觀點:中國發展「軟實力」應專注于作遊戲

Game2遊戲:


中國如何發展「軟實力」:應專注于製作遊戲

關於軟實力,中國政府談了很多。整個國家幾乎由經濟以至運動競技實力的崛起都是顯而易見的,但其文化的推進力度是總是在拖後,甚至可以說是落後。

中國在推動孔子學院,希望以資助中國的語言學校和擴大其國內的一些媒體機構來增加對全球文化的影響。儘管中國投入數十億美元到這方面及其他計畫中,它們並沒有真正實現預期的目的,而且這個結果也難怪任何人。

語言學校?新華社媒體?這些東西很無聊得要命。如果中國真的希望提高其軟實力,應該專注在製作視頻遊戲。

為什麼要這樣做呢? 首先,遊戲是電影的未來。這不是說電影能滲透在任何地方,你要知道,最好的遊戲是可以與任何電影表達的想法和感受一樣淒美。如果你不相信我,玩一下「生化奇兵」,「時空幻境」,「花」,「大神」,「汪達與巨象」或者「半條命2」等這些遊戲吧!通過遊戲是可以用想法和感受來溝通 – 即文化。如果你想讓這些文化渲染時下的年青人,換句話說是渲染未來,而所有的孩子們都在打遊戲時,你說還有什麼方式比通過遊戲更好呢?

當然,中國的公司已經開始製作遊戲了,但幾乎所有人製作遊戲都是為了國內市場。他們大部分沒有將遊戲翻譯成其他語言,而那些遊戲都是為了中國玩家而專門設計的。例如說,我能找到一個美國玩家是很會玩中國的遊戲的話,我一定會感到十分驚訝。然而,大多數美國玩家也許可以背出他們最喜歡的日本遊戲。日本遊戲在海外成功的原因有很多,但主要的是日本遊戲公司有想過拓展海外市場。它更容易令西方玩家投入及喜愛那些備有他們母語的遊戲,如「最終幻想」或「塊魂」等遊戲。

想在遊戲這塊取得成功,中國還需要跟隨著日本的做法,允許私營部門發展及促進含有中國文化的遊戲,而不是通過明顯的宣傳伎倆或邀請巨星坐陣的演講。坦白說:如果黨委常委會被分配到設計一個推動中國文化走向西方的遊戲,那必定失敗。政府在這裡需要抵制其衝動控制,迂腐及重審查的思想,因為實際發生敏感政治的機會將會是相當的低。各位在這裡請記住,我們在談論中國應該做些什麼,而不是它會做什麼。

將事情交給私營部門並不意味著不能把文化的學習融匯其中。舉個例子來說,前面提到的「大神」,在這個遊戲中,玩家可以瞭解及體驗很多關於日本的文化,範圍可以從傳統藝術和音樂以至神道宗教不等。但這個遊戲的設計並沒有很明顯地促進日本,它只是被設計成一個有趣的遊戲,而且遊戲開發商肯定投入足夠的時間和資金為外國玩家在遊戲進行當地語系化服務。這樣日本就自然能以遊戲推銷自己。

在遊戲行業投資的另一種優勢是,中國的遊戲可以以相當低廉的價錢打入群眾之中。大家要知道擴大新華社成一個世界性的英語語言服務,或建設,人員配備及資助世界各地的分社是貴得要命的,而它只會影響極少數的外國人。但製作手機遊戲呢?這可以是相當便宜的,如果受歡迎的話,它將影響到至少數百萬人。即使是最昂貴的AAA級手機遊戲(例如現代戰爭)只須花幾百萬元開發及推廣,但這遊戲便吸引數以百萬計的人玩,而這些人可以是從十幾歲的年輕人至祖父母歲數的老人家不等。

當然,政府甚至不需要支付任何開發費用,因為正如我前面提到的,政府自己所開發的遊戲可能會是很差勁的。相反,政府可以為當地語系化和海外推廣服務提供補貼和稅收減免。如果政府採取了這樣的行動,開發人員又怎麼會拿不到好處呢?當然,很多中國遊戲即使有正確的定位和推廣,也永遠趕不上海外的。但也有少數的可能會突圍而出,而且這可以激勵其他遊戲創作工作室在未來的遊戲專案中包含西方的市場為目標。

投資國內遊戲行業與投資在紐約時代廣場運行的大型廣告是不一樣的,沒有那麼浮華而且也沒那麼容易控制。不過在遊戲開發中的投資不像廣告那樣可以完全沒用,而且遊戲的未來得到保障,因為它將會常在。

因此,下一次你聽到有人建議,孔子學院和那些可怕的電影將是推廣中國至西方的核心,請告訴他們重新思考一次。中國的遊戲絕對有能力贏得西方玩家的喜愛。但必須在政府願意緩和其控制及對於那非常有創意的開發社區遊戲的限制下才能達到。

我不能預見未來會發生什麼,但我真的希望它會發生。

from:techweb

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