當傳統顯示廣告（Display ads）低落的點擊率讓廣告主直搖頭，道奇​​汽車推出史上第一則「膠卷式廣告」（Filmstrip ads），預計將引發廣告界一股跟進風潮。這項由微軟開發的新廣告形式，用互動方式將多則橫幅廣告結合在一起，微軟還特別拍攝影片，向大家說明到底什麼是膠卷式廣告：

其實，膠卷式廣告可說是傳統橫幅廣告的「加長版」，但廣告仍可以在標準視窗中展示。使用者可透過滑鼠或手指，在個人或平板電腦上將廣告往下拖曳，以看見更多的廣告內容。

微軟認為，膠卷式廣告能帶領消費者進入所謂的「購買漏斗」，從認知品牌到建立品牌忠誠度。舉例來說，道奇汽車的廣告就是由五則橫幅廣告拼湊而成，向消費者展現道奇汽車的產品與安全功能。

目前通用汽車與T-Mobile已傳出將考慮這類的廣告形式，當一千名網友中只有一個人會點擊顯示廣告，或許膠卷式廣告的出現會替網路廣告帶來一線新契機。

本文來源：數位時代

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