電影IP能否解決手遊用戶購買成本問題?

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GameLook報道/在手遊領域,基於電影、電視劇和其他品牌改編的作品非常受歡迎,這些授權的IP可以幫助一款手遊在應用商店裡眾多的競爭者中脫穎而出,還可以幫助開發商縮減用戶購買成本,因為品牌的認知度很高,可以通過口碑傳播獲得很好的效果,至少通常情況下開發商們是這麼認為的。

所以,很多類似的授權遊戲不斷出現,似乎目前的電影和電視改編手遊比之前的社交博彩遊戲還更火,成為瞭開發商們爭搶的熱門資源。就在過去的幾個周內,我們看到瞭《博物館奇妙夜》(Night at the Museum)、《鐵臂阿童木》(Astro Boy)以及《權力的遊戲》(Game of Thrones)等改編手遊陸續登場。Reliance Games和Kabam都在專註於制作電影改編手遊,很多其他的遊戲公司也在向好萊塢購買IP,即便是一些公司沒有尋求好萊塢IP,他們也在購買加菲貓、體育團隊和知名玩具等IP資源。

遊戲業的電影IP熱

其實,類似的情況幾乎在每個遊戲平臺都會出現,比如2011年的Facebook和社交遊戲也有過類似的IP熱,但隨後這種瘋狂追逐IP的趨勢開始冷卻。現在,隨著手遊市場規模即將在今年突破250億美元大關,並在2015年將超越主機遊戲市場,好萊塢的品牌再次引起瞭遊戲業內的註意,而好萊塢也註意到瞭娛樂跨界的意義和價值。

其實,遊戲業對電影IP的追捧很早就有瞭,但好萊塢IP在主機遊戲平臺並沒有大作出現,因為3A遊戲的制作周期太久,所以很難和電影發佈日期同步推出,因而達不到想要的宣傳效果。而有些主機遊戲為瞭趕在電影檔期推出,而忽略瞭遊戲質量,因此還誕生瞭一些比較垃圾的遊戲,比如《外星人》(E. T.: The Extra-Terrestrial)、James Cameron的《阿凡達》(Avatar: The Game)Peter Jackson的《金剛》(King Kong)以及《貓女》,都是電影改編遊戲的失敗典型。即便是George Lucas的《星球大戰》遊戲工作室LucasArts也沒有例外,雖然迪士尼高價收購瞭該工作室,但LucasArts還是在去年關門大吉瞭。

電影改手遊為何成功

但就我們所看到的情況來說,電影改編手遊的熱潮應該是剛剛開始。手遊的風險相對較小,因為很小的團隊就可以制作,需要的預算也相對不多,研發周期相對較短,因此遊戲公司完全可以在保證質量的同時趕上電影的檔期發佈。看起來,如果一部電影火瞭,那麼開發商就可以隨之打造一款同名手遊出來,而且可以趁著電影推廣的周期獲得更好的市場營銷影響力。

上周,SGN公司的CEO Chris DeWolfe在參加全球移動互聯網大會(GMIC)時說,“過去,好萊塢看手遊就像是廣告遊戲,或者說是為瞭提高電影知名度而推出來的副產品。雖然現在的手遊也起到同樣的作用,但現在的手遊收入已經非常客觀,成為瞭好萊塢品牌真正的收入來源之一。”

DeWolfe說,這並不是不可思議的,因為一款手遊對於娛樂IP來說可以變成主要的收入來源,因為手遊設備的普及率太高瞭。

21年前James Cameron建立的視覺效果和電影制作公司Digital Domain是好萊塢最出名的公司之一,在2013年,香港的奧亮集團和印度的Reliance MediaWorks聯合收購瞭Digital Domain公司的控股權,後者公司的CEO Daniel Seah在GMIC活動上說,他的公司希望與遊戲公司緊密合作,從初期就參與電影遊戲項目的制作。Seah說,“我們希望讓Digital Domain轉型,而且遊戲可以從電影IP獲得很大的利潤。”

不過,Seah希望明年的娛樂IP可以同時包括電影、遊戲和虛擬現實體驗。

跨媒體娛樂公司Orb Media Group公司CEO Peter Shiao說,“我們最重要的宗旨就是讓遊戲和電影取得更好的表現”,尤其是在武俠、魔幻和科幻題材方面。Orb是一傢新的工作室,手裡有60多個娛樂IP,其中有20個做成瞭電影,該公司希望為好萊塢、遊戲以及新興市場承擔橋梁的作用。

他說,“我們可以讓現有的用戶群與IP之間建立關系。我們認為Orb將成為遊戲業舉足輕重的團隊之一,做電影的工作室希望可以從全球獲得收入並且多元化收入渠道,這也就是電影與手遊合作的意義。”

大量的電影和電視劇IP遊戲同時出現也是有風險的,而且很容易讓玩傢們厭煩。在拉斯維加斯每年舉行的Licensing Expo深受手遊工作室的青睞,但最好的情況是,這些IP不需要‘最低保障’,或者讓遊戲發行商承諾達到什麼樣的收入,因為電影改編手遊也並非都能成功。

不過,即便是一個IP被做出瞭多款手遊,其實也並不一定會引起沖突,因為電影最重要的是故事情節,而遊戲最重要的是玩法,這也是電影公司與遊戲開發商目前的合作比以前更緊密的原因之一。因為在手遊制作方面,開發商們可以把電影公司當作共同研發者,在遊戲劇情方面聽取他們的建議和意見。

不過,這些品牌的問題之一是,他們可能在海外的表現並不一定好。比如在中國市場,人們可能更喜歡帶有中國龍的中文版《霍比特人:中土王者》,但授權方華納兄弟控制瞭Kabam的電影品牌使用權,可能並不希望Kabam這麼做。但Kabam也沒有什麼好抱怨的,因為《霍比特人》已經推出瞭將近2年,而且依然為該公司帶來很多的收入。該公司旗下的電影改編手遊《霍比特人》和《速度與激情》都給Kabam帶來瞭超過1億美元的收入,而且該公司還不用投入大量的資金購買用戶。

未來,還會有更多的電影手遊出現,而且還可能獲得大量收入,但這裡必須提醒的是,雖然有IP可以幫助吸量,但開發商們依然需要做出創新的玩法,註重遊戲質量才能保證長期的成功,否則很可能會毀掉電影IP。

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