊APP的廣告CPM已達6美元，廣告變現完全可行，而內付費遊戲有更大的創收潛力，同時其列舉瞭幾乎所有的海外IM類APP作為潛在H5遊戲平臺，在gamelook看來隻要FB、騰訊試水成功，其他海外IM平臺跟進H5是必然的結果。

而另一傢海外流量大戶，APUS CEO李濤則在現場表示，APUS目前海外有10億用戶，非常希望跟國內H5遊戲開發者合作，同時他建議開發者是先做輕度H5遊戲，把H5用戶聚集起來、形成品牌對開發者更有利。同時李濤提醒開發者，海外一些市場將跳過APP遊戲，直接步入H5遊戲狀態。