Bannka要賣了。這是一個社會化照片分享服務，對國內用戶來說，它相比instagr.am 的優勢在於對國內社交服務（新浪微博、人人、豆瓣）的集成。作為一個大紅大紫的社會化照片分享服務，它的出售讓我們在惋惜的同時，也該思考一些什麼了。
圖片分享社區是不是可以作為一個服務而存在？事實證明是可以的。 Flickr本身就是一個很好的例子，而且在twitter和新浪微博肆虐的時代裡並沒有受到什麼影響也可見其生命力。
但問題的關鍵是圖片社交網絡是否就是圖片分享社區。很多人的選擇是把社區加上了目前比較流行的一些社交功能就升級成了圖片社交網絡。比如我們說的Bannka、比如國外現在如日中天的instagr.am、甚至還有圖片分享社區flickr本身也在走這樣的轉型之路。
其實，不管是Facebook這樣的社交網絡還是Twitter和新浪微博這樣的微社群，其本質上維繫他們的都是情感（親情、友情、仰慕之情、學習的渴望、炫耀……） 。它們對人的吸引力都是因為它們建立了情感維繫以及保持情感漸深的平台和機制。而維持情感的核心就在於信息的交流。因此，不管是文字形式還是圖片形式，不管是遊戲形式還是聊天形式，不管是微博形式還是博客形式，它們的核心目的都是溝通和信息。簡單的幾乎不用思考的微博的出現對需要長時間構思長篇大論的博客帶來了很大的負面影響，而圖片分享相較於長篇大論的博客甚至相較於140字的微博更加降低了人們交流的門檻。這種降低用戶交流門檻的初衷絕對是好的。照這種思路發展下去，圖片不但應該作為一項社交服務，更有成為一種顛覆性服務的潛質。
但回到社交網絡的最重要的社交屬性本身，我們就會發現圖片社交網絡是否真的會利於溝通的暢通性和便捷性其實是一個問題。 （1）單單從兩種內容上來看，圖片往往內容是發散的，可以造成無限制的聯想，而文字其實很容易卡住一個核心要點，把問題聚焦。從這個意義上來說，圖片分享其實並不一定能降低溝通成本，尤其是信息的呈現成本。甚至圖片把握不好還有可能比冗長的博客的溝通成本還要高。 （2）圖片取材相較於文字取材也會難很多，同樣的在社交網絡很需要信息載體的數量（發帖量）上也很難維持。 （3）最主要的是愛好攝影者的數量如果相較於能用文字溝通的人就更是九牛一毛了。
因此，要實現圖片社交網絡，相對於普通的社交網絡：（1）對於網站導向性的把握直接關乎網站的生死。 儘管普通社交網絡導向性也很重要，但相較於內容嚴重發散的圖片網站，導向性要更重要的多。 特別是創辦伊始的會員素質至關重要，因為社交網站是一個用戶創造內容的機制，是一個前期用戶引領後期用戶創造內容的機制。如果從一開始就缺乏了一個好的導向性，那後果不堪設想。 （2）要讓攝影成為一種大眾活動和大眾習慣，至少要成為本網站的用戶習慣。 （3）必須要讓網站成為一個大眾網站而不是專業網站。
其實，我寧願相信圖片社交網站Instagram的成功是一個特例。因為它從一開始其實也就選擇了一個競爭對手再難以插手的定位，那就是“大眾美”。給人人以“美感”，以“美”為話題切入的社交網站。嚴格意義上來說“大眾美”就是Instagram的社交功能要體現的，而接下來的菜鳥的生活細節以及精英的操作技法之類的都只是相片分享網站的屬性而已了。為了維持這種“大眾美”的核心競爭力，不管是它的濾鏡設計，還是在頁面處理上都竭力給人以一種“美”的感覺。也正因為有了這種規劃，所以大眾很能接受這種自己都能接受的形式，在數量上就有了保證，而這也讓它成為了一個大眾網站而不是專業網站。它沒有出問題，因為從開始就規避了問題。一定程度上，Instagram不能說它是圖片社交網絡的成功，而只能說它是規劃出來的成功。同樣的，Facebook和當年的Myspace的成功之處也正在於從剛開始就給了用戶們一個非常清晰的人群定位，並從根本上規範了用戶習慣。其實，即使你不規劃，當社交網絡一旦開始運作，用戶滾動發展、UGC內容不斷湧現時，網站也已經很少再有回頭的餘地。 回到開始，Bannka在擁有了一千個用戶之後選擇賣掉公司，我更傾向於認為它所賣掉的不僅僅是這些有形的東西，也賣掉了它的戰略，它的佈局和它的未來——不管它光明或黑暗。
Flickr的這種從圖片分享社區到圖片社交網絡的轉型更像是一種無奈之舉。這不是一種從根子上革命，而是一種產品上的延伸，它帶有強烈的分享屬性，而非社交屬性，而“美”同樣的也只是它的形式，而非內核。它更像是在利用社交屬性維持它圖片分享社區的位置。
至於Instagram，我們承認它圖片社交網絡優勢地位的同時，也要看到在整個社交網絡的浪潮中，它在溝通方面遠不如Facebook、Linkedin，甚至還不如正江河日下的Myspace。畢竟Myspace還有一大批鐵桿的音樂迷的存在。你聽說過圖片迷嗎？
創業者們，切不可認為圖片社交網絡沒人做，就以為發現了一個天大的機會，那可是一個難度要高出普通社交網絡很多的幾乎不可能成功的項目啊！
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