英雄互娛異業合作 拓展線下分發新渠道

據報道/1月1日起,英雄互娛與麥當勞大規模跨五省的合作正式開啟。此次合作覆蓋河南、吉林、遼寧、黑龍江、內蒙古上百傢門店、近千萬年輕人群體,其中還有22傢主題餐廳。據悉,2016年英雄互娛已經與全球多傢知名企業達到瞭合作協議。

h01

事實上,這並非英雄互娛第一次牽手知名品牌達成大范圍的異業合作。自英雄互娛成立以來,便將異業合作放在一個“線下分發渠道”的戰略層面考量,通過調研自身遊戲產品的用戶畫像,以符合玩傢喜好、契合品牌形象為出發點,攜旗下《全民槍戰》、《天天炫舞》等明星產品與多個知名品牌展開合作,涵蓋金融、快消、百貨等不同行業近二十傢知名企業,發出超過200萬個禮包,價值逾億元,覆蓋人群超過1億5千萬,用戶轉化率達到3%。

h02

“異業合作,是從玩傢的虛擬環境出發,衍生至玩傢的真實生活環境,並與玩傢的日常生活習慣產生關聯,滿足玩傢吃、喝、玩、樂的一站式生活需求,從而建立起玩傢與遊戲產品之間的關聯。從未來的發展趨勢來看,傳統行業龐大的線下渠道優勢,也有機會會成為未來手遊產品的分發渠道,英雄互娛的異業合作一直是朝這個目標而努力。”英雄互娛異業合作項目負責人金勇介紹說。

異業合作 拓展線下分發新渠道

早在2015年,英雄互娛便兩度攜手招商銀行,參與積分兌換禮包、“小招優惠新手禮”。同時,英雄互娛更多次與互聯網公司合作,推出積分兌換禮包活動,合作對象包括攜程、滴滴打車等。其次,《全民槍戰》《天天炫舞》登上旺旺集團食品包裝,更同時通過遊戲禮包參與旺旺推出的超值禮包大放送活動。而與樂維飲的合作,是金獅集團首度攜手遊戲行業。合作雙方達成瞭大規模、大體量的深度合作協議。兩款明星遊戲登上樂維飲產品包裝。

同時,雙方就各自產品、形象進行深層次的合作,開放各個層面的資源,增加品牌曝光。臨近聖誕節,英雄互娛攜手意大利國寶級巧克力品牌Baci芭喜推出《天天炫舞》合作款巧克力。除瞭傳統線上積分兌換外,英雄互娛還通過線下活動合作、定制化合作、組合品牌曝光等方式進行深度異業合作。譬如,英雄互娛攜旗下兩款熱門手遊《全民槍戰》和《天天炫舞》登陸北京新世界百貨崇文門店,開啟360手遊粉絲線下爭霸賽。8月上旬,兩個企業曾攜手推出“新百炫舞季”的禮包贈送活動。

y03

“過去一年,英雄互娛異業合作夥伴涵蓋吃喝玩樂各大領域,通過產品用戶的人群畫像區分進行深度合作,從而達到瞭雙方共同深度曝光、渠道分發的效果。未來,英雄互娛仍然將走在異業合作的前列。”據英雄互娛副總裁沈薇介紹道。

[全民槍戰]DAU達500萬 月流水破億

《全民槍戰》作為一款競技類手遊,搭載RX+GC9.0加速引擎技術,打破網速限制隔閡,智能加速軟原理單獨服務器支撐打造冰點延遲,享受扣動扳機後的無延遲即時反饋,隨時隨地上手即戰。遊戲中加入瞭數百種世界知名槍械,在遊戲中得以完美還原。海量的地圖資源也衍生出多樣的團隊戰術。

根據此前的數據,該作平均DAU在500萬左右,MAU超過1500萬,月流水超億元。據透露,隨著之後英雄聯賽的開幕,相關數據提升20%左右。從用戶的遊戲時間來看,每天玩1~2個小時的玩傢是最多的,其次為3~4小時。超過80%的玩傢每天會玩《全民槍戰》超過1個小時,過半玩傢的遊戲時間超過3個小時,這個數據已經接近同類端遊的在線時間。

《天天炫舞》則是由Unity3D技術打造的3D舞蹈類手機網遊。此前曾榮獲“GMGC2014最佳遊戲畫面獎”,截止目前,該作的DAU已達100萬。遊戲采用經典的方向鍵點擊模式,上、左、下三個方向鍵方便玩傢的操作。社交部分,遊戲中加入瞭LSB和愛好篩選的社交互動模式,玩傢在遊戲中進行遊戲和服飾搭配後會留下一個愛好資料庫,通過LSB功能找到附近玩傢後可以藉由資料庫數據的對比來找到與自己品味愛好接近的朋友。此外,內置的語音交互功能也將玩傢間交流模式進化到語音時代。

 

加速擴大異業合作版圖 實現品牌曝光

 

據介紹,2106年英雄互娛的異業合作版圖將全面擴大,積極占領移動遊戲跨界互動的高地。單是1月份便會攜手麥當勞、屈臣氏、好樂迪等多傢著名企業。以麥當勞的合作為開端,英雄互娛將以異業合作為玩傢規劃瞭一個線下娛樂版圖。

元旦起,廣大玩傢也能在全國合共3000間好樂迪包房看到英雄互娛的身影,歡唱時光也有英雄互娛伴隨身旁。而英雄互娛也攜手屈臣氏,在上海所有門店推出刮卡贏豪禮的活動,限量200,000張刮刮卡,將送出《全民槍戰》《天天炫舞》遊戲禮包、耳機、手機等多重豪禮。而杜蕾斯、Somic耳機也將在近期推出英雄互娛、HPL定制款。

異業合作通過資源的同等置換,幫助企業間共同實現最大量的品牌曝光,同時有效地疊加用戶數。而這種跨界合作的模式,勢必在將來手遊行業成為一種新的用戶線下分發渠道。攜手各大行業,深入定制合作方案,使得英雄互娛在異業合作上走在行業前列。多個成功的案例,不僅為英雄互娛實現瞭品牌推廣、用戶拓展,更為英雄互娛樹立瞭一個進取的手遊企業形象。所選擇的合作對象均為行業的先鋒、龍頭,某種程度上也證明瞭英雄互娛的實力和前景。

Comments are closed.