網路廣告的發展與蛻變

廣告無時無刻在我們的生活中存在著,我們既離不開它,又需要它,它是我們生活中不可缺少的一部分。想像一下,我們生活的世界中如果沒有了廣告,這個世界會變的多麼枯燥無味,所有的產品都可能將是一樣的包裝,一樣的功能……

網絡廣告,早期由於硬件和網絡環境的限制,其展現形式極其有限。廣告形式以文本鏈接廣告、網幅廣告、電子郵件廣告等形式為主要傳播手段。隨著互聯網技術、硬件的快速發展,傳統互聯網廣告越來越不能滿足需求時,富媒體互動廣告的出現和發展逐漸成熟並得到了充分應用。到現在,我們即將進入移動互聯網時代,以手機為載體的新媒介的誕生,移動網絡互動廣告將越來越重要,成為網絡廣告中的新秀和未來。

一 文本鏈接廣告

是一種以文字鏈接形式的,對瀏覽者乾擾最小,訪問速度最快,最具效果的網絡廣告形式;

二 網幅廣告

以GIF,JPG等格式建立的圖像文件,定位在網頁中,大多用來表現廣告內容的網絡廣告形式;

網幅廣告分為兩類:靜態、動態;

1. 靜態:

靜態的網幅廣告就是在網頁上顯示一幅固定的圖片,它也是早年網絡廣告常用的一種方式。優點就是製作簡單,​​並且被所有的網站所接受。它的缺點也顯而易見,在眾多采用新技術製作的網幅廣告面前,它就顯得有些呆板和枯燥。

這是Naver shop中的一個商品展示的靜態圖片banner,banner中大大的綠色標題,與精美的圖片相映襯,既能突出文字的表意,也可以將視覺停留在精美的圖片之上。

iPhone的廣告,相信大家早已不再陌生,一如既往的那麼簡單,那麼經典。沒有多餘的裝飾,只有那一句精煉的廣告語和經典的產品設計。

iPhone APP的banner設計,其中的文案“感謝第100萬次下載者”。

寶馬3系的banner廣告,放大的經典的寶馬車燈,一眼就能認出,這就是寶馬,依然是那麼大氣,結合音樂活動,體現出這次活動的主題——BMW之悅。

2. 動態:

以一連串動態或閃爍的靜態圖片形成的具有動態效果的動畫。通常採用gif、swf等格式,通過不同的畫面,傳遞給瀏覽者更多的信息,這種廣告並不復雜,尺寸也比較小。正因為動態網幅廣告擁有如此多的優點,所以它是目前最主要的網絡廣告形式。

百度身邊的客戶端gif banner設計,可愛的百度身邊形象,通過手持手機的造型,既詮釋了產品特性,又體現出無線客戶端的特點。

 

三 電子郵件廣告

採用文本格式或html格式,把一段廣告性的文字、圖片放置在郵件中,也可以設置一個URL,鏈接到廣告主公司主頁或提供產品或服務的特定頁面的網絡廣告形式;

電子郵件的廣告也已經發展了很多年了,現在我們無時不刻不再被電子郵件廣告所轟炸著。一個好的電子郵件廣告,能夠為用戶定期提供所需信息,反之,用戶一定會在某個時間點拋棄它。

蘋果的郵件廣告,主題突出,一句話即說明這次活動的主旨:為母親節挑選禮物。通過各種女性形像傳達著“母親節”的主題。

 

四互動富媒體廣告

隨著網幅廣告越來越不能滿足需求時,一種更能具吸引的交互方式:以文字、聲音、圖像、遊戲等為元素,以鼠標,鍵盤等其他輸入輸出裝置為交互操作體驗的網絡廣告形式。

傳統的文字搭配圖片式廣告,電子郵件式廣告,由於其發展多年,用戶對其所帶來的感受已經逐漸淡化,甚至有時候會產生反感情緒。另一方面,傳統的文字,圖片等廣告形式的收益也越來越小。

因此網絡互動富媒體廣告的出現給網絡廣告的設計,帶來了新的發展空間,flash技術的應用,讓廣告的展示形式有了新的活力。現在互聯網上較為成熟的互動廣告也多是以flash和js為主要展現形式。 Flash互動廣告,在網絡互動廣告中的貢獻堪稱卓越。

互動富媒體廣告的常見形式:

1. 自動播放:

不需要鼠標交互,即可完成動畫的播放,這種方式被大量應用在flash廣告中

奔馳汽車的互動廣告——廣告中沒有文案,畫面就一個時鐘,每過一秒鐘,就有一輛汽車開了出去,用畫面的意境體現:還等什麼“Let's Talk!”

2. 單擊交互:

不鼠標點擊,觸發廣告交互

大眾廣告——整個廣告以視頻播放為創意,點擊播放後一路快速駛過的大眾汽車,快到瀏覽者根本無法看到車是什麼樣子,吸引用戶拖拽進度條自己回放觀看。

Super Lub 潤滑劑廣告——廣告一上來就是一個小女孩不同的盪鞦韆,鞦韆發出刺耳的摩擦聲,當你關掉左上角的聲音時,產品出現。廣告形式簡單,瞬間產品的特性就表現的淋漓盡致!

3. 拖拽交互:

按住鼠標拖拽,享受拖拽時畫面變化的快感

保險套創意廣告——一開始是一個禁止符號,當用鼠標向下拖拽,瞬間變成了一個女性符號,廣告的創意意味深長

PUMA互動廣告——畫面上有一根鞋帶提醒你去拖拽,使用鼠標拖拽的時候,會拽出一雙運動鞋,形象的說明了,puma的運動鞋是如此得輕薄。

Mini cooper廣告——當你拖拽這傢伙的嘴角,就從微笑變成了這幅樣子。

4. 鼠標跟踪交互:

當鼠標晃來晃去的時候,畫面就像被施了魔法一樣,你怎麼操控,它就怎樣播放。

這是一個數字電話的互動廣告,用戶在banner上左右滑動鼠標,畫面上的耳朵就會不停的跟著手機跑來跑去,當追到後就開心的放出心形。

雪佛蘭汽車廣告——鼠標晃動,會畫出汽車行駛的路線,汽車跟隨鼠標來行駛。

5. 鼠標事件交互:

通過對事件的選擇,交互時間會變化出不停的結果,娛樂十足

iPod nano——當你選擇一個Nano後,在背景上點住鼠標晃動,即可看到nano所放的光輝,與電視廣告相得益彰。

WWF——地球的向左轉,回復到綠色的世界,向右轉城市變荒漠

 

五移動網絡互動廣告

相對於其他廣告形式,移動網絡廣告,借助於移動終端所特有的硬件或傳感器特性,可以具有更強的達到率、互動性、定位能力、傳播性、交易能力廣告特點,如AR,二維碼,藍牙廣告,LBS基於位置的營銷活動互動、與其他媒體的網絡互動廣告。

據相關數據表明,2010年美國移動廣告市場規模為7.976億美元,預計2011年美國移動廣告市場規模為12.4億美元,2015年將達到50.4億美元。在中國移動廣告市場,eMarketer表示中國移動廣告市場規模在2011年預計將達到4.45億美元,預計2012年中國移動廣告市場規模將達到7.12億美元,到2015年該數據將達到13.9億美元。移動廣告市場將是一塊新興的互聯網產業。

移動互聯網的到來,給我們開啟了激情神奇的新世界之門,我們在這裡見到了更具革命性的廣告形式,原來廣告可以為我們的生活帶來這樣的便利,讓我們更加享受移動生活的多彩。移動網絡互動廣告,不像傳統的網絡廣告,有可能成為給我們帶來干擾。移動廣告對用戶的精准定位,透過各種傳感器,位置定位,推送等功能,給用戶提供更加適合自己的廣告服務;同時,廣告的展現形式也已不再像傳統互聯網廣告那樣生硬,移動網絡廣告從硬件環境的提升,以及軟件及網絡環境的變化,成為了更加富有創意性與交互性的新廣告媒介,使用戶在得到有用信息的同時,更可以感受到移動網絡互動廣告所帶來的樂趣。

可以說移動網絡互動廣告給我們現有的廣告模式,帶來一次革命!

目前,移動網絡互動廣告分為3種形式

1. 移動網站互動廣告

以移動終端瀏覽器為基礎,以移動網頁為展現形式的廣告,如:移動網頁上的文字鏈接廣告、圖片廣告,以及品牌活動等廣告形式;

2. APP植入廣告

以APP為廣告載體,在app啟動或運行中,植入了以iAD、AdMob等第三方廣告;

3. App互動展現廣告

APP本身即為互動廣告的營銷平台,如:宜家、Converse等APP應用;

讓我們來看看現在一些移動網絡廣告的案例:

APP啟動後的遊戲中,在APP上部或下部,顯示有廣告,點擊廣告可以進入app store或以瀏覽器打開進入相應的廣告主網站。這種廣告模式是以APP為基礎,常以免費APP+廣告的模式出現。在滿足用戶需求的同時,也達到了廣告傳播的目的。

QR應用案例《你的簡歷夠帥嗎》

一張個人簡歷,做一段視頻,結合二維碼。打印出來。招聘方可以使用手機中的掃碼軟件,即可看到視頻。結合二維碼可以很方便的把線下和線上鍊接起來;

http://v.youku.com/v_show/id_XMjYyNDI2Mjgw.html

宜家(IKEA)AR增強實景技術運用案例

宜家家居的APP,允許你將宜家的產品,以虛擬現實的方式,顯示在你的空間中。

http://v.youku.com/v_show/id_XMTkyNjM2MTA0.html

Converse AR互動營銷APP

和之前宜家的App創意如出一轍,都是藉助增強實景技術,讓消費者虛擬體驗商品。然後促進購買。

http://v.youku.com/v_show/id_XMjYwMzI3NDAw.html

 

iPad 內嵌入式廣告展示

晃動iPad,下面banner中的相機會根據iPad的晃動角度旋轉不同視圖,點擊banner後全屏顯示,手可以拖動相機360°旋轉展示相機的各個角度。

http://v.youku.com/v_show/id_XMjUyOTA5Nzcy.html

Axe在iAd平台上的廣告案例

http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ5MzI0MDE2.html

 

總結:移動互聯網時代的到來,為我們工作、生活提供了無限的便利與效率,也讓我們有了更多的選擇,移動網絡廣告讓用戶越來越有主動權,用戶才是決定一個產品是否有用的,一個廣告是否有價值的關鍵。廣告的傳播形式的轉變,創造了一個新的廣告產業。我們在移動網絡廣告設計中,將有更大的創意發揮空間,更強的傳播力。

來源:http://mux.baidu.com/2011/08/1295/

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