網游——最成熟的互聯網商業細分領域回暖尚需新動力。知名協力廠商分析機構易觀國際近日發佈監測資料顯示，三季度用戶端網游市場整體規模依然處於基本停滯狀態，而網頁遊戲市場則扭轉上季度下滑態勢。

端游增長漩渦

從2010年開始，網游特別是主體地位的用戶端網游境況不妙，至今未解。

據易觀國際《2012年第3季度中國用戶端網路遊戲市場季度監測》資料顯示，中國用戶端網路遊戲市場整體規模達到116.7億元人民幣，較上季度僅微增2.1%。

易觀國際分析師薛永鋒告訴記者，整個用戶端網游市場整體規模依然處於基本停滯的狀態，因為連續多個季度中國用戶端網路遊戲的市場規模增速在10%以下。三季度市場整體規模較上季度有小幅度回升，這主要是受季節性因素的影響。

他進一步指出，隨著近幾年來中國用戶端網路遊戲市場增長速度不斷放緩，各大廠商紛紛尋找應對之策，在產品及運營上加大創新投入，但是短期來看，用戶端遊戲產品吸引新使用者的難度依然很大，部分在本季度推出的遊戲新產品未能顯現出其拉動營收的能力，多款運營多年的經典產品依然是支撐市場的主力遊戲，未來如何拉動新使用者，保持經典產品對使用者的吸引力，是未來遊戲行業內眾多廠商的主要任務。

「在現有境況下，未來一段時間內，國內的用戶端遊戲廠商之間將出現整合的趨勢。」薛永鋒如是說。

頁游相對活躍

事實上，整個網游市場仍然有讓人喜悅的地方。根據同期發佈的《2012年第3季度中國網頁遊戲市場季度監測》資料顯示，中國網頁遊戲市場扭轉了上季度下滑的態勢，環比增長10.4%，市場規模為24.74億元人民幣，雖然較用戶端網游仍有市場差距，但增勢相對樂觀。

薛永鋒指出，網頁遊戲行業整體營收創歷史新高，是主力開發商、運營商共同維護市場、強化產品和服務的結果，但是中國網頁遊戲市場高速增長的態勢也有所變化，以使用者流量為導向的產品運營策略面臨著巨大的挑戰。

值得注意的是，網頁遊戲區別于用戶端遊戲，聯運平臺繼續佔據市場的主導地位，而網頁遊戲產品的開發廠商並未形成強大的品牌影響力與使用者認知度，因此行業內幾家手握流量的平臺，以騰訊、360、百度等為代表，在行業競爭中處於優勢地位，主導市場。

分析人士認為，未來的網頁遊戲市場將走向集中，聯運平臺在進一步佔據市場主導地位的同時，深度參與遊戲的開發與運營，而網頁遊戲產品的開發商將借助典型產品的市場影響力，逐步強化品牌形象，擴大自身的品牌認知度。

寡頭格局明顯

事實上，用戶端網游市場，TOP巨頭已經佔據八成以上市場份額多年，而網頁遊戲平臺的市場集中程度也漸成趨勢，根據易觀國際報告，TOP5的廠商佔據了45.5%的市場份額。

具體而言，巨無霸騰訊的網頁遊戲業務依靠自身強大的使用者基數，先期成功打造的明星產品，其市場規模進一步得到擴大。而老牌小遊戲平臺4399在流量運營方面有著自身的優勢，經過幾年的積累，4399的網頁遊戲平臺在廣大的玩家心目中形成了一定的品牌優勢，短期來看市場份額將維持在一個平穩的水準。

趣游因其自身的獨運模式，多平臺並行的策略，市場份額相應有所提升。本季度奇虎360推出自主的搜尋引擎，而360網頁遊戲平臺主要的使用者流量來源於360瀏覽器及導航頁，360搜索的推出對於網頁遊戲平臺的運營將提供助力。

薛永鋒告訴記者，網頁遊戲的壟斷趨勢體現在運營上，但產品層面市場集中度仍降低，意味著創業機會仍較多，而網頁遊戲運營平臺在強化現有產品合作模式的同時，需加深產品運營，利用自身的使用者資料積累，挖掘產品運營的著力點，並在加強品牌積累，完善使用者體驗，吸引新使用者的同時，依靠平臺的品牌優勢，吸引更多的優秀網頁遊戲產品。

from:sina

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