Gamelook報道/自十一月以來，一個經濟新名詞——供給側改革，正以極高的頻率出現在政府各項重要會議上。從習近平總書記強調要“重視供給端和需求端協同發力”，到李克強總理提出的“以消費升級促進產業升級，培育形成新供給新動力擴大內需”，剛剛閉幕的中央經濟工作會議更是將“供給側結構性改革”置於空前重要的地位。
而從文化創意產業來看，近日接連發佈中國網絡動漫遊戲產值將達5000億、電影票房突破400億的驚人數字，正可見其激活供給側改革的“黑馬”勢頭。剛剛參加完第二屆世界互聯網大會的遊族網絡掌門人林奇，近日在多個場合表示，坐擁遊戲和電影兩大行業優勢資源的遊族，要做文化創意產業推進供給側改革的先行者，以大IP為核心驅動全球泛娛樂產業佈局，向全世界提供優秀的文化創意產品。
把泛娛樂消費紅利留在本土
在第二屆世界互聯網大會上，習近平總書記提出主張，要打造網上文化交流共享平臺，促進交流互鑒。他指出，互聯網是傳播人類優秀文化、弘揚正能量的重要載體。這一方面表明瞭互聯網對促進全球文化消費的重要作用，同時也對在互聯網上傳播的文化創意產品提出瞭更高的要求。
林奇和他掌控下的遊族網絡始終將做好大IP系列文化產品作為最重要的理想和追求，這也是基於中國日益成熟和繁盛的泛娛樂消費市場。中國歷經三十多年改革開放奮力打拼，已經培育出實力強大、規模驚人的消費主體。但是目前國內的產品和服務供給能力、供給水平無法適應人們消費結構升級的需求。因此出現瞭國人遠赴國外隻為搶購幾袋奶粉、幾件電子產品，甚至是幾個馬桶蓋這樣的局面。大量消費外流，是中國經濟發展的嚴重損失。
在文化創意產業同樣如此，我國已經培養出一個對互聯網認知深刻、消費能力不斷增強、規模非常龐大的泛娛樂用戶群體。分析指出，網生一代強勢崛起，用戶正被重新定義，90後尤其是00後網生一代價值觀的變化，用戶群有瞭更獨立、開放的消費理念。泛娛樂的主題是90後，電影的風格越來越偏輕，用戶越來越年輕，遊戲也是尤其是移動電競和高付費的遊戲，有越來越多願意付費的重度年輕用戶正在成長和崛起，用戶的重塑帶來瞭新的市場。
據國際授權業協會估計，我國2015年網絡動漫遊戲產值將達5000億，已經遠遠超越日本，總規模正在逼近美國，按照當前趨勢，最晚2016年將超越美國，成為全球第一大遊戲市場。
在“十三五”規劃建議中，還專門指出要“擴大和引導文化消費”，基於互聯網商業模式和消費理念的泛娛樂產品，將在這一輪服務消費擴大的潮流中首當其沖。但是近幾年搶食巨額國內電影票房的好萊塢電影，以及其周邊文化產品對國內文化消費能力的消耗，是一直力主向全世界輸出中華民族優秀文化的林奇所無法認同的。
林奇對此提出，要通過創造出更多更優秀的文化娛樂產品，讓“跨境消費”回流，將中國的消費紅利以市場化方式留在本土，乃至更進一步地，在全球泛娛樂市場搶占高地。
國傢副主席李源潮（前排右一）聽取林奇（左一）關於《三體》電影的匯報
《三體》正寄托瞭林奇的這一夢想，他希望借助《三體》這樣的優秀文化產品，成為文化創意產業推進供給側改革的先行者。11月12日，中共中央政治局委員、國傢副主席李源潮在上海調研期間，觀看瞭《三體》電影粗剪片段，並聽取瞭林奇關於遊族投拍制作《三體》電影相關進展的匯報，李源潮勉勵林奇：一定要把《三體》做成一部高質量的電影，制作水準要向好萊塢看齊，把這部電影打造成一張名片，一張讓中國電影躋身世界頂尖水平的名片。
林奇當時向李源潮介紹說，他創立遊族影業並獲得《三體》小說授權投拍電影，不僅要打造具備好萊塢水準的科幻大片，更計劃通過圍繞《三體》這個世界級科幻IP的影遊聯動，擴大和提升中國科幻在全世界的影響力。遊族網絡一直以來以傳承、弘揚並向全世界推廣民族文化為己任，以影遊聯動模式打造優秀的泛科幻IP，就是遊族網絡弘揚中國科幻文化的戰略舉措。
最關鍵還是做好IP
IP始終是泛娛樂的核心，這一點林奇非常清楚。林奇日前在參加2016年度安信策略會時表示，以大IP戰略為核心的遊族網絡，在過去的一年中在內容產業方面最大的收獲就是對IP本質的認知有瞭更新的理解，對做好IP有瞭更強的信心。
對於林奇來說，未來數字生活化體系中，在文化大IP影響下各類產業形態或者商業模式將全面結合，“輕迪斯尼”模式將涵蓋品牌、輕娛樂產品以及泛娛樂產業鏈等多領域。
目前在整個文化產業中，電影、動漫、遊戲三大產業具備最成熟的商業模式。而三大產業都需面臨的共同點便是IP。如何以運用IP，打造知名文化品牌？這不僅是一個工程，還是整個文化產業和遊戲產業所面臨的共同難題。面對這一難題，林奇多次強調，成熟的IP管理成就瞭美國、日本數字娛樂產業的輝煌，中國唯有盡快升級“IP戰術”，以工業化思維打造和運營IP遊戲，才能拋開體量假象，與日美展開強強對話，躋身全球內容產業的高地。
遊族網絡董事長、首席執行官林奇
林奇回顧這一年來在IP開發和運營商的實踐時表示，一開始以為遊戲火爆就可以作為一個IP來講故事，後來發現要想真的把一個IP做成，跟原先小說或者遊戲火不火沒有那麼大的關系，這個故事是否具有更宏觀意義上的普世價值觀與核心的人物形象，是否有更強的美譽度，能不能受到用戶追捧，這些因素變得更重要。為此林奇還提出瞭打造“性感”IP的理念。他提出，不管IP本身從哪個領域衍生出來，或者做成哪個領域的產品形態，核心都在於打造的形象是不是足夠的性感，足夠的吸引人。
與業內以套現為目的不斷引進IP粗暴消耗不同，林奇首提的“影遊聯動”，對IP品質的提升得到瞭市場及行業的普遍認可。這個創新模式將最具活力的影視與遊戲兩大文化分支，圍繞同一個IP生產系列關聯產品，聯動中提升IP品質及影響力，最終塑造經典文化品牌。
以《三體》為龍頭，遊族還擁有《女神聯盟》、《一千靈異夜》、《華夏之王》、《雪中悍刀行》、《七劍下天山》等諸多泛科幻IP的豪華陣容。遊族將通過協同效應來不斷放大IP體量，進而持續提升IP的文化價值與含金量。
林奇認為，差異和個性化的元素是IP得以推行的關鍵。通過對《三體》的嘗試，遊族逐漸發現這個規律。林奇就此指出，未來三到五年裡，中國將出現一些世界級的企業，他們對IP的深刻和個性化的理解將給業界很大的啟示。他同時也堅信，遊族也必將在這個行列之中，現在的先行，為的是未來的先機。