By：遊戲頭條
阿裡巴巴集團昨日宣佈正式推出手遊平臺，並表示要打破騰訊在該領域的壟斷地位。微信肩負著騰訊移動遊戲的平臺夢，對騰訊的重要性不言而喻。阿裡巴巴官方微博表示“對遊戲市場壟斷、山寨的現狀表示遺憾，對騰訊遊戲一傢獨大，對遊戲生態的破壞很不滿”，並指出產業的畸形一定會出現在微信裡，其目的不言而喻，直指微信。阿裡巴巴將與遊戲開發者的分成比例提高為2:8，其中開發者可以獲得70%的分成，還有10%將會捐助給公益基金。
BAT三巨頭都有自己獨特的優勢，而這些優勢都是其他渠道巨頭所無法擁有的，騰訊有用戶，百度有流量，阿裡有支付，這三個環節正是構成遊戲閉環最重要的基石。而具體到阿裡巴巴這邊，其優勢主要就是：
①支付方式便捷。阿裡巴巴敢於喊出28分成的口號，正是因為其支付寶作為第三方支付可以跳離運營商支付體系。支付寶的普及和支付的便捷，還有遊戲廠商的支持，這些都是阿裡巴巴的優勢。微信的小額支付其實主要目的也還是為瞭服務於遊戲。
②賬號體系完善。阿裡巴巴是和錢打交道的，用戶賬戶安全顯得異常重要，而這樣的賬號地位是可以和微博、QQ等同的，這為未來阿裡巴巴進行大數據分析打下基礎。
③小夥伴的聯動效應。新浪微博、UCweb、陌陌，這些阿裡巴巴投資的產品，其實都有自己的遊戲平臺，阿裡巴巴能夠通過和他們合作形成聯動，發揮產品集群效應。
④良好的付費習慣。B2C 模式下的應用商店擁有龐大的用戶群體，相對於其他模式下的應用商店，這部分用戶群體有良好的付費習慣，不需要運營者再去引導和培養。
⑤巨大的用戶基礎。阿裡巴巴是中國最大的電子商務平臺，有足夠多的用戶，並不需要借助應用商店這樣的平臺獲取用戶，完全有能力獨立運營。
⑥合理的分成比例。阿裡巴巴目前其給開發者開出的比例是2:8，這一分成比例對開發者應該有足夠的吸引力。
阿裡巴巴進軍手遊平臺這對整個移動遊戲市場來說都是一件大事，對整個遊戲生態圈產業鏈某種程度上都能夠起到一定積極的促進作用，但阿裡巴巴的潛在深意絕不是為瞭和騰訊爭奪遊戲分發第一的行業霸主地位。
隨著線上娛樂的繁榮，DVD、軟件、實體書變得越發稀少，在蘋果的帶動下，應用程序的發展已經成為各大無線運營商以及手機制造商的一大發展趨勢，應用商店已經成為銷售遊戲、娛樂、新聞和商務等多個領域軟件的主要渠道。
早在去年，亞馬遜官網就上線瞭應用商店頻道，並期望憑借自身悠久的電子商務經驗以及店鋪熱門功能（比如個性化的推薦、評論和一鍵支付）打造亞馬遜式的購物體驗。廠商都希望像蘋果iPhone那樣，不但能夠在硬件上盈利，還能夠持續地從應用程序商店中獲得一定的收益。僅2013年蘋果App Store商店的營收就超過瞭100億美元，其中12月就進賬10億美元，這對意在全球市場的阿裡巴巴來說絕對是一頓不可多得的大餐。
在今年成都召開的GMGDC2013大會上，騰訊高管曾透露“騰訊一直沒有把自己定為渠道公司，但是在遊戲領域騰訊卻具備相當強勢的分發能力。從遊戲角度來看騰訊有自己的自研、運營、營銷，這構成瞭一個閉環。某種程度上騰訊給自己的定位是平臺，沒有當作渠道跟其他渠道競爭。”這段話值得深思，微信不管再如何強大，分發遊戲的能力有多強，它仍然隻是一個app，而並不是一個可以涵蓋一切的平臺。微信上的遊戲數量不管是現在還是未來都將是極其有限的，所以哪怕騰訊的分成比例是1:9，哪怕是隻能騰訊獨代。對CP來說仍然有莫大的吸引力。阿裡巴巴憑借自身強大的流量資金流量優勢，進軍手遊平臺，對微信遊戲平臺造成的波動不會太大，但對以360為首的其他渠道巨頭可能會產生顛覆，對整個移動遊戲生態鏈都是一件有意義的事情。
對現在的應用分發渠道來說，其最大的收入來源仍然是遊戲的分發。坐擁7億用戶的阿裡巴巴一旦全力殺入遊戲後，勢必會對現有的應用分發渠道格局造成強勢沖擊，市面上各大平臺商流量萎縮，壓力成倍增大。現在各大應用商店因審查不嚴，導致各種遊戲質量參差不齊，用戶很難從商店找到高品質的遊戲。阿裡巴巴的手遊平臺既然是從零開始，那完全可以通過嚴格的程序審查，保證平臺遊戲的質量。未來筆者預測阿裡巴巴會將大賣場的定價模式搬到遊戲分發上來。由於阿裡巴巴掌握用戶全部數據，將會比任何人都更瞭解整個市場和用戶的特征，因此更容易將好遊戲分發出去。因此，好的遊戲，在阿裡巴巴上獲得的收入，也許會超過它們在其他市場以及其他版本上的收入。
逛過淘寶的人應該都知道，阿裡巴巴廣告系統的強大，它會自動根據你的瀏覽記錄、其他顧客的瀏覽、購買記錄進行極其準確的推薦。國內有大約1.5億的主機遊戲用戶，其中絕大多數正版遊戲用戶都是通過淘寶購買到的，這部分人有著很強的購買力和良好的購買習慣，阿裡巴巴完全可以實現遊戲用戶的精準定位。阿裡巴巴進軍遊戲分發，推出相關遊戲推薦等等功能，這正是它作為傳統電子商務網站的優勢，而這些恰恰是其它應用商店不足之處。
現有阿裡巴巴用戶中有多少不玩遊戲但有娛樂需求的潛在用戶，又有多少人之前隻是躲在一邊默默玩自己的單機遊戲，現在不得而知，但這些人群無疑肯定會將成為阿裡巴巴遊戲平臺的大力拉攏目標。從玩傢口袋中收錢不算大本事，把非玩傢培養成玩傢並圈在自傢地裡生錢這才是阿裡巴巴喜歡做的事情。7億用戶就算轉化率為10%，那也是一個新增的千萬量級的玩傢市場。阿裡的入場必然使手遊市場再次擴張，變得更加繁盛熱鬧更有生機。