電商巨頭試水聯運:低駐留率成變現掣肘

Game2遊戲:


儘管電商巨頭進軍遊戲的決心已不言自明,然而在網頁遊戲受熱捧的同時,電商企業也面臨著重重考驗。

據透露,淘寶聯運遊戲半年僅入帳一兩百萬,其餘電商上線時間短,收入更可忽略不計。龐大的電商勢能和差強人意的營收表現形成了反差。為什麼高的流量不能產生價值呢?

首先,電商使用者的駐留率低。電商使用者往往是帶有確定的購物目的,而對於遊戲並不會抱有太大的興趣,即使點擊進去,也不會花費太多精力和金錢在上面。遊戲廠商更喜歡與百度、360、騰訊這些使用者黏性更高,可長期駐留的平臺合作。這或將成為制約電商頁游的重要因素。

其次,電商網站頁游深受品質不高的困擾。表現在網頁遊戲整體同質化嚴重,創新不足;電商頁游往往充斥著過多的提示、廣告等,遊戲環境無法令人滿意,玩家的遊戲體驗不高。

最後,各大電商企業並未「放開做」。「感覺幾家主要還是試水,沒有放開做,給的資源也很少」,一位頁游公司推廣負責人說道。在他看來,電商企業重要的資源VIP使用者體系,一旦放開系統告知,潛力巨大。一方面,電商企業也有自己的苦衷,即「運營資質」問題。淘寶、京東等電商企業均未拿到「文化部網路文化經營許可證」,遊戲運營資質存疑,目前企業運營線上遊戲尚且只能打「擦邊球」,難以放開手腳。另一方面,遊戲非電商網站的主業,在電商內部的頂層設計上,並未將其作為戰略性發展策略。

網頁遊戲的市場發展潛力巨大,或可給電商帶來新的利潤,避免其一再陷入「價格戰」的怪圈,前景值得期待。然而,電商企業要想實現進一步的流量變現,應及時走出一條解決之路。

對此,業內人士建議,電商平臺可從產品研發入手。產品研發的過程,不僅能補上自己的技術短板,更加瞭解網游精髓,而且還能提高自主創新。未來,頁游產品只有向精細化和個人化發展,才能增加使用者粘性,從而贏得市場青睞。

另有說法認為,網路上網頁遊戲商家眾多,電商企業要想從中分得一杯羹,或可結合自身優勢,真正為使用者提供便捷的服務,走出一條遊戲與電商結合的特色路線,增加使用者認可度。

不管是哪一種方式,電商企業都應遵守遊戲規則,否則很有可能攪渾整個網游市場。網游市場呼喚「理性」的創業者,也只有行業健康地發展,企業才能長久獲利。

from;通信資訊報

本文轉載gamelook,編輯僅做翻譯。詳細請查看原網站文章。

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