2014年12月31日，移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構iiMedia Research(艾媒咨詢)發佈瞭《2014Q3中國手機遊戲市場季度監測報告》。報告主要采用行業深度訪談、渠道監測、桌面研究等方法，並結合iiMediaResearch自有的用戶數據監測系統對2014年Q3中國手遊市場進行分析。
數據顯示，2014Q3，中國手機遊戲市場規模達79.5億元，環比增長11.7%。2014Q3，中國手機遊戲市場用戶規模達4.62億人，環比增長3.1%。在選擇手遊時，手遊玩傢最關註遊戲類型（66.5%），同時也會綜合考量遊戲操作難易（33.7%）、遊戲主題（33.7%）和遊戲畫面（32.7%）。在影響手遊玩傢選擇手遊的外部因素中，社交網絡中的好友分享（44.6%）和遊戲排行榜（43.6%）最被玩傢重視。
2014Q3中國手機遊戲市場規模
2014年Q3的中國手機遊戲市場規模相較2014年Q2僅增長瞭11.7%。iiMedia Research（艾媒咨詢）分析認為，由於國內智能手機市場增速放緩，原先依靠智能手機增長帶來的紅利正在逐漸消失。2014Q3中國手遊市場缺少現象級爆品，中國手遊市場規模的增速相對減緩。
2014Q3中國手機遊戲用戶規模
2014Q3，中國手機遊戲用戶規模達4.62億人，環比增長3.1%。iiMedia Research （艾媒咨詢）分析認為，由於首次購買智能手機的用戶數量不斷下降，手遊用戶增速也環比下降。經歷瞭2013年的高速發展後，中國手機遊戲市場的用戶規模已初步形成。對手遊開發商而言，未來用戶的獲取方式將從海量導入方式過渡為精準營銷階段。
2014Q3，中國移動遊戲市場收入增長開始放緩。iiMedia Research （艾媒咨詢）分析後認為原因有以下三點：
1、缺乏現象級爆品，同期高質量新產品發佈不多。
2、國內手遊產品設計理念走“快速收入引爆、迅速衰退”路線，舊產品的老化導致原先產品的收入下降。
3、隨著國內智能手機市場的逐漸飽和，原先依靠智能手機用戶增長而帶來的一系列紅利也在逐漸消失
2014Q3中國遊戲領域投融資分佈
數據顯示，2014Q3遊戲領域共發生超過30起投融資事件。其中，46.7%為收購/並購，43.3%為融資，6.7%為上市，3.3%為退市。在融資領域中，30.0%為天使輪投資，40.0%為A輪投資，10.0%為B輪投資，10.0%為C輪投資。
2014Q3中國手機遊戲榜單曝光率排行榜
2014Q3中國手機遊戲榜單曝光率排行榜中，神廟逃亡2以72.4%位列第一，地鐵跑酷以48.0%位列第二，捕魚達人3以40.8%位列第三。
iiMedia Research （艾媒咨詢）分析認為，跑酷遊戲由於操作簡單、單局時間較短等特性，更受主流手遊玩傢青睞。同時，跑酷遊戲產品生命周期較長，在2014Q3的手遊榜單曝光率排行榜中，有6款跑酷類遊戲，占比達37.5%。
手機網遊榜單曝光率排行榜
在2014Q3中國手機網遊榜單曝光率排行榜中，時空獵人以61.4%位列第一，刀塔傳奇以60.3%位列第二，神魔以37.5%位列第三。
iiMedia Research （艾媒咨詢）分析認為，作為2014年大熱的卡牌遊戲《刀塔傳奇》隨著用戶規模的不斷增多，將在Q4反超時空獵人登頂手機網遊曝光率排行榜第一。同時，九月份新晉遊戲《海島奇兵》、《忘仙》、《秦時明月2》等上榜時間較短，在Q3排行靠後，但或將對Q4的手機網遊曝光率排行榜產生較大沖擊。
2014Q3手機遊戲覆蓋率
手機遊戲覆蓋率上，天天酷跑位列第一，PopStar 消滅星星位列第二，QQ歡樂鬥地主位列第三。騰訊系遊戲在覆蓋率上傲視群雄，2014Q3排行前10的遊戲中，有7款遊戲的開發所屬公司為騰訊。
手遊重度化趨勢加強
當前國內以益智類為代表的輕度手遊產品數量較多，顯現同質化現象，而重度遊戲市場尚處於萌發期，在題材和類型上，研發商仍舊有較大空間可供挖掘，且重度手遊具有高投資回報率。因此預計在未來重度遊戲將成為遊戲研發商著重發力的對象。
手機廠商發力遊戲分發
國內手機廠商開始註重手機增值業務的開發，在具體的遊戲業務方面，現階段手機廠主要集中精力於遊戲分發渠道的架設。例如，聯想隆重推出的聯想遊戲中心，同時與“巨會玩”遊戲中心的合作，通過大數據深挖用戶遊戲需求等，來提升用戶體驗，進而針對性的選擇遊戲，做大分發業務。
IP依舊大熱，自創IP加速成長
遊戲研發商對知識產權的重視使得IP將繼續走熱手遊市場，如中手遊便發佈公告對盜版侵權的行為予以譴責。同時，IP交易的價格與數量或將創新高，而這一趨勢很有可能使得國內自創IP加速成長。
2014Q3中國手遊玩傢遊戲行為調查
53.5%的手機網民會關註手遊市場的行業動態、產品發佈和公司、名人等資訊，其中，關註人群中的男性比例高達63.0%，女性比例達37.0%。
iiMedia Research （艾媒咨詢）分析認為，手遊作為重要的娛樂元素受到手機網民的關註。近年來遊戲領域的女性比例不斷提高，但現階段手遊市場還是男性主導為主。
66.3%的手遊玩傢偏愛在Wifi下玩手遊
30.0%的手遊玩傢隻使用單一方式（隻使用Wifi、不聯網或數據流量）玩遊戲，70.0%的玩傢采用混合的方式（至少同時使用Wifi、不聯網或數據流量中的兩種方式）玩手機遊戲。66.3%的手遊玩傢會在Wifi下玩手機遊戲。
iiMedia Research （艾媒咨詢）分析認為，玩手遊時選擇混合使用網絡類型有助於節省手機流量，將會成為大部分手遊玩傢的首要選擇。同時，遊戲開發商“輕流量、重遊戲內部增值服務”的開發模式和運營商將會下調信息資費等也將會提升手遊玩傢在數據流量（2G、3G和4G）下玩手遊的比例。
手遊玩傢平均每日遊戲時長
國內手遊玩傢平均每日遊戲時長上，63.3%的玩傢遊戲時長在30分鐘以內；20.8%的玩傢遊戲時長在30分鐘-1小時內；15.9%的玩傢遊戲時長超過1個小時。
iiMedia Research （艾媒咨詢）分析認為，手遊玩傢玩手遊的主要心態為放松、消遣、打發碎片化時間等，這也造成“遊戲時長在30分鐘內”的玩傢成為手遊玩傢構成的主體部分。不過，隨著手遊產品的精細化制作以及遊戲情節的豐富，玩傢黏性將會有巨大的上升空間，未來遊戲時長在30分鐘-1小時的玩傢所占比例將會有較大提升。
手遊玩傢玩手遊頻率
每天啟動遊戲多次的手遊玩傢占比19.8%；每天啟動1-2次的手遊玩傢占比40.6%，每周啟動少於1次的手遊玩傢占比11.9%。
iiMedia Research （艾媒咨詢）分析認為，手遊開發商通過在手遊中設置每日任務、簽到等方式，利用豐厚的道具獎勵極大提升瞭手遊留存率，激勵手遊玩傢每天都啟動手遊，提高瞭用戶黏性。
手遊玩傢瞭解渠道方式
57.4%的玩傢通過手機應用商店瞭解手遊；40.6%的玩傢通過手機瀏覽器瞭解手遊；通過傳統線下渠道瞭解手遊的玩傢比例相對較低。
iiMedia Research （艾媒咨詢）分析認為，手遊玩傢在手機應用商店、手機瀏覽器能較為直觀的瞭解手遊產品，手機應用商店提供的用戶評價、商店評級等功能，玩傢能更深入瞭解手遊產品、提升用戶體驗，並可直接在應用商店、瀏覽器下載試玩，應用商店、瀏覽器成為手遊玩傢瞭解手遊產品的主要渠道。
影響手遊玩傢選擇手遊的遊戲內部因素
選擇手遊時，手遊玩傢最關註遊戲類型（66.5%），同時綜合考量遊戲操作難易（33.7%）、遊戲主題（33.5%）和遊戲畫面（32.7%）。
iiMedia Research （艾媒咨詢）分析認為，大部分手遊玩傢基於文化、生活、閱歷等多重因素的影響，對手遊產品都存在個人的偏好，諸如遊戲類型、主題、畫面等與遊戲內容較相關的因素會成為手遊玩傢選擇手遊時著重關註因素。
影響手遊玩傢選擇手遊的遊戲外部因素
影響手遊玩傢選擇手遊的外部因素，社交網絡的好友分享（44.6%）和遊戲排行榜（43.6%）最被玩傢重視。
iiMedia Research （艾媒咨詢）分析認為，遊戲排行榜客觀反映出手遊產品的市場歡迎程度以及在同類競品中的競爭力度，手遊玩傢會參照遊戲排行榜選擇手遊。社交網絡的好友分享既能幫助玩傢尋找到較好玩的遊戲，又能與好友遊戲互動，手遊玩傢也會參考這一指標選擇手遊。
手遊玩傢下載手機遊戲的渠道選擇
56.4%的手遊玩傢選擇在手機應用商店中下載手遊；38.6%的玩傢選擇手遊官網渠道；35.6%的玩傢通過微信、手機QQ等社交工具。
iiMedia Research （艾媒咨詢）分析認為，手機應用商店提供豐富的遊戲產品可供玩傢挑選，並提供一站式服務，玩傢可以簡便快捷地完成獲知、瞭解、下載手遊等環節，成為手遊玩傢最常頻次的下載渠道。
手遊玩傢玩手遊的場景分佈
數據顯示，手遊玩傢玩手遊時的場景分佈方面，69.3%的玩傢會在傢/宿舍玩手遊；37.6%的玩傢會在公交、地鐵等交通工具上玩手遊；31.7%的玩傢會在公司/單位玩手遊。
智能手機成為玩傢玩遊戲的主要終端設備
過去3個月內，66.3%的手遊玩傢選擇使用手機作為終端設備。相對於PC端遊戲，手遊產品更偏向休閑性，手機作為終端設備攜帶便利，手遊玩傢以玩手遊打發日常的碎片化時間，手機作為遊戲終端設備載體更加流行。
最近3個月，57.5%的手遊玩傢玩過手遊
在最近的3個月內，57.5%的手遊玩傢玩過手遊。其中隻玩手機單機遊戲的玩傢占比20.1%，隻玩手機網絡遊戲的玩傢占比20.3%，還有17.1%的玩傢兩種類型的遊戲都有涉及。
手遊玩傢手遊安裝數量
50.3%的手遊玩傢過去3個月內隻安裝過1-2款手遊；30.4%的手遊玩傢隻安裝過3-5款手遊；7.7%的手遊玩傢過去3個月內沒有安裝過新的手機遊戲。
近3個月內付費用戶平均每月累計付費
數據顯示，97.9%的手遊玩傢從未為手遊付費，僅有2.1%的手遊玩傢曾為手遊付費過。在付費玩傢中，近3個月內，34.6%的玩傢平均每月累計消費10-20元，23.1%的玩傢平均每月消費在10元以下，還有19.2%的玩傢沒有任何付費。
手遊玩傢付費形式選擇
手遊玩傢的付費方式選擇，44.1%的玩傢選擇支付寶支付，36.9%的玩傢選擇短信代扣費，32.3%的玩傢則會選擇銀聯支付。
iiMedia Research （艾媒咨詢）分析認為，支付寶在付費的安全性上較有保障，同時與手遊玩傢日常在線支付方式較為貼合，因此手遊玩傢主要通過支付寶完成付費。隨著第三方支付工具的普及和安全性提高，傳統的充值卡和點卡等支付方式將逐步被用戶淘汰。
付費玩傢主要付費內容
數據顯示，在曾為手遊付費的玩傢中，53.9%會付費激活遊戲中的關卡，45.7%會付費購買遊戲道具和裝備。還有42.3%會通過付費成為遊戲的VIP，獲得額外的權利。
手遊玩傢放棄手遊原因
玩傢放棄手遊的原因中，38.6%的玩傢會因為一款手遊玩的時間過長，從而失去興趣。此外，放棄玩手遊的原因還包括遊戲操作（28.7%）、付費項目（26.7%）、遊戲內容設置（22.8%）等。
iiMedia Research （艾媒咨詢）分析認為，手遊開發商在產品的更新上需要註重遊戲內容、模式的革新，或者不斷推出遊戲人物、道具等以保證玩傢對手遊不會產生厭倦心理，放棄手遊。
from：艾媒咨詢