智能移動市場發展至今，iOS 生態圈最為健康及繁榮。 Flurry 的報告顯示iOS 開發者的收入是Android 開發者的四倍，開發者們在選擇新應用首發平台時，也有七成選擇在iOS。

但經濟學規律告訴供需關係會影響到產品價格，通俗來講叫哄抬物價。最近的一個言論證明， iOS 平台的火爆，提升了這個生態圈的推廣價格。

在近日VentureBeat 舉辦的GameBeat 2012 論壇上，SkyVu 娛樂公司的創始人Ben Vu 以及Machine Zone 的CEO Gabe Leydon 談到了iOS 遊戲推廣成本已經高得嚇人的問題，而且這個問題對開發免費遊戲，通過應用內支付獲利的開發者來說尤為嚴重。

Leydon 稱據自己觀察，獲得一位新用戶的成本已經從年初的50 美分上漲到如今某些情況下的高達7 美元！根據Fisku 在今年四月發布的數據，在iOS 平台獲取一位忠誠用戶（一天至少打開應用三次的用戶）的平均成本是1.46 美元，與去年同期相比上升了43%，這主要是受到社交應用以及遊戲的推動。

這樣會讓iOS 開發者特別是個體開發者的日子不太好過。試想如果一位用戶所能產生的收益非常有限，那麼推廣費用的提高很容易就讓他們入不敷出。對此Ben Vu 忍不住發出這樣的感慨：

我被嚇壞了，這樣的差距簡直太瘋狂了。

移動市場推動了很多其他產業的興起，也造就了很多創業佳話。不過凡物有興衰，如果說推廣費用的水漲船高或許是“群體性癲狂”的結果，那麼當風潮過後，應用的推廣費是否能在經過市場的自我調整後下降？

Leydon 不這麼認為。

價格方面的壓力將會繼續增加，並且在廣告總量增加之前速度都不會減緩。在這個市場裡還有一些億萬富翁們想要贏得角逐，他們會很樂意用7 美元去換得一次下載。這場戰鬥將艱難而持久。

不缺錢的公司優勢明顯，小型開發者則苦不堪言。有人會說到“口碑營銷”——確實，好產品會說話，但一款iOS 遊戲的流行就好像新浪微博上的炒作一樣，風起雲湧過後，記得的人總是少數（Draw Something會是很好的例子）。再說App Store 的排行榜上經常上演著“物是人非”的劇情，想要讓遊戲繼續傳播，推廣公司仍是不得已的選擇。

更好的方法或許是塑造品牌，“切西瓜”和“怒鳥”的持續風靡是很好的案例。 Ben Vu 表示他們“正在核心產品及核心品牌上著力，想把它們塑造得異常出色”。不過，造就“切西瓜”和“怒鳥”的因素除了遊戲開發公司自身的努力，也少不了恰當的時機捕捉和適宜的環境孵養。如何在競爭激烈的移動遊戲市場中殺出一條血路來，仍舊是一個大難題。

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