話說，在中國互聯網界，中小型公司沒有哪個不害怕騰訊抄襲，沒有哪個不畏懼騰訊的霸道，即使是大公司也得敬它三分。當然，豆瓣除外。是的，豆瓣，一直低調著，從不怕騰訊。

自的2005年上線一來，豆瓣這個慢公司一直以讀書、電影和音樂三大主題為中心，以Web 2.0的方式聚集用戶。然而，一個公司的發展總該順應時代，順應潮流。之前的豆瓣用戶，能夠通過書評、影評和對音樂的共同愛好來吸引別人，進而相互關注。所謂“以書會友，以友會書”，豆瓣吸引的是有共同品味的人。因此，用戶的忠誠度較高。如今，社交潮流的到來，豆瓣也在嘗試著改變。

1. 豆瓣小組

作為聚集用戶的有效工具，豆瓣天生就有小組功能。小組類似於傳統論壇裡的板塊，每一小組有相應的組長作為管理員。跟論壇不同的是，小組成員有上限。這樣，有些小組哪怕再火爆，其人數也不會太多。

豆瓣小組的發帖是純文本形式的，沒有html也沒有圖片。這使得豆瓣輕便而簡潔。類似於互聯網早期的新聞組。

當然，論壇板塊數量有限。而小組數量卻是無限的。如果把豆瓣比喻成一個分佈式架構，那每個豆瓣成員就是其中的一小台機器。豆瓣成員的一舉一動，看似關係不大，卻又緊密相連。

豆瓣小組的功能，《 停下，你是哪個小組的？ 》這篇文章中的這句話最能表達了：

在這個世界上，沒有一個人是孤單的，總有一個豆瓣小組適合你如果還沒有，只要你建一個小組，一定會有人加入進來，從此與你形影相伴。

2. 留言板和豆瓣日記

留言板增加了一對一用戶的交互。豆瓣小組適合“群聊”，而留言板則更像“私聊”。豆瓣日記，雖然比較小眾，用戶不算多。

但這兩種方式都無形中增加了用戶的黏度，讓用戶感覺豆瓣不僅僅是個論壇。

3. 豆瓣小站

這是個被隱藏的輕博客社區。我們在《盤點國內輕博客：寬島、點點和推溜》 一文中雖然少了它，但豆瓣小站的在輕博客方面的力量絕對不容小覷。原因有三：一、豆瓣的目標用戶為城市小資，而其現有的4500萬活躍用戶大多也是這類人；二、輕博客的主要目標用戶也即豆瓣現有用戶。三、除了小站之外，豆瓣還有很多其它資源吸引這類用戶，這就使得其小站更具魅力。

4. 阿爾法城

豆瓣的主題一直都是城市，讀書、電影和音樂為其三大小主題。阿爾法城的終極目標是建立一個有序的文化小城。

豆瓣成員能夠屬於多個小組，但只能屬於一座阿爾法城。城中成員擁有平等的權利，可以較為民主的做出城中決策。同時，豆瓣成員可以搬離城鎮，去往另座城。

這很接近與現實中的城市生活，而城市的主題則不限於讀書、電影和音樂，也可以涉及城市生活的方方面面。如果真的和城市映射起來，這是不是比QQ群還厲害？

5. 豆瓣說

事實上，豆瓣早已有這個功能。上圖就是豆瓣左上角的“我說”框框，可以說是“豆瓣說”的原型。而“豆瓣廣播”功能也承擔了類似“說”的責任，但由於廣播的消息多而雜導致效果不佳。

上圖就是“豆瓣說”，學了不少Twitter的東西吧？它是“我說”框框和“豆瓣廣播”功能的結合體。不過，與“豆瓣廣播”相比，在功能上更為簡潔，卻又在無形中降低了用戶交互的成本，而增加了用戶交互的動力和活力。

社交浪潮一波又一波，豆瓣也在這一波波浪潮中被沖成個“傳統”社區。然而，豆瓣是個很有活力的公司。改變，是必然的。而豆瓣沒有大膽冒進，只是一小步一小步，小範圍的測試各種功能。這是非常重要的。因為豆瓣原有用戶比較忠誠，大範圍的改變勢必造成不適。

當然，這一波波浪潮，衝出的不僅是豆瓣的一步步改變，一各個創新，還有“豆瓣系”。如張沈鵬的42區和一首歌，都是非常有活力的豆瓣系社區。

回到開頭，豆瓣之所以不怕騰訊，還有一個非常重要的原因：世界上沒有第二家豆瓣，豆瓣也僅此一家。城市小資用戶不來這裡，上哪兒去？

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