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Gamelook報道/手遊市場營銷公司DeltaDNA最近表示，遊戲開發商們都知道，遊戲內的廣告是重要的，但他們實際上並不知道最佳的運用方法。

愛丁堡的DeltaDNA最新的調查顯示，很多開發商因為害怕廣告影響玩傢的參與度、滿意度以及留存率而不敢使用這種方式。這是一個非常需要解決的問題，因為在總規模360億美元的手遊市場裡，廣告已經成為在紅海競爭中獲得更多收入的必要手段。據Gamelook瞭解，本報當中的遊戲開發商數據來自234傢對調研做出回應的手遊發行商和開發商。

調查結果顯示，36%的開發商擔心增加廣告頻率會對玩傢參與度帶來負面影響，另外29%的人表示這樣做會影響玩傢滿意度，14%的開發商表示他們最擔心的問題是玩傢的流失。

超過半數（52%）的開發商對於是否在貨幣化較高的方面手遊裡采用瞭正確的廣告策略並不確定，隻有3%的受調查開發者稱他們的廣告方式是有效的。

DeltaDNA稱開發商們把廣告看作是洪水猛獸，但同時又是一個不錯的貨幣化機會，然而目前廣告僅占35%的收入，比2015年38%的比例有所下降。

大多數手遊當中植入的廣告都是橫幅廣告（占比50%），獎勵性廣告占瞭44%，而插播式廣告出現瞭大幅下滑，從原來的57%降到瞭21%，視頻廣告（32%）和可玩廣告（10%）成為瞭越來越受歡迎的模式。

和12個月之前相比，大多數的開發商給遊戲裡加入的廣告都更少一些，開發商很明顯是缺乏信心，因為很多人都表示對自己的廣告做法並不確定（10%）、謹慎（22%）或者隻是實驗（28%）。

DeltaDNA公司CEO Mark Robinson在聲明中說，“如今廣告已經出現在瞭大多數的免費手遊貨幣化當中，有希望玩傢非常喜歡獎勵性的視頻廣告，所以這份調查顯示的結果有些讓人擔憂，因為開發商們對於他們如何最佳的使用廣告並不確定。問題在於大多數的開發商都沒有評估的工具，所以這才是開發商們擔心玩傢參與度、滿意度以及留存率的原因”。

他補充說，“但開發商們必須更積極地看待這個問題，因為最近的調查對廣告頻率和留存率進行瞭研究。然而，任何一個廣告策略，想要成功最關鍵的是與遊戲內體驗相結合。我們的數據顯示，通過有效的IAP和獎勵廣告，在不影響留存率的情況下最高可以把收入提高400%”。

由於免費手遊裡的付費玩傢比例還不到1%，廣告似乎成為瞭對其餘99%的用戶進行貨幣化的必要手段，但是采取非常謹慎的廣告方式是否能夠提高留存率，還是說開發商們錯過瞭賺錢機會呢？

舊金山大學助理教授Nick Ross說，“我們把DeltaDNA平臺單個玩傢的廣告參與度數據進行瞭評估，對玩傢們的遊戲內行為進行瞭對比，並沒有直接的數據表明廣告頻率是決定玩傢們留存的主要原因。”