這一年中，視頻企業間的版權糾紛“連綿不絕”：年初80多家版權方齊聚一堂、聯合組建“反盜版聯盟”，隨後是一輪復一輪的版權訴訟。幾大視頻企業打著“保護版權”的旗號，上演著一場“你方唱罷我登場”的熱鬧戲碼。
在不斷“炒作”、賺足了公眾眼球的同時，視頻行業面臨的另一頭“怪獸”也一點點地浮出水面：即視頻網站“生存成本”節節攀升——由於競相哄抬，導致影視劇網絡版權價格正急速“水漲船高”。
“版權”：新的命喉
“版權”兩個字並不是突然出現在視頻網站意識中的。
事實上，早在視頻網站剛興起時，就有人提出質疑：“播放這些影視劇的平台是否有侵權的嫌疑？”但這質疑聲很快被淹沒，因為在當時，強調視頻是一種“分享”精神的看法壓倒一切。
但是在進入2007年、2008年，以激動網、樂視網為代表的一批視頻網站開始了“正版化”征途，而“版權”也開始被主流視頻網站老總們屢屢提及。
漢理資本董事長錢學鋒曾和以上多家視頻網站高層有過深入接觸。他說：“正版化是視頻網站接下來商業模式推進上的一個必然路徑，誰都希望能夠加速這個進程，這就等於加速行業洗牌，前幾位的企業很快能脫穎而出，獨占行業盤子。 ”
正是基於此，2009年，主要視頻網站紛紛加強與版權方的合作，提升正版內容的比例，突出自己“正版內容分發平台”的性質，以達到大幅增加廣告收入、實現收支平衡的目的。
樂視網掌門人劉弘有次甚至公開感慨，“版權問題成為國內視頻網站發展的瓶頸，誰能最先獲得優秀影視劇網絡版權，誰就獲得了優勢。”
“哄搶”：水漲船高
2009年6月8日，第15屆上海國際電視節盛大開幕。和以往不同的是，這天的展會現場多了很多新面孔，土豆網、激動網、優酷網多家視頻網站來到主要影視公司展位前，掀起了一場版權“搶購大賽”。
多家視頻網站事後均表示，與去年同期相比，本屆電視節上購買影視作品的金額有兩至三倍增長。
國際版權交易中心一位鄧姓工作人員對《中國經營報》記者介紹，視頻網站孕育成長的這3年間，有很長時間“熱播”的是盜版。今年3月，電視劇《我的團長我的團》以高價售出網絡播出版權，改變了這一格局。
這部戲徹底抬高了網播劇版權交易的價碼。 “當時《士兵突擊》只賣到三五千元一集，而43集《團長》網上視頻播出收益達到了100多萬元。”
激動網總裁張鶴更是給出了一個令人吃驚的數字：“去年網播劇每集基本不超5000元，今年1萬塊錢一集已非常普遍，搶手的在三四萬元一集。”
從幾百元一集到幾千元一集，再到上萬，乃至如今的幾萬元一集，其漲價幅度之大令人乍舌。尤其自2008年下半年以來，越來越多的視頻網站投入到正版的採購中，版權價格更是呈10倍增長。
“簡直比房價漲得還快！”錢學鋒直接感慨到。
不久前，激動網還抱怨樂視網以高出自己出價一倍的價格(樂視成交價200萬)搶走了《赤壁(下)》的版權。但是一位影視公司的業內人士告訴記者，目前200萬購買一部電影的獨家版權基本已經成為行業現狀。
“我們不擔心好片賣不出去，往往是一部片後期製作還沒做完，就有好幾家視頻網站找上門來談合作。”
儘管如此，記者在採訪中接觸到的多個影視公司的人還表示這僅僅只是“曙光的開始”，他們稱，目前影視機構主要收入仍然通過院線放映獲得，來自數字發行的收入不到整體收入的10%，“網絡版權受熱捧是表面現象，目前影視公司的版權價格並沒有明顯震動。”橙天娛樂的一位內部人士對記者稱。
這意味著，在網絡版權購買方面，未來視頻網站很可能還要付出更大的代價。
“規範”：任重道遠
這是一個兩難處境：一方面視頻網站要想持續化的發展，必須走正版化道路；但是走正版，又不可避免地出現同行間對內容的哄搶，以及因此付出的巨大成本支出。
在激動網的呂文生看來，目前版權方對視頻行業的坐地起價，原因是多方面的：反盜版及盈利兩大問題將視頻行業逼上獨木橋，此外視頻行業是新興行業，版權方與視頻行業合作也屬新渠道，行業尚未形成商業規律。
“還有非常重要的一點就是，如果大家都在做正版，那麼內容差異化也是競爭核心所在，因此大家在版權方面爭奪獨播、首播的趨勢也更加明顯，而這種壟斷性的權益需要更高的成本支出。”他說。
多名視頻網站向記者“抱怨”，認為現在影視劇網絡版權並沒有形成嚴格規範的市場行情，缺乏一個通行的行業價格讓大家共同遵守，基本上處於製片方開一個價，網站願意接受就買、不願意買就拉倒的狀況。
“我們也很希望聯合幾家大的網站對於這個市場進行一個價格規範，但現在看來還是有心無力。”土豆網的蔣為民說。
錢學峰認為，單看版權價格的上漲，很難判斷是正面還是負面的。但價格的波動，是一種市場行為，一旦偏離市場的基準值，市場就會糾偏，“這勢必造成當事雙方都得付出代價。”
事實上，視頻網站也一直在尋找突破。比如激動網從一開始就確定了“一次製作，無限分發”的版權戰略，這使激動網有效地攤薄和轉嫁了版權購買成本。由於有了成熟的盈利模式做支撐，在爭奪版權方面視頻網站才能徹底“放開手腳”。
源自：中國經營報