迪士尼發力移動遊戲 將採用新模式推廣

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         近日消息,通過一系列收購,迪士尼在移動遊戲領域實現了快速發展。最近,該公司採用了一種新的推廣方式,讓旗下不同移動遊戲互相推廣,以共同提升知名度。

  交叉推廣

  目前迪士尼旗下主要有兩款移動社交遊戲:音樂遊戲Tap Tap Revenge和《創:光速戰記》(TRON: Legacy)。

  其中,Tap TapRevenge由迪士尼旗下的Tapulous開發,運行于iPhone、iPod Touch和iPad,玩家可以隨著音樂節奏敲擊螢幕以獲得積分。每個版本的Tap Tap Revenge都提供不同的歌曲,而且玩家可以通過付費獲得更多歌曲。該遊戲在去年耶誕節一天就銷售了80萬份。

  今年7月,迪士尼收購了Tapulous,希望借助後者開發更多基於Tap Tap Revenge的手機遊戲應用,並為迪士尼羽翼未豐的手機遊戲部門制定戰略規劃。消費者往往在耶誕節前大量購買iPhone和iPad,於是今年迪士尼趕在耶誕節前發佈了Tap Tap Revenge 4,希望使今年Tap Tap Revenge的銷量突破百萬大關。

  《創:光速戰記》是迪士尼根據同名電影推出的另一款手機遊戲。現在,Tap Tap Revenge的玩家可以通過選擇《創:光速戰記》的歌曲獲得更多積分,《創:光速戰記》則通過植入廣告推廣Tap Tap Revenge遊戲。通過這種方法,《創:光速戰記》得以在4000萬份已被下載Tapulous遊戲中進行推廣。目前,迪士尼應用的下載量已經逼近2000萬次。

  這意味著Tapulous聯合創始人巴特·迪科瑞姆(Bart Decrem)和安德魯·萊西(Andrew Lacy)在社交遊戲和手機遊戲上的努力終於初見成效,迪士尼社交部門每年數億美元虧損也有希望扭轉。

  為了推動銷售,迪科瑞姆和萊西已經說服迪士尼將《創:光速戰記》的價格由4.99美元降至0.99美元。

  移動遊戲戰略

  Tapulous兩位創始人認為,只有通過這種交叉推廣的方式才能在20多萬款蘋果應用中占得一席之地。迪科瑞姆說,“如果你不是前100,根本就不會有人知道你。要想獲得知名度,在其它應用中進行推廣是最好的方法。所以我們的戰略就是建立這種交叉推廣網路。”

  2009年手機應用的市場規模只有100億美元,但知名市場研究公司JuniperResearch預計,2015年這一數位將達到320億美元,這些收入主要來自付費應用、訂閱服務和手機廣告。

  雖然迪士尼的網站和遊戲部門年虧損額高達2.34億美元,但面對五年後320億美元的巨大市場規模,該公司決定繼續豪賭社交遊戲和手機遊戲。除收購Tapulous外,迪士尼還斥資5.63億美元收購社交遊戲開發商Playdom。如果Playdom表現良好,迪士尼還將額外支付2億美元。

  此外,迪士尼還計畫為其手機應用增加更多的內容,如《汽車總動員》和為兒童打造企鵝俱樂部(Club Penguin)虛擬世界。

源自:新浪科技

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