訪談:Kontagent在Facebook上的數據分析

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GameLook 報導/ 在Facebook 平台,數據指標是遊戲成功的決定性因素。 Kontagent ,作為與EA , Ubisoft, THQ 和其他大型遊戲公司都有著在社交遊戲領域的合作。超過300家公司積極使用Kontagent 開發的工具, Kontagent 的CEO Jeff Tseng 對這一市場有著獨特的認識。

Kontagent 最初是定位在本地搜索領域的Facebook app 。 “我們曾經打算在FaceBook 上建立一個類似於Yelp 的東西” Tseng 在與Gamasutra 的一次訪談中說道。公司為這一目標建立了自己的分析數據,在2008年公司完全轉變,並集中在分析領域。

雖然Kontagent 的分析解決方案不是Facebook 獨有的,而公司目前著手於社交網絡的數據分析。 “我們認為這對於初始牽引非常好,但我們Facebook 上的一些遊戲公司有過一些早起的合作,這些公司對於使用我們工具統計他們的MMO 和免費遊戲數據上非常感興趣。Tseng 解釋道。

Tseng表示公司開發FaceBook 遊戲大多得益於點狀的用戶的會話基礎。許多開發者目前前使用分析工具用來消除設計瓶頸集中增進遊戲商業化。

類似於Kontagent 的工具允許FaceBook 遊戲製造商觀察旗下游戲的一些數據,開發者看到用戶流量的喪失,他們可以根據具體數據進行調整,這樣他們就能更好的改進以獲得流失玩家的重新參與。他們還可以使用分析數據去發現最成功的如何讓玩家投身於遊戲的渠道。這樣他們就可以完全集中在某一點上,而不需要浪費時間在別的地方。

Tseng 相信Kontagent 的實力在於能夠提供生動的指標上。雖然Zynga 使用的是其內部的分析工具,但其採用了相同的分析方法。 Tseng解釋道。

“Zynga 或許是最先進的數據分析公司,因為他們的確是這樣的,”Tseng 說道。 Zynga 花費在數據分析上的資金甚至多於一部分公司花費在遊戲上的資金。

目前,Zynga 已經做好了上市的準備,很多人對於Zynga 如此之高的估值感到擔心,他們擔心是否FaceBook 遊戲可以長期維持如此之高的價值水平。對於Zynga 是否高估,Tseng 認為Zynga 的估值很公正,他認為Zynga 有著的驚人表現,並且Zynga 發展迅速。

“早期階段通常是關於你如何能最快的獲得用戶,而我認為我們進入了一個新階段。這個階段用戶數量已經相對穩定,現在更多的則是關於商業化。”他繼續說道。這種轉變使得遊戲玩法得到提高,有些公司已經開始滲人到商業化程度較高的硬核玩家基礎之中。

“目前這一領域還有很大增長空間,”他說道。 “貨幣化尤其在硬核領域仍處在初期發展階段。在休閒遊戲領域仍然有利可圖,並且社交遊戲同樣仍有朝這個方向發展的空間。“

開發人員仍然有一些相對基本的事情可以做。在遊戲的早期階段,其中最基本的便是將重​​點集中在“user funnel” 上,觀察用戶對於遊戲的反應,確保早起的遊戲設定可以吸引更多的玩家並且消除任何卡住玩家的地方。 “當到了免費遊戲和微交易模式的時候,就需要將重點放在虛擬經濟的平衡上”。他說道

Kontangent 目前正準備為公司尋找跨平台遊戲。這個領域幾乎都是他的主要發行客戶。 “許多的開發者都將FaceBook 作為發行遊戲的最初平台,但他們都希望可以在多平台上進行分銷。在某些情況下,提供平台之間的無縫過渡。我們正在努力保持將這些做到最好。”

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