艾媒咨詢:2015Q1中國手機應用商店報告

據報道/近日,艾媒咨詢發佈瞭《2015Q1中國手機應用商店季度檢測報告》。報告中國手機應用商店市場行為,用戶行為以及市場預測三方面進行瞭分析。整體來看2015Q1中國第三方手機應用商店活躍用戶規模達4.2億。目前,國內應用市場基本形成瞭互聯網企業應用商店對峙手機廠商的局勢。

以下是gamelook整理報告內容:

報告指出,手機廠商自建應用分發渠道的主要有以下幾個原因:

1. 廠商出貨量形成規模,渠道的價值越來越大;
2. 增強與自傢產品的客戶互動;
3. 零成本便可得到新增用戶流;
4. 積累大數據;
5. 佈局基礎應用;
6. 審傳公司文化、經營理念、產品定義

手機廠商自建應用商店的優勢為:手機出貨量能增加穩定的新增用戶;具有系統底層的壁壘優勢,能利用自身的系統權限提高APP的安裝體驗。

但劣勢則是:依托手機出貨量的新增用戶流穩定,但想有大的突破比較困難;產品的創新能力不如第三方渠道商強。

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2015Q1,中國第三方手機應用商店活躍用戶規模達4.2億(除App Store用戶、手機廠商自主經營的應用商店用戶與運營商旗下的手機應用商店用戶)。

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近58.7%的中國手機網民以第三方手機應用商店為主要應用下載渠道,有22.3%的手機用戶使用的是手機廠商預裝應用商店。手機廠商自建應用商店的用戶數與第三方手機應用商店的用戶數差距有所縮小。

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在中國手機第三方應用商店用戶活躍度排名方面,360手機助手位列第一。騰訊應用寶以及百度手機助手用戶活躍度緊隨其後。

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在使用手機廠商自建應用商店的用戶群中,小米應用商店的用戶覆蓋率為21.5%,華為應用商店的用戶覆蓋率為14.8%。另外,魅族Flyme、聯想樂安全等用戶規模緊追其後。

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39.9%的國內手機應用商店用戶因手機自帶瞭應用商店選擇繼續使用而沒有更換;35.1%的用戶因手機自帶應用商店而沒有刪除,但很少使用;僅有17.5%的用戶是因忠實於手機品牌而使用手機自帶應用商店。

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中國手機網民應用下載渠道多樣化,除應用商店外,手機瀏覽器、社交應用、移動支付工具以及移動搜索應用成為中國手機網民較常使用的應用下載渠道。

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通過第三方手機應用商店下載應用時,除瞭希望能最方便搜索和下載到需要應用外,44.4%癿用戶還關註能否下載到安全的應用,24.1%的用戶關註推薦的相關應用是否符合個人需求。

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39.2%的中國手機網民認為手機廠商自建應用商店應用內與用戶的互動機制需要改進,27.2%的用戶認為應該結合大數據,優化應用推薦列表。

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52.4%的用戶認為使用手機自帶的應用商店下載應用比第三方手機應用商店更安全;而有37.0%的用戶認為使用手機自帶的應用商店下載應用沒有第三方手機應用商提供的應用資源齊全。

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49.3%的用戶認為在手機瀏覽器上更容易下載到不安全的應用,其次是手遊、音樂等除應用商店外的應用內下載通道和第三方應用商店,分別為45.7%、39.4%。

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61.9%的用戶認為下載的不安全的應用所引發的問題主要是不良推廣信息,33.3%的用戶認為是盜取銀行資金,還有28.6%的用戶認為是手機話費遭騙取。

手機廠商應用商店的分發能力增強,成為第三方應用商店潛在的最大威脅

利用自身在移動端的入口優勢,2015Q1國產手機廠商相繼發力手機應用商店,著力打造自身獨立的生態系統。手機廠商應用商店在用戶群中普及率逐步提高,相應也壓榨瞭以互聯網企業為主的第三方應用分發平臺的生存空間。另外,由於缺少互聯網企業的流量導入,也沒有手機應用商店的完美體驗和場景,加上用戶向移動互聯網的轉移,本身依靠PC端引流和移動端資源匱乏,一些二級渠道的第三方應用商店面臨局勢更是嚴峻,應用商店市場或將重新洗牌。

第三方應用商店三大巨頭將加固自己的優勢壁壘,與手機廠商應用商店對抗

目前國內應用市場基本形成瞭以互聯網企業如360手機助手、騰訊應用寶與百度系產品對峙手機廠商應用商店如小米應用商店、華為應用商店等的局勢。不管是在行業積累、用戶儲備、手機場景應用以及手機硬件適配等方面,雙方各有優勢。同時,在應用分發的入口競爭上,很多巨頭已經延伸到汽車、電視、wifi、報紙等多種媒體,應用分發市場體系有望進一步完善。

完整報告下載地址:http://pan.baidu.com/s/1ntBpash

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