GameLook報導/ 4月15日，韓國首爾三成洞舉行的“2011韓國社交遊戲會議上” IGA公司馬國成代表以《社交類游戲：廣告市場的前景和藍圖》為題進行主題演講。馬國成稱，社交遊戲單純靠橫幅廣告、彈窗廣告來拉攏玩家是毫無意義的，讓更多的玩家參與到與遊戲內容有關的推廣及進行跨領域、廣角度的合作，才是明智之舉。 SNG遊戲廣告模式應以高度的玩家宣傳和多渠道合作為主

橫幅廣告不可取企業虧損嚴重

馬國成代表表示，社交類游戲中玩家付費比為2%~5%，而客戶端網游則為10%；一個玩家平均為客戶端網游花費1萬韓幣，那麼相對應的社交類游戲僅為3000韓幣。

社交遊戲廣告費用一般佔據一款遊戲總營收的10%，但是卻占到了其淨利潤的20%以上。

所以，僅僅靠單純的橫幅廣告來拉攏玩家是不可取的，而通過邀請朋友獲得金幣、道具的方式進行宣傳的模式，讓遊戲商看到了40%~70%的較高回報率。

馬國成代表表示，韓國SNG遊戲的主要消費群體為20~30歲女性，他們最喜歡的商品為化妝品、且喜歡網購，而根據這類需求打造的廣告預計會為SNG遊戲研發運營商帶去400億韓元的收入增長。

根據統計，SNG遊戲在各大搜索、門戶網站上懸掛廣告後的訪問率慘不忍睹。以韓國的幾個門戶的AppStore（此處並不是指Apple）為例，月總訪問量為650萬，其中通過Nate網站訪問的為342萬、Daum最近為219萬、NHN旗下的Naver為103萬。但是Naver一個月的訪問量為1924萬、Duam為1844萬、Nate為1774萬，前後數字對比如此之大，可見直接條幅式的廣告模式起不到太大的作用。

馬代表還表示，除了固有點擊率，實際上在上述門戶搜索網站中，1萬名訪客僅有3人會點擊條幅廣告進入遊戲。

廣告費的支付和從廣告身上帶來的客源和收入都不成正比。如此這樣的循環下去，會有更多的企業在這一領域中吃大虧。

社交遊戲廠商未來的廣告戰略

馬代表為SNG企業的廣告戰略之處了三個途徑。

一. 通過谷歌的進行網絡推廣

比如將廣告通過谷歌的鏈接、圖片的方式進行製作，玩家通過這種方式進入遊戲可以獲得現金道具等獎勵。

這一方式是大多數Facebook社交類游戲所慣用的。這樣做不僅可以通過谷歌，推廣自己的遊戲，使遊戲知名度上升，從實際情況來看，帶來的經濟效益也遠遠高於單純的橫幅廣告。

二. 製作遊戲專用植入廣告

這種方式為遊戲內植入廣告。

最好的例子為，大型保險公司—Farmers集團同SNG遊戲《Farm Ville》簽訂的協議中規定，遊戲中凡是遇到有飛艇的地方，飛艇上必須要懸掛Farmers的公司Logo。

雖然這一做法，不會為SNG遊戲帶來客源，但是會為運營商帶來客觀的經濟利潤，像麥當勞等公司都在與Facebook上的SNG遊戲商有著密切合作。

三. 混合型廣告或成亮點

這類混合式的廣告，以自我宣傳+多樣化的推廣為主。

就像目前韓國電影流行的趨勢那樣，首先開創一個電影頁面，然後通過頁面讓觀影人進行評論，並向各大論壇、網站轉帖，進行變相的廣告宣傳。

而SNG領域上，Facebook將混合廣告發揮的淋漓盡致，通過主頁上的彈窗動畫宣傳加上游戲內於廠商的合作，Facebook可謂是雙向盈利。

馬國成代表最後表示，SNG遊戲的廣告應該突破傳統，向更有效、更有合作前景的領域發展。

遊戲網誌：本站所有转载文章言论不代表本站观点，本站所提供的摄影照片，插画，设计作品，如需使用，请与原作者联系