網易跟風回購老賬號

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近日,《天下貳》再次隆重推出了新一期主題活動:酷玩急急令(鏈接:http://tx2.163.com/fab),通過新兵徵集令、告別單身令、老賬號回購令和60級保送令,傾情回饋新老玩家。繼國慶和重陽的雙重大禮後,推出了重金回購老賬號活動,意味著國內網游廠商實現了從關注新用戶註冊到重視老玩家回歸的巨大轉變。

  億元回購老賬號掀起網游”以舊換新”浪潮

  隨著網絡遊戲在國內的日益盛行,各種免費模式的遊戲推廣營銷下,催生了一大批蝗蟲玩家,他們不斷在諸多免費遊戲之間遷徙,使得網絡遊戲的用戶流失率不斷攀升。網易相關人士表示,天下貳出台賬號回購政策,一方面通過價值不菲的新人體驗包,提升新玩家關注和註冊量;另一方面也是通過巨額投入展示出網易回報玩家的誠心,吸引老玩家回歸,為新老玩家提供更加快意、自由的遊戲生活。

  業內人士分析,收購老賬號其本質上是家電行業”以舊換新”政策在網游行業的創新應用,實現了玩家和遊戲廠商的雙贏。按網易公佈的賬號回購規則,老帳號內最高級別角色低於30級,則可以領取”以舊換新”獎勵一份。賬號內角色高於30級的老玩家可以拿到最低30元到200元不等的等值現金獎勵。而目前天下貳的玩家數量早已超過2000萬,最高在線人數超過30萬,以影響100萬流失用戶,每個用戶平均獲得100元現金獎勵計算,那麼此次網易回購老帳號的成本就高達上億元。

  天下貳酷玩急急令拉開網游數據庫營銷大幕

  配合”幻龍訣”的發布,天下貳推出酷玩急急令活動,促使越來越多的玩家進駐、了解和體驗天下貳,其精緻的遊戲畫面和首創的幻化合體玩法受到玩家們的一致好評,更重要的是讓老玩家感受到了網易對自己的重視和關懷,在獲得一份貼心幫助的同時,更有了一股更靚外觀、更高等級、更強裝備奮進的動力。

  業內人士指出,維持一個老玩家所需的成本是開拓一個新玩家成本的0.5倍,而要使流失的玩家回歸所花費的成本卻比尋求新玩家成本高得多,這也是網游業界向來只重視拉新玩家,不重視老玩家挖掘的原因之一。酷玩急急令活動旨在深入了解玩家需求和慾望,盡最大可能留住老玩家,並經常性地與玩家保持溝通和聯繫,以建立玩家的忠誠度數據庫,維持和增強天下貳與廣大玩家之間的感情紐帶。

  網易斥億元巨資傾力打造的酷玩急急令活動,一方面融合家電行業”以舊換新”政策,另一方面以互動有趣的方式建立了天下貳玩家數據庫,為今後的精準營銷奠定了堅實的基礎,同時也拉開了國內網游玩家爭奪戰的序幕。

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