老用戶行為固化 00後崛起將打破固有格局

GameLook報道 / 近日,百度對外發佈《移動互聯網發展趨勢報告2015賀歲版》。報告顯示,老用戶行為固化。在此背景下,正崛起的00後(主要指6-15歲的學齡兒童和少年)逐漸對移動互聯網發展產生影響。作為全新增量的00後有著不同於老用戶的行為模式和習慣,或成打破當前固化格局希望。

00後作為未來的主力用戶群,其行為特點影響著移動互聯網的發展趨勢。百度移動認為將會有四大趨勢受到影響:多屏與跨屏常態化、產品與品牌年輕化、00後運營時節化、語音圖像搜索主流化。

一、老用戶固化與00後崛起

2014年國內智能機大盤增速已明顯放緩,季均增長率僅為6%,人口紅利期在2015年將會結束。“換機”已成為14年智能機出貨的主要動力,新用戶購機僅占三成。

換機用戶在換機前後的使用行為並無顯著差異,行為特征趨於固化。

新增用戶的構成卻發生瞭明顯變化,“一老一小”的占比快速提升。00後:主要是6-15歲的學齡兒童和少年,平均年齡12歲,跨度是從小學一年級到初三

00後用戶的活躍度顯著高於50前,他們是未來移動互聯網的主力群體。

二、十大特點“讀懂”00後

特點1:決策錯位。00後關註的手機品牌明顯年輕化,但實際使用的與大盤無差異

特點2:多屏一代。00後擁有平板設備的比例遠高於大盤平均水平

特點3:嘗鮮一族。00後更願意嘗試新鮮的、長尾的應用

特點4:勞逸結合。除學習類應用,00後對遊戲、音樂和應用商店有明顯偏好

特點5:低齡頑主。00後偏愛角色扮演和經營養成類遊戲,對棋牌桌遊無感

特點6:夜間效應。受上學作息的限制,00後的使用時長大部分在晚間釋放

特點7:周末效應。00後的使用時長在周末猛增,主要用於娛樂

特點8:考前效應。每當大考前,00後會突擊卸載掉一批社交和娛樂類應用。考前卸、考後裝,每學期的兩次大考是00後手機裡應用洗牌的機會。

特點9:搜索先鋒。00後更愛搜索,而且是使用語音和圖像搜索的主力。00後以 17% 的移動搜索用戶占比,貢獻瞭 34% 的語音圖像搜索請求。

特點10:生活伴侶。移動搜索已成為00後探知世界、理解生活的良師益友

三、00後推動的移動互聯網四大發展趨勢

趨勢一:多屏與跨屏常態化。生於移動時代的00後從小便習慣在智能機、平板和PC等多屏設備之間切換,對跨屏使用的需求尤為強烈。

趨勢二:產品與品牌年輕化。無論手機還是應用,要搶奪新增用戶,就不能忽視日益壯大的00後群體——他們對年輕化品牌的關註度高、對新鮮應用的接受度強。

趨勢三:00後運營時節化。00後群體占比提升使得移動大盤在特殊時節(周末/考試前後/寒暑假)的震蕩效應不斷放大,移動產品運營應適配這些變化。

趨勢四:語音圖像搜索主流化。00後使用語音和圖像搜索的意願遠高於其他群體,幾年內語音和圖像或將超越文字成為00後使用移動搜索的主流方式。

完整報告下載地址:http://pan.baidu.com/s/1mgzcvKs

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