艾瑞:2010Q2網游市場規模73億環比跌1.8%

Game2遊戲:


7月20日消息,艾瑞諮詢近日發布分析報告指出,國內整個網絡遊戲市場進入瓶頸期,2010第二季度市場規模預計為73.4億,環比下跌1.8%。目前網游運營商都在減少自己的網絡廣告投放預算,整體遊戲運營商網絡廣告投放規模同比降低29.4%。

中國網絡遊戲整體收入遭遇首次下滑

2010第二季度中國網絡遊戲市場整體規模預計為73.4億元,較2009第二季度同比上升8.8%,較2010第一季度環比出現1.8%的負增長。

艾瑞認為中國網絡遊戲市場遭遇首次市場規模的下跌,這對於中國網絡遊戲市場來說是一個不利的信號,在經歷了紛紛上市與爆炸性增長的周期之後,將出現第一次市場瓶頸期。

針對收入下降,各家運營商都會作出減少運營成本的舉措來應對市場動盪,企業人員會出現一定幅度的變動,網絡廣告投放的市場規模將會受到影響。

前三甲佔58.3%市場份額

網絡遊戲市場集中化保持不變騰訊、盛大、網易位列三甲,總份額佔整個市場的58.3%。 2010第二季度大多數遊戲運營商都有不同程度的收入下跌,前三名的遊戲運營商市場份額保持微幅上升,總份額達58.3%。第二集團的收入份額減少,生存空間被壓縮,競爭會更加激烈。

艾瑞分析認為:前三遊戲運營商總收入環比增長放緩,其主要原因是騰訊在第二季度收入下跌,而相較2009第二季度,前三運營商的整體總收入佔比上升10.9%,進一步擴大了對市場的影響力。在這種市場不景氣的競爭環境下,擁有穩定用戶基礎和豐富推廣平台及周邊產業的領頭企業更有主動權和資本來減少自己的成本和風險。

大部分運營商季度營收減少

網游運營商排名格局沒有變化,金山、網龍業績不理想

網頁遊戲運營商均受影響,遊戲內容同質化降低企業核心競爭力

2010第二季度多家網絡遊戲運營商收入下跌,其中,金山和網龍跌幅最高。雖然金山和盛大聯合運營《劍網3》新增了一部分收入,​​但是仍然無法彌補整體收入的下降,而網龍產品老化問題嚴重是其收入下滑較多的主要原因,巨人在《綠色征途》獲得了可觀收入,環比增長明顯。

2010年下半年,中國網絡遊戲運營商都將面對更大的市場挑戰,新的遊戲產品將會是運營商最大的核心競爭力。

艾瑞分析認為:網頁遊戲運營商所承受的市場壓力大於以多人在線遊戲為主要運營產品的網游運營商,網頁遊戲產品的運營成本雖然不高,但是隨著市場的發展,同類產品想要獲得玩家的認同,其需要付出的營銷成本會不斷增大,網頁遊戲市場規模TOP5運營商均出現不同程度的收入減少。

中國網頁遊戲市場規模環比下跌3.2%

2010第二季度中國網頁遊戲市場規模達為5.5億元,環比下跌3.2%,所佔市場份額基本不變。

中國網頁遊戲市場受整體網絡遊戲大環境的影響,市場規模較2010第一季度下降了3.2%。網頁遊戲市場的最大問題是同質化產品問題嚴重,隨著玩家對遊戲產品和用戶體驗的要求不斷提高,內容過於簡單又重複雷同的產品逐漸失去吸引力,網頁遊戲運營商的運營風險正在增大。

艾瑞分析認為:網頁遊戲市場在整個網絡遊戲市場中份額不會有較大變動,當整個市場規模仍在保持增長時,網頁遊戲市場也會水漲船高,但是當增長放緩甚至出現下跌時,網頁遊戲市場的不成熟會導致其市場份額也無法再更進一步。

遊戲資訊網站整體規模保持增長

2010第二季度遊戲資訊整體月度覆蓋人數規模和整體有效瀏覽時間規模保持增長,4月和5月整體月度覆蓋人數過億,有效瀏覽時間破3000萬小時

2010第一季度遊戲資訊月度覆蓋人數保持增長,七家網站破千萬流量。

搜狐17173全線領先各項指標,垂直電子競技網站Replays.net進入前10。

艾瑞分析認為:遊戲資訊網站在市場收入下降的情況下,沒有出現用戶流失和減少,相反繼上個季度六家遊戲資訊網站月度覆蓋人數破千萬後,2010第二季度已有七家遊戲資訊網站到達千萬級用戶規模的指標,其中以單機遊戲資訊為主的遊民星空遊戲網進入前十,玩家用戶對單機遊戲的關注度有所提高。

遊戲資訊網站在市場收入下降的情況下,沒有出現用戶流失和減少,相反繼上個季度六家遊戲資訊網站月度覆蓋人數破千萬後,2010第二季度已有七家遊戲資訊網站到達千萬級用戶規模的指標,4月和5月整體月度覆蓋人數過億人。

各運營商削減網絡廣告成本支出

遊戲運營商網絡廣告投放規模下降明顯,環比跌幅13.7%,同比跌幅29.4%。網頁遊戲產品廣告投放規模偏小,單款產品前十僅佔一款。

艾瑞分析認為:網絡廣告作為網絡遊戲運營商的主要營銷手段,一直受到較大關注。 2010第二季度中國遊戲運營商網絡廣告投放規模為1.33億,同比下降29.4%,環比下降13.7%,整體網絡廣告市場萎靡。面對收入市場規模的縮小和激烈競爭,各大網游運營商並未擴大網絡廣告預算,反而是在降低自己的成本支出。

目前單款網游產品的網絡廣告投放金額位居前十的所有遊戲都是老遊戲,整個市場都在對原有的主打遊戲進行宣傳,而整個第二季度的新遊戲宣傳比重則相當小,各家遊戲運營商都面臨產品線老化,後繼無力的局面。網頁遊戲方面,整個2010第二季度只有九維的武林英雄一款網頁遊戲進入廣告投放金額的前十,位列第三。

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